讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當然還有文字就是畫面畫面就是文字的情況）。**的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢。包得嚴嚴實實的當然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。
當然，頂尖的境界就是全裸登場，這當然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優秀。不穿衣服卻穿著藝術穿著氣質穿著一切這才是極品。說到底還是那樣美妙的創意充滿**力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多餘和矯飾。
廣告中極其重要的科學是符號學，選擇哪個元素應該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準確傳達廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。
比如上網的網友們就非常熟悉各種網路黑話和網路圖示而根本不上網的知道的就相當有限。當你的創意在畫面上已經表露無遺的時候，那麼你會發現加上任何文案都顯得重複。初學文案者經常會犯各種重複的毛病，最常見的是文案解釋已經清楚的畫面，這裡所指的並非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創意中文案應該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。
今年的嘎納全場大獎playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什麼諸如「遊戲人生，任我重生」這樣我們司空見慣認為正常的文案，也因為真正的遊戲精髓永遠是體驗式的不需要任何標版，寫什麼字都會讓遊戲玩家們鬱悶並破口大罵對他的不理解。
沒文案廣告可遇不可求，全看創意本身，它是全看符號選擇和目標受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。
第二式要混更要配
混合法，這大概是目前國內用的最多和最熟的一招。兩個元素的組合，成為新的創意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創意的全部了，一接到創意演示文稿馬上做加法，以為1+1就肯定大於2，其實混合法不是簡單的元素疊加，而是創造第三個元素，雖然融合了兩個舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為「舊元素新組合」，其中的精髓就在「新組合」上，元素一定要人所盡知並且指代單一直接，否則代指不清就會出現誤解和不明所以的情況，這是混應該注意的地方；元素之間的新關係要配，不能勉強，很多朋友喜歡將風牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然後配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發創新的魅力。
第三式放一起，比一比
其實是大家都知道的「之前、之後」演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術前如何,手術後如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告裡面屬於不可或缺的演示部分，比如頭髮左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種demo方式在國內的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。
當然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務寶潔的廣告人朋友在這所謂的寶潔廣告聖經的桎梏中感覺就十分不爽。不爽之餘，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時俱進還是可以煥發無窮威力的，這就是一直以來習武之人所稱的「死招活用」罷。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是乙個著墨於之前,乙個落力於之後。
第四式量變到質變
所謂量變到質變，實際上說的是重複的威力。重複也是吸引眼球的一種很好的方法，乙個元素原本也許平平無奇，將它多次重複以後卻具備相當的衝擊力。但是僅僅為了重複而重複是譁眾取寵而且相當boring的，重複的目的在於昇華，有出人意料的總結。
這一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。比如以下的這則為衝浪器材所做的廣告，看上去千篇一律的海浪，文案就起到了畫龍點睛的作用「多重高潮」，這不正是衝浪愛好者所追求的快感所在嗎？
第五式誇張必到極點
誇張是一種相當吸引人相當有衝擊力的廣告手法，因為它把給消費者的利益點放大讓消費者一眼就知道你的usp所在，起到廣告的最佳投射作用。秘訣是：誇張必到極點。
因為多數國人總是相對保守，很多時候也想誇張，但是心裡又有些忐忑，隨便誇上一兩倍往往不痛不癢，還有虛假廣告之嫌。要誇就要到極致，誇上一百倍，拿出革命的想象力來，不要不好意思，要讓人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很驚天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻印象深刻，產生不妨一試的衝動。
第六式顛倒順序試試看
