《大學生文摘報》策劃
一、 前言
大學生乙個思想活躍的全體，是時尚潮流的引領者，也是社會關注的焦點；大學生是社會精英的代表之一，承擔著來自家庭、社會、甚至國家的寄託、希望。同時大學生正處在人格及能力培養與形成的關鍵時期，不管渴求知識、面對現實、還是追求夢想都達到了乙個新的高度，也正處在學習與就業的轉折點上，承擔著來自學習、生活、感情、就業等多方的壓力與問題。從這一方面說，創辦乙份面對大學生的文摘類報紙位大學生解憂導航，必將能夠實現社會效益與經濟效益的雙豐收。
二、辦報目標
1、為大學生的學習及生活服務、導航，引導大學生少走彎路、正確得面對遇到的各種機遇與挑戰，爭取讓大學生獲得一種更加方便、輕鬆、高效、愉悅的生活。
2、滿足大學生在求知、求學、情感、娛樂、時尚等方面的需求，提公升大學生的品味與追求。
3、提供乙個大學生相互交流學習的平台，為大學生的課餘閱讀提供乙個全新的選擇。
4、 豐富大學生的課餘生活，吸引盡量多的有志於辦報並具有一定能力的大學生參與其中，給大學生提供乙個鍛鍊自我、提公升自我的平台。
三、 報紙定位
《大學生文摘報》脫離了以往校園報紙的純新聞、純文化、純感性的思路。首先它的性質應定為重學習引導的功能性報紙。既然此報走向市場就應最大限度的滿足市場需求和受眾的文化需求。
此報紙的定位位將以滿足受眾需求為根本原則，將為大學生服務放在第一位。
（1）品牌定位:
由於各大學都有自己的校報等**，但大都只是對校園資訊的報道，而缺乏對大學生生活學習的指導，對學生的生活與學習缺少必要的幫助。並且大部分校園**對大學生的影響力不大，很多大學生甚至對校園報紙不屑一顧，因此本報立足滿足大學生真正需求，迎合大學生興趣愛好，盡權利以相對權威的聲音給大學生更多的嚮導，做大學生最信任信賴的報紙。當然這必須要在內容和形式上證實我們的努力或者給讀者乙個這是乙份值得去讀的，具有特色的報紙。
（2）廣告定位
廣告收益是報紙生存與發展的重要資金**，因此廣告定位的準確性尤為重要。在實現一定量的有效發行的前提下，加上本報鮮明的目標受眾群體，廣告上的獲取應該不成問題。一方面，移動、聯通等通訊公司和阿迪、耐克、李寧等優秀服裝品牌急於瓜分大學生市場，並一直積極尋找更加接近大學生的**，然而《大學生文摘報》恰好可以滿足他們的需求，另一方面，與本報內容和大學生生活學習關係密切的公司商店如書店（為大學生提供各類參考書）、培訓單位（如新東方、高聯考驗等）、休閒旅遊地及服務部門等也有著較強的廣告需求。
四、 市場分析
大學生作為乙個生活在校園中的知識群體，他們渴望了解外面的世界，由於他們還沒有完全走上社會，無法通過自己的親身實踐來了解這個世界，他們只能借助大眾傳媒來了解外面的世界。在四大主流**中，廣播傳遞的資訊是很有限的，電視在高校的普及率很低，網路和報刊成為大學生了解資訊的主要平台。想比較而言，報刊以其內容權威可信、購買方便、接觸容易、成本低廉等優勢成為大學生了解資訊的首選**。
如果我們順應市場，根據大學生的口味，根據他們的群體特性，為他們量身打造屬於他們自己的報紙，一定會受到歡迎。
當然，大學生通過閱讀其他報紙也可以獲得資訊，但是在報紙的小眾化已經成為當今報業市場的一大趨勢的今天，很少報紙是專門針對大學生這一受眾群體的，而以文摘的方式專為大學生導航的報紙更是前無古人。我們的《大學生文摘報》恰好可以彌補這一塊市場的空白。
五、 版面設定
a1 頭版封面
一周重要新聞，導讀。設有一周快訊及導讀欄目。
快速瀏覽一周大事件。國家大事及大學生利益相關新聞為主。
a2 異域*留學
設有異域風情、留園、留學資訊等欄目。
了解異域風情及留學資訊，為大學生留學服務。注意尊重各民族不同文化現象。
a3a4校園*就業
（1）一訊息的形式選刊重要校園新聞及就業資訊。（2）對某校園或教育現象的權威解讀或深度報道。（3）對就業形勢及資訊的權威分析。設校園快訊、就業快訊、權威聲音、深度報道等欄目。
全面認識目前教育及就業形勢及前景。注意不同主題、不同專業之間的平衡。
b1b2學術文化
刊載最新學術成果、不同學術觀點及對某文化現象的權威分析解讀（以史學、文學、哲學為主）。設有前沿學術、文化現象等欄目。
增強大學生的學術涵養和學術觀點及對文化現象的理性認識。應注意涉及面的廣泛性，可採取**方式。
b3b4學習園地
多學一點、學習心得、考試資訊、好書推薦等欄目。
補充強化學習，及時了解考試資訊，學習心得交流平台等。注意不同專業之間的平衡，注意把關。
c1c2生活時尚
權威人士健康生活方式及心態的解讀、生活小常識介紹、對當前時尚的介紹和權威分析。設有健康生活、生活常識、時尚達人、時尚觀點等欄目。
保證大學生健康成長，對大學生追求時尚的迎合及理性勸導。
c3c4休閒娛樂
最新娛樂（體育、影視、歌曲等）資訊，娛樂熱點的權威解讀。設有娛樂一線、你娛我樂等欄目。
迎合大學生對娛樂休閒的追求，引導理性娛樂。
d1d2情感驛站
關於友情、親情、愛情、師生情的表達。設有散文、**、詩歌等欄目。
豐富大學生的情感世界，培養大學生的理性情感。注意把關，保證積極健康。
d3d4博友論壇
設有精華博文、網路論壇、網友言論等欄目。
適應當前大學生部落格熱，看看網友怎麼說。注意把關。
六、報紙定價
1、報刊定價目標
任何報刊都不可能孤立地制定**規劃，而必須按照目標市場環境及其市場定位的要求來進行。如果是面向購買力較強的目標市場營銷，報刊**規劃的空間就會相對大一些，反之，則會相對較小。
2、報刊成本
某種報刊的最**格取決於目標市場需求，最低**則取決於這種產品的成本費用。從長遠來看，任何產品的**都要高於成本費用，否則就無法經營。但是由於傳媒經營受影響力經濟這一本質規定，傳媒產品的補貼來自兩方面，並因此形成兩種收入結構模式。
七、報紙成長期的營銷策略
紙成長期的市場特徵表現為：報紙有了一定的市場份額，消費者對該報紙已經熟悉，發行和廣告銷售量增長速度較快；報紙的品牌和風格已經基本定型，建立了一定的營銷渠道；生產成本有所下降，**費用穩定或稍有提高，報業開始盈利並增長較快。
報紙成長期的營銷策略與其它產品一樣，就是盡可能地延長報紙的成長期。根據綜合考量初步將這一階段的核心定為：在保持原有的增長態勢的基礎上，盡可能地擴大市場份額，增加新的讀者和盈利點。
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