平面廣告設計試卷12009-09-23 07:42023年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試
平面廣告設計試卷
(課程**0640)
本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。
一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．根據格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的過程的研究。
2．記憶在消費者的購買活動中有淨化認識過程和促進購買行動的主要作用。
3．統一和調和是使廣告畫面具有整體效果的關鍵。
4．人們在閱讀廣告時，由不同形態和強度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫視覺的運動 。
5．視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結構中的主作用力而形成的。
6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量的資訊傳導形式。
7．以格仔作為版式位置的依據，能使版面整齊劃一，稱為標準的版面。
8．正視、側視、仰視和俯視是常見的視角。
9．強調獨特銷售主張的廣告是一種特點訴求式廣告。
10．平面廣告製作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、 網板印刷、平面印刷和凹版印刷。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
11．廣告與受眾進行交流和溝通的基礎是 【 b 】
a．聽覺形式 b．視覺形式 c．嗅覺形式 d．觸覺形式
12．交通訊號燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的 【c 】
a．影響情緒作用 b．增強識別力作用
c．傳達理念作用 d．增強記憶力作用
13．首先總結出字型圖形風格的基本設計原理的是 【 c 】
a．泰奧·巴爾默 b．馬克斯·比爾 c．厄斯特·凱勒 d．霍夫曼
14．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在 【 a 】
a．2023年 b．2023年 c．2023年 d．2023年
15．乙個人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯想的 【 b 】
a．接近律 b．對比律． c．相似律 d．因果律
16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種 【 a 】
a．物的自身變異設計 b．物的反覆設計
c．反透視設計d．多物合一設計
17．廣告色彩對比中最基本的對比關係是 【 c 】
a．位置對比 b．質感對比 c．明暗對比 d．主從對比
18．造成視覺不隨意運動的原因是 【 b 】
a．主體內在要求
b．環境變化 c．刺激強烈 d．廣告具新異性
19．廣告創意過程中聯想的種類有 【 c 】相關聯想，相似聯想，相反聯想，因果聯想
a．2種 b．3種 c．4種 d．5種
20．非常適合於文字、頁碼較多的刊物，如雜誌、圖書等組頁排版的軟體是 【 d 】
a．photoshop b．illustrator
c．freehand d. pagemaker
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21. 以下關於點、線、麵等抽象形象要索敘述正確的有 【 bcde 】
a．乙個形象是否被看作點，由它本身大小決定
b．點的排列可形成鮮明的節奏
c．點的運動具有一定方向性
d．面的形態不同，給人的感覺也不同
e．線因方向、形態不同，給人的感覺也不同
22．下列關於畫面視覺注意力的說法中，正確的有 【 abd 】
a．畫面上部比下部強 b．左側比右側強
c. 側比左側強d．中間比周圍邊緣強
e．周圍邊緣比中間強
23．下列說法符合人的視覺流動規律的有 【 acde 】
a．視線順事物間的問隔距離遞減方向移動
b．人們的注意力先落在廣告開頭
c．視覺流動具有一定不規則性
d．視覺流動具有一定積極主動性
e．視覺流動具有一定反覆性
24．並置式廣告版式按並置方式分為 【 ab 】
a. 右左並置式 b．上下並置式
c．時間並置式 d．群化並置式
e．比較並置式
25．情境式廣告的種類包括 【 abc 】
a．劇情式 b．虛構式
c．生活片段式 d．意識形態式
e．**式
四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
26．旋轉型韻律p119：構成要素按照一定的軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉運動，造成強而有力的動態和特殊的情趣。
27．色彩的面積對比：是指各色相間在搭配時的大小，主賓對比關係。
28．色調:色彩的基調
29．網幅廣告:p413網幅廣告是我們在網頁上見的最多的廣告形式，因其多在頁面上方首要位置，又叫頁首廣告，橫幅廣告或旗幟廣告。
30．pop廣告：p439銷售現場廣告，他是無言的導購員，起提示消費，與大眾傳媒相呼應，強化品牌形象存在等作用，成為消費者商品之間的橋梁
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
31．簡述引起消費者有意注意的廣告對策。p80
答：1增加廣告的感染力，廣告視覺傳播設計中，新奇有趣的構思，富於藝術的加工，誘人關心的題材，都能增強廣告的感染力。2.利用「懸念」引發有意注意：是指通過
過吸引並誘導觀眾的好奇心心理在廣告的開始階段製造懸念，隨著系列廣告的發展，逐漸將懸念的結果公之於眾，這種設計是利用了人類喜歡探事物的好奇心，從而使人們的注意有意識的集中並指向廣告，並不斷注意有意識的集中並指向廣告資訊，以滿足其自身的需要。
3選用視覺衝擊力強的廣告**。
32．簡述廣告視覺傳達設計中表現質感對比的常用方法。p131
答：疏密對比，虛實對比，軟硬對比，粗糙和光滑，透明與不透明
33．簡述宋體和黑體兩種字型的風格和特徵。p185
答：宋體：直粗橫細，黑體粗細一致，就線段來看，宋體字基本筆劃的造型變化多樣，黑體字造型統一，平整勻稱；精神風貌：
宋體字帶有溫婉含蓄，古典情趣的美，黑體字則傳達剛硬明確、現代大方的理性美，
34．簡述廣告編排設計的程式。p283
繪製草圖，
繪製粗稿繪製正稿確定完稿
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
35．舉例說明廣告視覺流程設計中應注意的原則。p164
可視性邏輯性誘導性戰略性
36．試述雜誌廣告的**特點及視覺表現策略。
平面廣告設計自學考試試題 2
平面廣告設計自學考試試題.txt曾經擁有的不要忘記 不能得到的更要珍惜 屬於自己的不要放棄 已經失去的留作回憶。平面廣告設計試卷12009 09 23 07 40007年10月高等教育自學考試福建省統一命題考試 平面廣告設計試卷 課程 0640 本試卷滿分100分，考試時間150分鐘。一 填空題 本...
平面廣告設計自學考試大綱
考核內容與考核目標 本課程考試內容分為兩個部分 現代廣告設計理論和平面廣告設計技能。第一部分 現代廣告設計理論 一 自學要求 全面了解現代廣告的概念與功能價值，現代廣告設計的基本原理及設計程式。基本掌握現代廣告設計新時代發展變化下的創意策略，以及文字設計 插圖設計 色彩運用 編排技巧等藝術表現的基本...
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...