顛倒順序是挑戰慣性思維的一種創意手法，亦即反向思維的一種直接運用。廣告採用的素材原本是司空見慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告裡，就會獲得超乎想象的衝擊力。顛倒並不是創意關鍵所在，僅僅顛倒卻說不出所以然的話什麼也不是，只是自己才明白的無厘頭，創意關鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來的強大功效或是吸引力。
打破大眾的思維習慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當然和約定俗成，讓自己更開放更自由的心態去思考。當所有人只會一切服從規律的時候，你就能創造屬於自己的規律去引導別人。
第七式無,即是大有
omission&suggestion省略與暗示,我稱之為無和有。執行上先是省略去某些元素，然後留下線索來暗示。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力遊戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的衝擊力其實在於省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是乙個謎，需要你去猜，這時候你所設定的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種遊戲讓消費者獲得了極大的滿足感，就像我小時候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對誰是**一樣。
因為留白，給你留下了尋找的空間，而這留白，因為insight的不同，還可以區分目標物件群，比如有些insight生而屬於女人（例子一），有些則生而屬於男人（例子二）。這種手法現在也經常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，甚至很多國際上的廣告評委都認為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。但是喜歡設謎語和猜謎語的人們畢竟還是很多，所以它還會繼續大行其道。
很多朋友總是認為國內的消費者都不會猜謎，我卻不這樣認為，看看南方周末和城市畫報的填字遊戲多麼受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。
第八式自相矛盾,眼見非實
自相矛盾，是我們諷刺蠢人的乙個成語，但在我們的創意方式中，我們有時候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現。看上去滑天下之大稽，其實卻有很好的藉口讓人知道原來十分合理。因為對於同樣一樣事物,身處不同的立場的人們總是可以有不同的邏輯導致不同的看法。
或者可以這樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實卻是某些人的正常邏輯。
同樣的道理，都說眼見非實，很多時候我們總是認為眼睛看到的就是比聽到的要可信，當然就是事實所在，其實未然，因為看上去錯誤的東西在某些人的眼中就是無比的正確，永遠不要忘記這個世界是相對的。
第九式：激將法和震懾法
有時候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。
有時候它是一種觸目驚心的視覺暴力。
談談激將法。
有時候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的衝動，一心想看看你葫蘆裡到底賣的什麼藥竟然口氣這樣托大。再說震懾法。
震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當然也是為了廣告的衝擊力和震撼性。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那麼多的恐怖電影大行其道經久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。
第十式: 開時間的玩笑
做出讓時間視覺化的效果。想象一下產品處於一條從過去到現在再到未來的直線上。如何讓時間替代產品？
或者如何讓產品影響人性和人類歷史？把產品帶回遙遠的過去，或者把它放進時間機器。有什麼時代能夠和它聯絡在一起或者有什麼風潮（二十世紀、十七世紀抑或十九世紀）帶給你粗略的創意材料？
本招式可以帶出無限的可能性，就像時間本身一樣。
第十一式換個角度看問題
在尋找創意的過程中，換個角度是推動乙個創意發展的乙個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標受眾群看到產品的新的有趣的賣點。有兩種方法來使用這一創意招式。首先，可以從不尋常的觀點去展示物件或狀況，它們用起來很有空間：
鳥眼的角度，極度近視，極度遠視，將空間和時間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個可能的角度去看。其次，想象你自己離開你的身體或者進入其他人、動物、事物裡面。很多創意都象徵性的使用其他身份從新的切入點中得到推進。
舉個例子,華爾特.迪斯尼就曾經讓自己化身他筆下的角色,不論說話,還是姿勢,舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。
第十二式： 冷嘲熱諷不過分
要學會冷嘲熱諷,你需要有相當淵博的知識源泉,借用新周刊的說法,你得是個雜學的知道分子,你要通曉電視中,電影中,文學中,**中,政治中或者藝術中的林林種種.它可能是乙個**角色,乙個品牌,一句廣告語或者流行語,乙個故事書主角或者乙個商標.改變它讓它和原有的功能和性格發生矛盾衝突,給故事乙個新編,得到戲劇化的效果,獲取全新的含義.
但是一定要確認不能丟失原有的必要特徵太多,也就是說,因為這種戲劇效果也在很大程度上依賴於觀眾們認出諷刺中所指為何時產生的快感.如果你說了乙個笑話無人喝彩,那麼可能在你的思考模式中很好笑,而在別人那裡卻莫名其妙.當然這也受不同區域的影響.
比如北方人的一些段子在南方人裡面就笑不起來,西方的很多笑話讓東方人覺得乏味一樣.
