速度與激情
——長途跋涉gol本色
gol哈爾濱市場暖冬計畫
前言正如狄更斯所說，這是最好的時代，這是最壞的時代，其實黑暗的季節，也正意味著光明的季節，做差異化營銷，彰顯品牌核心價值，通過gol獨有的「運動精神」和激情核心，以特色的活動為載體，通過有效的公關，是可以殺出一條血路來，會讓這個冬天「暖」起來。
目錄一、基調
二、活動目的
三、活動主題
四、具體活動細則
五、活動執行流程
六、媒介計畫
七、活動費用
一、 基理論調
廣告沒辦法點燃一堆火，只能把一堆已經燃起的火煽得更旺。市場同質化嚴重的當下，要通過差異化吸引消費者，用明確的品牌個性抓住消費者眼球和注意力。結合了品牌個性的有效的活動能讓品牌之火燃起。
基於以上的判斷，我們策劃推出「速度與激情 —長途跋涉gol本色」活動。
二、 活動目的
a) 冬天，同是白山黑水的哈爾濱、長春兩城，冰雪路面考驗著車的效能。通過長途的駕乘，充分發揮體驗營銷的魅力，讓消費者體會gol卓越效能，長途跋涉gol本色。
b) 讓哈爾濱、長春兩城互為起點、終點，用gol的速度與激情連線兩個城市，通過系列的活動軟文報道，運用有效媒介傳播gol「速度與激情」的運動核心價值。
c) 沿途各試駕者的所見、所感以及所拍攝的**，是最鮮活和感性的宣傳資料，是gol品牌核心價值的有力註腳。
三、 活動主題
「速度與激情 —長途跋涉gol本色」
在忙碌的兩個城市裡，有一群人，他們衣著光鮮，個性分明，崇尚運動。他們有自己的共同點，每個人都擁有一輛心愛的gol，內心滿是對「速度與激情」的渴望。他們開著gol穿梭於華燈初上的街道，他們開著gol遊弋在繁華喧鬧的都市叢林，他們開著gol追求著快節奏的生活。
他們互不相識，卻一直心有靈犀，他們等待相識，於是哈爾濱、長春兩城gol車友長途試駕活動創造了這次美麗的機緣，一同演繹gol 的運動精神和「速度與激情」。
四、 具體活動細則
1、活動時間：12月中上旬
2、活動地點：哈爾濱國際博覽中心廣場、長春文化廣場朝陽南湖公園 （室外）
名門飯店（五星，南湖公園附近），長春賓館（四星，長春市新華路10號）
3、活動主推品牌： gol
4、活動主要內容：城際間長途試駕、「白山黑水 gol在路上——攝影作品展覽、哈爾濱和長春兩城gol迷，
5、活動針對消費群：持幣待購的年輕白領、gol車迷、記者
6、參與消費者人數：25——30人
7、參與車輛：4臺
8、參與**：黑龍江晨報、哈爾濱電視台、《生活報》、長春電視台、《新文化報》
9、活動執行：億順廣告公司
五、 活動執行流程
六、 媒介計畫
七、活動費用
活動費用總計：52500元
稅金： 4725元
合計：57225元
結語：喜歡gol的人都喜歡速度與激情，不僅僅是為了刺激，更為了享受生命，就像駕駛著gol汽車，能享受駕御激情的快樂，只有gol。懂得「運動」的人才能更好地生活。
運動是生命魅力的保鮮劑，他們懂得，他們用gol作為他們的標誌。敞開心扉，gol人因gol相聚，因「速度與激情」相知。
看速度與激情7觀後感
學號 2014 xx 姓名 班級 管理學院 享受的就是速度，追求的就是如此激情 刺激。感情的熾熱，友誼的堅貞不屈。一切中冥冥之中自有天數，這是我看完速度與激情之後最深刻的感覺。我喜歡的是這部劇激情的 動感的場面 刺激的畫面，對於這部劇，我還是懷著很崇敬的心去看的。因為保羅的意外逝世，影片曾中斷過拍攝...
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