說明：1、答題前請將姓名，應聘崗位，****填寫完整。
2、試題分為三部分，請將答案按要求依次填入空格中。
3、答題時間30分鐘。
一、填空題 （每題4分）
1、除了少數產品由生產者直接賣給終端使用者外，絕大多數商品都是經過 （中間商 ） 賣給最終消費者的。
2、企業所有的**手段可分為兩大類，一類是（ 人員推銷 ） ，另一類是（非人員推銷）。
3、市場營銷的核心是（交換 ）。
4、包裝材料的選擇不僅影響包裝成本而且還影響商品的（市場競爭力）。
5、某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客a，以600元賣給顧客b，該服裝店的定價屬於（顧客差別定價）.
二、判斷題分別用「√」或「×」表示並填在答題紙上。（每題4分）
1、從營銷理論的角度看市場就是買賣商品的場所。×
2、同乙個國家不同地區的企業之間營銷環境基本上是一樣的。×
3、不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。×
4、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據產品組合策略確定購進產品的品牌、規格和數量。√
5、「好」競爭者的存在會給公司帶來一些戰略利益。√
6、產品品牌的生命週期比產品種類的生命週期長。×
7、自己進貨並取得產品所有權後再批發**的商業企業是經紀人或**商。√
8、市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具其任務是對企業或經營單位的財務狀況進行審查。×
9、市場上的產品按用途劃分，可分為生產資料和消費資料。√
10、最短的渠道是「生產者——消費者」，但是這種渠道是不存在的。×
11、品牌、商標、是同乙個事物的不同表述，其含義完全一樣。√
12、市場營銷環境是企業無法控制的，企業對它研究就沒有意義。×
13、千方百計提高顧客滿意度是企業取得長期成功的必要條件。√
14、衡量新舊市場營銷觀念的根本標誌是看企業營銷以自我還是以顧客為中心。√
15、現代許多大企業花大量的人力財力建立自己的分銷系統，不可避免地使許多機構設施重置，造成社會資源的巨大浪費。×
三、簡答題 （每題10分）
1、簡述成熟期的市場特點及營銷策略？
產品處於成熟期的不同階段其市場特點亦不同。、原有使用者的興趣轉向其他產品或替代品銷售水平下降。 、尋求新使用者第二種是產品改良策略也稱為「產品再推出」即是指改進產品的品質、服務後再投放市場第三種是營銷組合改良策略是指改變定價銷售渠道及**方式等組合要求來延長產品成熟期。
2、**的作用主要有哪些？
1傳遞資訊提供情報
2突出特點誘導需求
3指導消費擴大銷售
4形成偏愛穩定銷售。
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