隨著社會和時代的不斷進步和發展，廣告的形式也是越來越多樣的。從原始、簡單的叫賣廣告實物廣告，到後來傳統的四大**廣告，還有路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、樓體廣告、交通**廣告，以及近年來出現的網路廣告、手機廣告、簡訊廣告等五花八門。隨著國際電影業的發展，又出現了一種新型的廣告形式，就是把電影與廣告相結合的電影廣告。
電影廣告吸收了電影元素，集合了電影的優點，是充分重視電影在現代生活中的地位，闡釋隨之產生的國際廣告的策略。
一．電影的受眾獨特性。在電影受眾群體中，有一部分人或多或少都有一些偏感性的性格特點。那麼我們就可根據這一受眾特徵，採取較為感性的廣告訴求策略，以情動人，營造出一種或溫馨，或動人心弦的氛圍，從而讓受眾從心理上認識並接受某一品牌或某一觀念。
以諾基亞5230手機的廣告《愛情之穿越手機為例》：
「關機」這對於我們普通的人來講，是習慣已久的事情，但是在這部廣告裡面，卻讓我對它不得不做出乙個新的定義：定格-幸福。
長長久久的幸福，是每個人最虔誠的期盼，但是，生活總不會那麼遂人願，隨著廣告裡那部手機的**一張一張的轉換，我慢慢的也融入了進去，迫切的心情不言而喻。
我們都渴望觸手可及的幸福，而能夠帶給我們得到它的，居然是一部諾基亞5230。
或許，這就是所謂的「shutter love」。
另外，國外有乙個很有創意的交通安全廣告片，整個畫面呈現出的是虛擬的場景，但是讓人一看便知是在開車行駛。剛開始整個家庭幸福洋溢，可是一不小心出事故了，整個氣氛隨即陷入緊張。開車的父親沒有系安全帶，女兒和妻子在慌忙中趕緊跑去記上了上了安全帶，保護了父親。
前面的東西被撞得直飛，而父親卻得到了妻子和孩子的保護，倖免於難。最後點出主題，要保護自己維持家庭美滿，開車要記好安全帶。
這兩部廣告片都是一種較為感性畫面呈現在我們面前，在觀賞中讓我們感受到的不僅是那份觸動心弦的感動，那份眷念，更重要的事業讓我們有了追求幸福，關愛家人，關愛他人的信念。最終讓受眾從情感上很自然的接受了這一產品，這一觀念，實現了廣告的終極目的。
2．電影表現形式上的綜合性。將聲音、畫面、文字有機結合，可以傳達豐富的資訊。在國際廣告中充分利用電影的這一特點，可以全面的傳達出產品、品牌及理念的特點，給受眾一種直觀上的感受。
香港地區的有關24小時婦女求助人**的防止家庭暴力的廣告中，畫面灰暗，一開始就給人了一種貌似黑暗將要來襲的感覺，影片中一女士為男士端來了飯菜，表情緊張嚴肅，唯唯諾諾。剛一放下男士就發怒了，隨手將其瓶子向女士砸去。就在此時，畫面彈出了保護氣囊，上面寫著：
講出來，就可以保護自己。緊接著就是24小時婦女求助**的畫面。告訴那些保守家庭暴力摧殘的女士，不要忍受，要求助。
這部廣告片給廣大女性受眾一種很直觀的感受：即講出來就可以保護自己，不要忍受，要求助。
汽車凱迪拉克的廣告《66號公路》，66號公路以一條優美的弧線連線著芝加哥和洛杉磯，橫跨八個州和三個時區，全長近4000公里。在美國的心目中，66號公路就是一條自由之路、開拓之路，同時又被親切地喚作母親之路。微電影《66號公路》將凱迪拉克和66號公路所蘊含的自由和開拓精神傳遞給國人，而此次中國**人駕駛凱迪拉克srx重返自由之路，無疑也將扮演起文化使者的角色。
3．在國際廣告中，將一些當前較為成功的電影元素運用到廣告中，無疑會增加廣告的新穎性和吸引力，更好的介紹產品效能和特點。從而提高了產品品牌的認知度、知名度和忠誠度。
如《阿凡達》lg廣告
lg：手機裡的高畫質電影片段
lg全新巧克力手機中預存了《阿凡達》預告片，以此充分展現其最大賣點—4寸21:9超寬高畫質顯示屏的**效果。
推出手機電視廣告，強調了《阿凡達》影片令人身臨其境的立體效果，廣告片中的男主角置身影片中，嘗試了一回傑克「化身」阿凡達後驚心動魄的冒險。
這個廣告是lg與《阿凡達》導演的合作，在《阿凡達》上映之前，其除與lg合作外還和松下等公司合作，來宣傳該電影。阿凡達的熱映同時也促進了這些合作者。這是廣告主與電影合作的又一種方式。
以及東風雪鐵龍c4（變形金剛篇）：這是東風雪鐵龍c4的系列作品，該作品利用電影《變形金剛》之熱吸引了大批人的眼球，並且廣告很有趣味性，於此同時，車變形後的各種組合與動作非別說明了雪鐵龍c4的特點。與其受眾特點結合，選取《變形金剛》是很不錯的選擇。
4．在現代影視業發展過程中，必然有一些人因為某一影片，某一角色而走紅。而我們又處於乙個「注意力經濟時代」，在國際廣告中，名人廣告也成為一種趨勢。因為明星有著較高的知名度和關注度，所以在電影廣告中廣告主更希望通過明星，以其特殊的效力來自提高自身的知名度和關注度，希望受眾對明星的好高和信任轉移到自己的相關產品和服務上來。
