策劃書導航圖
第一部分市場分析
一、營銷環境分析1）
（一）中國保險市場發展及現狀1）
（二）我國保險市場競爭格局主要特點及演變趨勢2）（三）武漢市保險業發展現狀5）
（四）中國保險市場發展背景6）
（五）中國保險業發展趨勢**8）
（六）中國壽險業發展現狀9）
二、消費者分析12）
（一）消費者總情況12）
（二）消費者特徵分析12）
（三）消費者購買習慣分析13）
（四）消費者態度分析14）
（五）消費者購買保險的因素14）
（六）消費者分析總結14）
三、產品分析15）
（一）生命人壽保險產品的功能特點分析15）（二）競爭對手人壽保險產品的功能特點分析18）（三）產品分析總結21）
四、生命人壽和競爭對手的競爭狀況分析……………………（22）（一）生命人壽發展策略分析22）
（二）生命人壽的競爭對手發展策略分析23）（三）生命人壽營銷策略思考26）
五、生命人壽和競爭對手的廣告與銷售活動分析…………（27）（一）生命人壽的廣告與銷售活動概況27）
（二）競爭對手的廣告與銷售活動概況27）
（三）廣告與銷售活動分析總結28）
第二部分廣告策略
一、生命人壽公司品牌形象的問題點和優勢…………………（28）二、廣告目標29）
（一）企業提出的目標29）
（二）我們廣告目標29）
（三）廣告訴求及表現策略29）
第三部分廣告計畫
一、廣告主題31）
二、廣告表現31）
（一）影視廣告指令碼31）
（二）平面廣告32）
（三）電影院廣告33）
（四）戶外廣告33）
三、廣告發布計畫34）
（一）廣告發布的媒介34）
（二）各媒介的廣告規格35）
（三）廣告媒介發布排期計畫35）
四、專題性公關營銷活動36）
（一）目的36）
（二）活動策劃36）
五、其他推廣活動計畫39）
六、推廣活動費用預算40）
（一）電視廣告預算40）
（二）平面廣告費用預算41）
（三）戶外廣告費用預算41）
（四）影院合作費用預算42）
（五）公關活動費用預算42）
（六）其他推廣活動費用預算42）
第四部分廣告活動的效果**和監控
一、廣告效果**、評估43）
（一）售中評估43）
（二）後期評估43）
二、實施策略43）
（一）實施步驟43）
（二）實施專案管理方案43）
（三）部門實施計畫43）
第一部分市場分析
一、 營銷環境分析
（一） 中國保險市場發展及現狀
改革開放20多年來，我國保險業取得了長足的發展，年均增長35%左右，約為同期gdp增長的4倍，2023年4月底，全國保險資產總額已突破1萬3千億元。下面是2023年至2023年4月末，我國保險總資產額柱狀圖：
圖1 保險公司總資產額
（資料**：中國保險網）
從圖中我們可以看出，保險業的發展速度非常快，據中國保監會提供的資料顯示，截止2023年，全國共設有直接業務保險公司53家，其中：中資保險公司22家，外資保險公司31家，按經營級別分：財產保險公司22家，人壽保險公司31家（截止2023年4月，已公升至33家）。
全國保費收入4318.1億元，其中：財產險保費為1089.
9億元，人壽險保費達3228.2億元。在業務量增長的同時，業務質量和效益同時得到提高。
據統計，2023年是行業利潤近年來最好的一年，保險資金運用總量增長較快，資金運用餘額達11249.8億元。而到2023年4月底，保險公司總資產額更達13225.
19億元。
醫療保險與財產保險 人壽保險的區別
醫療保險與財產保險 人壽保險的區別是什麼？醫療保險 health insurance 是指約定的醫療費用為給付保險金條件的保險，即提供醫療費用保障的保險，它是健康保險的主要內容之一。財產保險 property insurance 是指以財產及相關利益為保險標的 因保險事故的發生導致的財產的損失，以金...
明珠圓公司與中國人壽保險活動方案
為更好地為客戶提供優質服務，實現資源共享 優勢互補，以促進的共同發展，從而全面提公升雙方的品牌價值，經過雙方友好協商，在平等互利的基礎上，現就買保險送代金券雙方合作 1 在明珠圓公司購買中國人壽交強險送保費的百分之十二的現金購物券。例如 購買中國人壽交強險10000元，則可領取1200元現金購物券。...
關於泰康人壽保險股份有限公司服務承諾的解析對比
類似涉及保險公司服務承諾的規範性要求內容的檔案大概有三份分別是 中國保險監督管理委員在二 一 年二月十一日下發的中國保險監督管理委員會令2010年第4號 人身保險業務基本服務規定 於2010年5月1日正式施行 2009年2月28日第十一屆全國人民代表大會常務委員會第七次會議修訂的 中華人民共和國保險...