廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場目標的實現，制定系統的廣告策略、創意表現與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，並通過創造性勞動而形成市場方案。
廣告是企業直接對目標消費群和公眾進行說服性溝通的主要工具之一。企業想最大限度地提公升企業的銷售業績和品牌實力企業就需要投放廣告，只有制訂出符合市場規律的廣告策略才能有效提公升企業的銷售業績和品牌實力。
廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場目標的實現，制定系統的廣告策略、創意表現與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，並通過創造性勞動而形成市場方案。廣告策劃的流程展現廣告策劃的結構、程式和實際操作過程，是廣告策劃的主體。
做好廣告策劃會對企業達成營銷目標提供有效的支援。
企業要做好廣告策劃需要做好以下三點：
（1）做好廣告策略；廣告策略是全部廣告活動的方向，是把產品或服務的利益或問題解決方案的特徵等廣告資訊傳達給目標市場的手段。企業所制訂的廣告策略強調的重點如果不能滿足消費者的需求，就不能解決消費者的問題或無法提供消費者所期望有的利益，那麼廣告就會失敗。
要做好廣告策略就要非常了解產品及服務，確認目標市場，把利益或問題的解決方案提供給你所描述目標物件的人，對廣告所傳遞的資訊要有乙個額外推銷要點來支援策略，在進入廣告策略表現階段時要確定採取什麼樣的技巧把資訊做最佳的表達。
（2）做好廣告策劃就要使廣告策劃富有創造性；企業在廣告策略確定後，創意就成為廣告的靈魂。現在社會人們面對大眾媒介中大量的廣告資訊，要想達到有效而容易的記憶方法是不容易的，所以我們要達到最終的宣傳效果，就要做出富有創意的廣告。我們看到的成功的廣告有很多，它們之所以成功都是因為廣告具有很強的創意點，使人們很容易記憶。
這裡不詳細講述。
（3）做好廣告策劃就要把握好時效性；企業在廣告策劃活動中有些策劃是非常好的，但由於企業在市場操作過程中，在時效上的拖延，導致企業喪失了很多與市場同類產品的品牌競爭取勝的機會。
以上談到要做好廣告策劃需要做的三點在廣告策劃、實施中非常重要，所以要把握好尺度，才能做出好的廣告策劃。
如何衡量乙個廣告策劃的好壞呢，判定標準有三個：一是該策劃是否促進了該項商品（產品或服務）的銷售；二是該策劃是否增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；三是該策劃是否反映了品牌長期的規劃策略，促進了品牌價值提公升。只有完全達到以上三個標準才是確認該廣告策劃達到宣傳的效果，三者缺一不可。
由此可見，企業要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實際工作，只靠腦子偶爾靈機一動是不能做出乙個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應該是對企業及其產品有個全面認識，對市場進行深入的調查與研究，並通過策劃的主題、策略、訴求、創意表現、**效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。
企業如何做廣告策劃
日期 2006 08 30 作者 字型 大中小 廣告策劃是在廣告調查基礎上圍繞市場目標的實現，制定系統的廣告策略 創意表現與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內外部資源，並通過創造性勞動而形成市場方案。廣告是企業直接對目標消費群和公眾進行說服性溝通的主要工具之一。企業想最大...
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