春節**方案
目錄 活動背景
活動目的
活動範圍
活動時間
活動形式及具體步驟
**廣告配合
費用預算
**效果評估
一、 活動背景
1、2月將是商品銷售高峰，融歲末**、元旦**、新年**、春節**於一體，尤其是食用油作為年貨商品的**也將迎來高峰，除了要圍繞既定目標顧客群體展開**外，還需要針對單位**、家庭等展開特別的**。同時在舉辦各種形式的**活動的同時，也需要通過文化活動來吸引人氣、渲染新年氛圍。
(一) 市場狀況
隨著人們生活水平的提高，中高階食用油因其營養、天然、美味、衛生、安全等特點受到越來越多中國家庭消費者的喜愛，可見中高階食用油的市場發展迅猛，市場滲透率和消費者接受度不斷提高，市場規模日益擴大。
(二) 競品的**策略
近段時間食用油都普遍漲價，消費者都持觀望態度，並不急於購買，可以**新春佳節之際，都導致各食用油場商開始紛紛大力度**，福臨門和金龍魚都將會採取買贈的**策略。
(三) 王記油坊產品概況
王記油坊是元大糧油旗下的一子品牌，屬於中高階食用油品牌，以嫁接濃郁的襄陽傳統文化作為主要訴求，因其優質原料和百年沉澱的健康工藝而成為正宗文化健康油。但相對於福臨門、金龍魚、魯花來說，知名度還是較低，消費者認可程度較低。
二、 活動目的
擴大王記油坊在本地市場的知名度
提公升王記油坊的售點、賣場的實現銷量，擴充套件市場。
展現王記油坊的獨特魅力，進軍本地一線品牌。
三、 活動範圍
區域範圍：襄陽及周邊縣市區
產品範圍：王記油坊小榨系列
四、 活動時間
從元旦到春節的
一、二月份
五、 活動形式及具體步驟
(一) 活動一：
1. 時間、地點、物件
時間：1月1日到1月31號的所有週末
賣場：在襄陽地區選取5家超市，對消費者進行獎品**
物件：小區居民、主要是家庭主婦
2. 商品
**商品：5l的桶裝王記油坊小榨花生油
商品資訊: 古法小榨滴滴精華——王記油坊小榨家族恭賀新年
3. 活動主題：王記油坊，幸運百分百
4. 活動目的：
通過幸運大轉盤活動，提高銷量，擴大知名度
通過獎品的提供，宣傳本產品獨特魅力，即正宗的小榨油，加深消費者對品牌的印象。
通過獎品的設定，讓王記油坊與廚房用品聯絡在一起。
5. 活動具體實施
● 超市門外： 充氣拱廊，上書「王記油坊，幸運自信百分百」（共5個，每個超市門外的廣場上乙個），告知消費者本次**活動。
● 超市門外擺放乙個幸運大轉盤及乙個領獎**臺，配備兩位**員。（共需5個幸運大轉盤、5個**臺和10名熟練的**小姐）
● 賣場內：在超市的貨架上，張貼現場pop廣告，再次告知消費者本活動。
● 在超市購王記油坊達到88元，即可憑購物小票參加「幸運大轉盤」**活動，百分百中獎，最低獎項為「健康養生常識手冊」 一本。
● 獎品設定（共20個小格）
健康養生常識手冊（六格）
食譜（五格）
廚具三件套:菜刀、鏟子、勺子（共三格）
400ml的小包裝桶油（共二格）
不粘鍋（共二格）
微波爐（共一格）
6. 注意事項
● 經工商局審核，保證活動的合法性，避免可能發生的投訴。
● 保證活動的公平性。
六、 媒介配合
七、 費用預算（參考）
八、 效果評估
● 針對**目標的：擴大王記油坊在襄陽地區市場的知名度，**活動期間和活動結束以後無疑將會有效達到此目標。
● 超市和公園的廣泛宣傳**，。
● 在超市提公升王記油坊花生油的銷量方面：由於此類**的具有滯後效應，同時王記油坊花生油在襄陽地區市場上屬於新晉品牌，因此銷量的增長應從活動之後一兩月的銷量增長度和**當月的實際銷量綜合來評價。
● 除銷量的直接增長外，品牌資產的累積將遠遠超出**投入的意義，同時在阻擊竟品，鞏固現有市場方面的貢獻及為長久性市場占有率奠定了市場基礎。
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