廣告一經發布，廣告與消費者的心理就開始發生變化，由消費者心理影響廣告轉向廣告影響消費者的心理。廣告常以完全相同的方式向消費者多次重複同樣的內容和訴求，引起情感共鳴，進而打動消費者的心理，再利用大眾流行的社會心理機制創造混動效應，逐漸改變消費者原來的心態，從而指導人們的消費和購買行為。
消費者對產品的認識過程，是從感覺開始的，廣告作為宣傳產品價值的方法之一，直接作用於消費者的眼、耳等感覺器官。海飛絲就是利用消費者的心理效應投放廣告從而達到高的銷售目的。這就是典型的給消費者樹立廣告意識。
廣告向消費者傳播商品資訊，以形成對商品特別是品牌的認知物件，在這個過程中，廣告承擔就不僅僅是傳播資訊，而是以種文化，乙個成功的廣告可以讓人清清楚楚收到廣告本身所要傳的諮訊。進而影響消費者的行為印象，新消費者在潛移默化中改變價值觀、掀起了品牌崇拜。
從以上的論述可以看出，品牌廣告的塑造與消費者的心理需求密不可分，品牌價值觀念一旦被消費者真心接受，就會引起消費者的品牌信仰和渴求。通過購買品牌消費者就會有意識無意識的與乙個團體的其他人結合在一起。這個價值觀念形成了極大的權利意志。
從而增強了消費者對品牌的忠誠感，並獲得了消費者的品牌崇拜，廣告使得消費者不在只是關注產品或服務的質量，而是根據品牌決定自己的消費行為，創造出一種新的消費觀。
多數廣告都可以對消費者產生一些影響，或大或小，或多或少，一定有消費者因為看廣告而反應出自己對廣告的行為。
隨著商品經濟的發展，廣告在市場營銷中的作用越來越脫出，廣告作為提中傳播形式，它用自己的特點不斷實現著生產與消費，生產與流通，以及流通與消費者之間的關係，任何產品都有一定的消費群體，消費物件不同，心理就不同，廣告寫法也不同，所以寫廣告時一定要有針對性，了解其消費需求。
綜上述，一則商業廣告的成功與否很大程度上取決於是否關注了消費者心理。因此在寫商業廣告時，一定要關注消費者心理，消費者的心理及行為特點影響廣告的製作發布。廣告通過對消費者心理的影響，直接或間接的影響著消費者的生活方式或價值觀念，倆著是一種互動的，相互影響的關係。
參考文獻：龔丹球的《廣告創意要瞄準消費者心理》餘小梅《廣告心理學》
蔡銘源《論廣告策劃與消費者心理研究》黃玉波《廣告文案寫作》
廣告對消費者的心理影響
廣告到了今天，對消費者的影響是巨大的。很多消費者潛意識都認為只有廣告打得多的商品才是名牌，才有質量保證。所以很多廣告只是為了讓自己的商品有個名聲，中國的商家們似乎對廣告的利用也技止於此了。所以在商品質量差不多的情況下，很少有哪家企業能夠憑藉廣告在一段時間內力壓同行。不過我個人認為這是可以實現的。拿手...
女性消費者心理
為什麼要寫女性消費者心理的這個題目呢？原因有2個，第一是因為我就是一名女性，不僅對自己的消費心理十分了解，而且對自己身邊的女性朋友和同學的消費心理也是十分了解 第二個原因就是隨著經濟和社會的發展，女性消費者數量變得越來越多，佔整個社會總體消費的絕大多數。據統計女性消費者佔全國人口的48.7 對消費活...
阿薩姆奶茶消費者群體心理與廣告表現
100件好心情 賞析 廣告一班侯曉科 20102312310011 阿薩姆奶茶是統一企業旗下推出的一款飲品，近兩年以其精美的包裝和獨特的味道在全國獲得廣大消費者的喜愛，取得了巨大的成功。產品之所以叫做 阿薩姆奶茶 是因為它是精選生長在喜馬拉雅山南麓阿薩姆邦的紅茶製作而成的。這種盛產在海平面附近的阿薩...