一、題目：
二、客戶名稱：
三、產品名稱：
四、市場背景分析
（一）目標市場：
該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
（二）消費傾向：
消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？
（三）購買模式：
購買的頻率、**、場所和購買時最看中的品質。
（四）資訊渠道：
獲得資訊的渠道是什麼？最早接觸的**是什麼？最依賴的**是什麼？
（五）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
（六）結論：
五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
（二）產品定位：
（三）產品分析：
（四）競爭對手：競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？
六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到百分比。
（二）廣告主題：廣告訴求點。
（三）廣告表現風格：廣告表現的特點。
（四）廣告口號：統籌全域性，具有感染力、衝擊力。
七、廣告創意
（一）報紙廣告：
（二）電視廣告：
八、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
九、預算分配：包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案：評估內容、時間、方式、方法等。
策劃書範例
華都月餅中秋 活動策劃書 一 推廣主題 新華都禧中秋 二 推廣目的 以中秋月餅的消費來帶動賣場的銷售，以賣場的形象啟用月餅的銷售。預計日均銷量在 期間增長10 20 三 推廣物件 廣州市廣大市民 四 推廣場所 華都連鎖店 五 推廣時間 9月1日 9月20日 六 推廣內容 1 買中秋月餅送可口可樂 買...
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策劃書範例.txt世上最珍貴的不是永遠得不到或已經得到的，而是你已經得到並且隨時都有可能失去的東西！愛情是燈，友情是影子。燈滅時，你會發現周圍都是影子。朋友，是在最後可以給你力量的人。策劃書範例.txt始終相信，這世間，相愛的原因有很多，但分開的理由只有乙個 愛的還不夠。人生有四個存摺 健康情感事業...
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六 經費預算 活動的各項費用在根據實際情況進行具體 周密的計算後，用清晰明了的形式列出。七 活動中應注意的問題及細節 內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定 性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。八 活動負責人及主...