以凱迪拉克的廣告《一觸即發》為例：毫無疑問，凱迪拉克開創了乙個微電影的時代。《一觸即發》作為史上第一部微電影，有著製作精良，內容豐富的特點，同時也有品牌的積極加入，是品牌更有娛樂功能。
《一觸即發》由當紅影星吳彥祖與其搭檔「凱迪拉克」系列車型領銜主演，可謂強強聯手完美演繹凱迪拉克「矚目風範，震撼表現」的品牌精髓，他的演出為整個凱迪拉克品牌以及sls賽威這個產品，注入更多的時尚氣質和新銳之勢。名人與產品特性的良好結合更能吸引更好的突出了產品的特點，這種非常完美的演繹，必將給受眾留下深刻的印象，從而提高的認知度、知名度和忠誠度。
反過來講，現在還有一種廣告也是比較流行，那就是電影中的植入廣告。植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性地融入電影、電視劇集或電視節目內容中，與故事情節一起，讓觀眾留下對產品及品牌印象，從而達到營銷的目的。
電影是在乙個封閉的空間裡，在最適合**的條件下——黑場、亮屏——進行**。同時，由於電影是在較短的固定的時間段內**完成的，目的性較強，不會被隨時打斷，觀眾不會隨便離場，所以，廣告效果比較集中，有效到達率高。植入式廣告還分為好幾種：
1.其產品與電影情節緊密相關，甚至成為電影的主角。《終極殺陣》(又名《計程車司機》)系列電影中，標緻汽車是電影主人公的座駕，吸引觀眾的除了男主角的瘋狂飈車，就是標緻汽車的良好效能了。
觀眾在輕鬆的氣氛中，記住了標緻良好的品牌形象。電影《致命手機》中的諾基亞手機以及國產電影《保持通話》中的摩托羅拉手機，同樣作為電影的關鍵角色，起著串聯情節的作用。因為產品與電影情節的自然融合，沒有任何突兀感，使觀眾在看電影的時候，自然記住了產品。
廣告效果最好。
2.產品在電影中不再作為電影的重要角色出現，而是作為電影主角偶爾使用的乙個產品或者服務。比如電影《非誠勿擾》中的清華同方筆記本、斯巴魯汽車、招商銀行信用卡。
這些要素在電影情節中，屬於有用但不是必需的角色，一兩個鏡頭帶過。
3.產品與電影情節毫不沾邊，純粹作為廣告贊助或者電影的環境介入。此類廣告由於太過刻意，反而干擾了影片情節的正常展開，容易引起觀眾的反感，效果適得其反。
電影與廣告的融合
從電影和廣告的融合，以及廣告效果方面來看，使用最恰當的方式，才能使植入式廣告的效果最佳。
第一，通盤策劃，從頭介入。隨著電影製作模式的成熟，更多的產品品牌開始從自身的特點來策劃設計，甚至投資製作電影，通盤考慮產品在電影中扮演的角色，使產品在影片中的出現自然，不會惹起觀眾的反感，這也成為電影與廣告融合的乙個趨勢。
第二，與人物、情節匹配的廣告植入。將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他**之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提公升品牌形象。比如電影《電子情書》中，女主角每天清晨走在紐約上西區的街頭，總會先到星巴克咖啡店外帶一杯咖啡，晚上，則會開啟她的蘋果電腦，進入開始收發郵件。
星巴克咖啡、蘋果電腦和**，這些品牌的形象、個性，以及其所具有的社會象徵意義，已經成為女主人公角色演繹的道具，同時，影片的劇情、女主角的形象、氣質，又在不斷地強化著這些品牌所具有的符號意義。
分眾時代，電影由於其自身的特點，成為產品宣傳的一**擇。要想達到最佳的宣傳效果，植入式廣告必須與電影達到和諧，否則可能會適得其反，這就要看前期策劃與電影導演的功力了。
總之廣告是社會經濟的一種表現形式，它反映了現代生活的變化。隨著經濟的發展，國際廣告必定能與電影更恰當的融合，雙方面都能獲得長足的發展。
寶馬廣告HIRE網路電影
star hire中有八部網路電影分別包括 冷血悍將 導演約翰法蘭克海默ambush 臥虎藏龍 導演李安chosen 春光乍洩 導演王家衛the follow 偷拐搶騙 導演蓋瑞奇star 愛情像母狗 的墨西哥導演伊納瑞特powderkeg 吳宇森hostage mission impossiabl...
在電影中穿插廣告
當然，如果植入廣告做得夠好，也就會產生催化劑的作用，能夠達到雙贏的目的。影片後半部分的戲大多發生在北海道，因此，鏡頭中有許多北海道的靚麗風景。而北海道的出場與笑笑的感情密不可分，北海道是笑笑愛情的開始，也是她那段感情的結束，並從那裡開始迎接全新的自己。因此北海道的出現並不是牽強的，影片中大事渲染的美...
電影廣告品質評估書
文章出處 電影廣告網責任編輯 電影映前廣告作者 長和系文化傳播發表時間 2014 03 18 15 42 00 隨著傳統 的膨脹，一些超出傳統媒介侷限而具有自身獨有特點的新型媒介也紛紛出現，並且壯大，成為廣告發展的新趨勢。在市場的催生下，作為大眾文化的電影映前廣告，其自身的廣告潛力也被人們發掘，並熟...