實訓6**策劃方案
策劃名稱： formia產品**策劃方案
策劃者： ***
所在院校、系： 湖南***學院經營管理系
****： ***xx
策劃時間： 2023年12月1日
前言 背景：
formia(芳美亞)建立於2023年，曾為丹麥皇劇院及歐洲皇室提供御用設計，上個世紀八十年代末開始，frmia(芳美亞)逐漸把目光轉向時尚白領女性。深圳市蝶歐飾品經營****是原丹麥知名女飾品牌formia（芳美亞）在中國大陸的總運營商.經過不斷的開發與努力，formia(芳美亞)的產品逐漸豐滿，目前主要有髮帶、髮夾、髮簪、馬尾圈、鶴嘴夾、抓夾、髮棒、項鍊、手鍊、太陽眼鏡、淑女陽傘、圍巾、帽子等，產品款式目前超過上萬種。
目的：今天，formia品牌歷經幾代設計師的精心打造，凝結了為mia為代表的設計師的靈感結晶，取得了時尚界的廣泛認可，目前有意開拓湖南市場，並採取加盟的方式，為湖南策劃完整的「七夕」活動，以開啟湖南市場。
主要內容：
包括活動目的、活動物件、活動主題、活動方式、活動時間和地點、廣告分配方式、前期準備、中期操作、後期延續、費用預算、意外防範、效果**。
目錄一、 活動主題
二、 活動目標
三、 活動地點及時間
四、 物件選擇
五、 活動方式
六、 實施安排
七、 廣告配合
八、 預算恰當
九、 意外防範
一、 活動主題
「formia，開啟你的童話生活」
二、 活動目標
打造乙個高貴浪漫的七夕，開啟formia在湖南的銷路。用它別具一格的時尚中的高貴、典雅中的絢麗和以童話般高貴愛情來吸引消費者以達到乙個以小引大的效果。在利用它豐富的產品，目前超過上萬種的優勢來滿足不同消費者的需求.
formia，幫你開啟童話故事般的生活。
三、 活動地點及時間
地點：五一廣場、黃興廣場、河西大學城
時間：2023年七月六號----2023年七月八號
四、 物件選擇
**的產品是以formia(芳美亞)富有童話般高貴愛情為主題的七夕活動的情侶飾品，為七夕主打產品。formia已經成為中國都市白領熟知的時尚飾品品牌，也成為現代潮女必備的時尚伴侶。因此，這次**活動的主要客戶群集中在那些年輕女性，年齡階段在18—28歲，由於產品的高階消費，以白領、女大學生為主。
還有想給爸爸媽媽乙份驚喜的兒女，因為現在就七夕情人節而言，不只是年輕人的節日，還是老年人.中年人的節日，對於七夕節而言,我們極力打造乙個全年齡階段的節日.
五、 活動方式
（一）**活動
在活動過程中，我們會推出今年最流行的情侶飾品，以及別有風味的特色情侶專刊，如愛的告白牆、大聲說愛你、情侶接力賽（我們會準備小禮物）、見證愛情等活動。
（二）贈送禮品：在活動現場我們將贈送在加盟店裡買東西達到一定的數額的人，我們將贈送我們店的小情侶禮物，還有在加盟店裡參加活動的人我們也將贈送禮物。
（三）幸運觀眾：在本次活動中我們將抽出一名幸運觀眾來贏取我們幸運大獎，有紀念意義。
（四）贊助：贊助現在的各類相親節目裡的女嘉賓的飾品，如非誠勿擾、我們約會吧！
六、 實施安排
1、店內布置
1）備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。
a. 店門口美術筆手寫招貼（含優惠策略的具體內容）；
b. 彩色橫幅一條：內容為「示愛有道！降價有理之降價風暴」；
c. 購買或租用心形氣球做店面裝飾；
2）櫃檯和店面內外的衛生：要整潔，門窗玻璃一定要乾淨，一塵不染。
3）在這裡還是要特別提到服務質量一定要切實提高。
2、物資準備
芳美亞飾品：髮夾、發帶、髮髻、馬尾圈、鶴嘴夾、抓夾、發幫、項鍊、手鍊、太陽眼鏡、淑女陽傘、圍巾、帽子等
獎品：準備好一些現場給顧客的小禮物
3、試驗方式
發放調查表，進行顧客滿意度調查
七、 廣告配合
1．新聞**的現場採訪記錄
2．平面廣告宣傳
3．街燈廣告
4．海報宣傳
八、 預算恰當
9、 意外防範
1、同時安排幾個工作人員在現場維持次序，保證活動順利進行。
2、由各部門的主要負責人牽頭成立應急處，現場指導各大活動現場至活動結束，開闢各大終端至公司投訴**專線，方便消費者對本公司的意見和資訊的反饋，同時解答活動現場不能解決的資訊。
3、各部門的主要負責人都各就各位，在活動過程中要對各種意外事件制定解決方案，如:在**過程中要預防停電等事故，做出應急方案，準備蠟燭，發電機之內的東西。
xx產品**策劃方案
一、活動主題（10分）
有主題（4分），主題鮮明、引人注目（6分）
如「***——幸運降臨」
二、活動目標（5分）
有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）
「傳播……，推廣……產品。」
三、時間地點（5分）
選擇恰當，與活動物件、活動方式相適應，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。
活動時間：從2023年12月15日到2023年12月25日
活動地點：各大連鎖超市，如新一佳、家潤多、沃爾瑪、家樂福、大潤發、人人樂等10大超市。
四、物件選擇（5分）
**產品明確、活動物件選擇準確
即目標群體。要做分析，分析為何選擇這一目標群體
五、活動方式（10分）
刺激程度適當，與費用匹配
如：1、贈送禮品。凡在我公司所指定的長沙各大型超市、賣場購買我公司「洞庭天下土特產系列產品 」滿50元以上者我們將按金額贈送其乙份特別的禮物，所送禮品為我公司——「洞庭天下」所提供的乙份將要推出的新的土特產品。
禮品的種類、數量、金額按其消費金額酌情考慮。
2、 「買一送一」活動。即**銷售活動，以刺激我公司產品的銷量和產品美譽度。對於此處的**銷售，我們決定放棄以往的「贈貨式」**銷售，將選用各地有特色的民間小物件與當地所產的產品進行**，真正使消費者達到「買特色，送特色「的購買目標。
我們的目標是以新奇的贈品，抓住顧客的心，刺激顧客的購買慾望，進而實現顧客的購買行為。
六、實施安排（10分）
事前準備充分（3分）、事中人力、物力等布置妥當（5分）、事後有延續安排（2分）
自己分事情、事中、事後設計
七、廣告配合（5分）
有廣告配合（2分），廣告配合方式符合**目標以及物件的媒介習慣（3分）
在**打廣告進行配合，廣告配合方式應符合**、所限定的費用限制以及物件的媒介習慣。
八、預算恰當（5分）
有預算表（2分），預算符合企業的背景與目標（1分），預算分配合理（2分）
畫預算表，費用在預算範圍內，符合企業的背景與目標，預算分配合理，不能出錯。
九、意外防範（5分）
具備處理意外問題的預案，要求2種以上簡要預案，每個預案（2分），合理度（1分）
①由各部門的主要責任人牽頭成立應急處理處，下設現場指導隊。駐守各大活動現場，處理突發事件。從10月開始，現場指導對駐守各大活動現場直至活動結束。
②開闢各大終端至公司的投訴**專線，方便消費者對本公司的意見和資訊的反饋。同時解答活動現場不能解答的資訊。
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