中國的廣告業畢竟是個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯後，發展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。
廣告行業結構和區域布局不合理，廣告業發展不平衡，東、西部差距較大，現階段廣告業的發展缺乏國家產業政策的指導；現有的三大廣告業中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經濟發達城市。
廣告業總體規模有待擴充套件，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多：
**運用的多樣化趨勢
隨著新**、新技術的發展，植入式廣告運用所涉及的**幾乎無所不包，從傳統的**，到網際網路、手機乃至直郵和戶外**，只要是能傳遞資訊的介質，就可以成為植入式廣告的載體。運作模式的複雜化趨勢
植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一**或領域的內容植入，而是進行更複雜的，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合，使廣告效果最大化。，在廣告市場競爭中正在日益增長著有利因素，但是，由壟斷、權力、關係、人情因素派生出來的不正當競爭卻時刻腐蝕著廣告業，扭曲著廣告運作，損害著正當的競爭和合法的經營，毒害著廣告工作者隊伍。廣告**不公開，優惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當手段挖人才等現象是目前不正當競爭的典型表現。
現在越來越多的企業，更看重廣告公司的策劃能力，而不僅僅是它的創意能力。走到這一步，對廣告公司人員的素質要求比以前要高得多，也就是說，廣告公司的人更苦了。你要懂得更多，因為你要學得更多，否則，你就沒有價值。
（四），是廣告經營者數量多，規模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角；不少有實力的大企業把廣告業作為企業內的子公司來扶持，以解決職工子女和企業閒散人才的安置問題，這類企業辦的廣告公司在謀求業務資訊、吸引高階人才、綜合市場調研和產品品牌策劃能力等等方面，都遠不及專業廣告公司，但卻瓜分了原本要流向專業公司的廣告業務量。（五），廣告主廣告費的投放還未完全走向理性，是社會對廣告業認識還需提高，對廣告公司的角色作用和勞動成果缺乏理解和尊重。廣告是一種企業的競爭行為，只有不斷挑戰市場競爭，通過不斷技術創新和產品創新適應市場需求變化的企業，只有那些能預見未來潛在要求，或及時發現未被滿足的市場需求，並按使用者或顧客的要求持續提供高技術含量產品和服務的企業，才會重視廣告的作用，才能獲得經濟效益的持續增長。
（六），部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。，導致廣告業在社會上誠信度不高，尤其是在特殊商品服務行業，如藥品、醫療、保健食品、房地產、加工承攬等商品服務類別廣告，從違法廣告的種類看，醫療廣告、保健食品廣告和藥品廣告三類違法情況最為突出，違法廣告發布率超過50%，這與此三個行業的廣告製作和發布不太規範以及廣告量比較大有一定關係。（七），相關政策法規不健全，
1，無法保障廣告**制的實施，廣告法制體系初具規模，但仍有待於進一步完善。我國現行《廣告法》已明顯不適應廣告業發展的需要，廣告監管方面，缺乏更有力的法律手段。
2，明星虛假廣告氾濫，源於相關法律的不健全，對明星做廣告缺少必要的約束。在現在實施的法律中，僅僅是對廣告主、廣告經營者、廣告發布者作出了規範，而忽略了廣告參與者。雖然明星在虛假廣告中的作用無異於助紂為虐，但消費者卻沒有虛假廣告代言人必須承擔連帶賠償責任的法律依據。
正因如此，那些做虛假廣告的明星就有了可趁之機，為虎作倀，昧著良心賺取鉅額代言費，卻不需要承擔任何的風險和責任。我們常常看到作虛假廣告的「**」明星在遭到訴訟時常常振振有辭、泰然自若，加強公益廣告工作，推動廣告誠信建設。
1，繼續開展以「構建社會主義和諧社會」、「誠實守信」和「未成年人思想道德建設」等為主題的公益廣告活動。通過形式多樣的公益廣告活動，在全社會營造弘揚正氣，誠實信用、倡導文明的良好氛圍。
（三），轉變觀念，把握市場方向。
1，社會需求都是發展的，相互聯絡的。在以消費者為主導的當代市場，這種研究尤為重要。在產品為主導的消費時代形成的觀念和做法顯然已不適應於今天的市場，甚至已變成有害的東西。
要想在市場經濟的條件下取勝，必須首先轉變觀念，告別陳舊。用市場的觀念、專業的觀念主導市場運作對市場的研究，要相信科學，不迷信經驗；應樹立整合營銷觀念，提高整合營銷傳播策劃能力；要重知識、重人才、重信譽，而不要依賴保護，更不要相信人情關係在市場中的魔力。在壟斷逐步被競爭所代替的今天，服務水平提高了，就會吸引消費者注意，就會吸引廣告客戶。
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