第十三式，標誌符號要用好
每個符號都是代表某種事物某種概念或者某種情形的視覺形象,比如香菸加上斜劃線的標誌就意味著「禁止吸菸」。有些符號的意思**於相關聯的東西，比如煙就是火的一種標誌。許多標誌的另外一種功能是可以傳達言語所不能傳達的東西。
它們常常在國際上被使用：比如美國國旗、鐵鎚和鐮刀。這些符號有如國際語言在全球毫無障礙的通行，雖然對它們的理解和感情還是視乎受眾不同而有所不同。
我們在這裡所討論的，正是要讓你的團隊怎樣將識別符號號的使用領域更加拓寬並且做出更加有效的溝通。這當然不是像國內以往的那些廣告一樣，以為把品牌的logo找個地方放上去就是標誌符號的運用。很多被廣泛認知的公共標誌符號完全可以取代言語去表達固定的含義，但是不為人所熟知的標誌符號卻一定要小心用好，否則你跟消費者的溝通很容易變成乙個沒有答案的啞迷。
第十四式放馬過來玩一玩
這個世界上有千百種方法可以喚醒人們玩遊戲的激情，不論是小孩還是**。用他們兒時遊戲的感覺喚醒這幫目標客戶群，給他們謎語和題目考考他們，或者挑戰他們讓他們來參與辯駁。所有的遊戲都有乙個共同點：
必須要參與者們專心投入其中並且扮演乙個積極角色,所以既不要把你的遊戲設計的太複雜也不要設計得太簡單,而是要讓人們在你的遊戲中獲得勝利的時候獲得一種「啊哈」「正是」的心理認同體驗。簡而言之，在我們的廣告中，我們可以設計更多的互動遊戲，讓人們參與廣告，和我們一起玩，向玩伴說話比跟陌生人說話要容易的多，不是嗎？我們會用一些廣告例子來讓大家看看那些可以吸引你的目標物件群的注意力並一起參與其中的好廣告。
第十五式,看看誰的故事講得好
早在2023年的時候,艾倫芬特(allen funt)突發奇想創造了娛樂史上的革命,**電視劇集《**鏡頭》(candid camera)誕生，成為真人騷（reality tv）節目的開山始祖。 現在的廣告也有一種將產品置身於真實的日常生活中來呈現的傾向，但是真實廣告只在有乙個很棒的創意支援的情況下有效——純粹的現實會悶死人。多想一想日常生活中有哪些場合可以讓產品成為主角，讓平常的生活加入產品後得到意外的扭轉，我們可以稱之為「情理之中，意料之外」。
讓目標物件群以全新的角度看事物，創造戲劇效果，看到一些我們原本認為理所當然的東西的有趣的一面。這一式是創意領域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團隊不斷去挖掘，**當然是生活，但是絕不僅僅是生活。
第十六式不瘋魔不成活
歡迎進入那荒唐、超現實、古怪的世界，那裡本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創意的源泉。矛盾、誇張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來創造荒唐和超現實創意的工具。如果你想發展這種創意，請先讓你們自己變得瘋狂一些。
既然這種瘋狂總是遠離常規，你需要百分白的相信自己的團隊，賦予他們自由去接入這個非常世界。討論的時候，請先約法三章，把門關上，創造乙個實驗室一樣的環境，在這裡百無禁忌，每個人都可以自由去展現自己人性中荒唐、超現實和古怪的一面，一句話，請讓所有人都毫不掩飾自己**的想法。如果你的團隊在這個興奮的實驗環境中足夠勇敢，你就會驚訝於它的效果之好。
十七式, 專作字面文章
每天我們都在語言中夾雜大量熟悉的短語、隱喻、俚語來進行表達，如果我們停下來看看這些詞語，經常會發現埋藏在裡面的玩笑、荒唐的形象或者是自相矛盾的狀況。如果我們有時候僅僅從字面上來看它們的組合，會看到如果我們將字面逐字翻譯成畫面的話，將出現好笑、荒唐和出人意料的想法，並且往往可以將它們變成一些很好玩的廣告戰役。你大可試著將你看到的任意單詞都從字面上直接翻譯成**或者影片片斷。
其實簡單一點來說,就是望文生義, 在廣告執行中,望文生義也可以是一種好玩的溝通技巧.
第十八式、 創造產品百變神話
廣告創意策劃
廣告的顧客分析 廣告中有體現親情，愛情，由情生意，讓人不由得醉。強調了酒的品質，情生酒，酒生情，所以這個酒師帶有感情的，它針對的是逢年過節送禮，朋友聚會等得這類人，是送禮或招待客人的佳品。廣告創意說明 董公寺一帶的釀酒歷史可追溯到魏晉南北朝時代，蒸餾酒至少可追溯到清光緒初年。結合當地水土 氣候 原料...
廣告策劃與創意
第五章廣告目標分析 學習設計方案 第五組成員 戰洪梅紀博曦胡豔超 付鑫楊斌趙明智 第五章廣告目標分析 一 學習方案設計 二 學習設計 三 廣告目標分析學習任務書 四 學習內容 一 廣告目標的含義 所謂目標，是指某一事物要達到的境地和標準，而所謂廣告目標一般的理解就是整個廣告運動所要達到的預期目的 它...
廣告策劃與創意
廣告策劃過程 一 市場調查 定向調查 選擇品牌面對的可能客戶定位調查 選擇品牌的賣點通過市場調查形成廣告策略 二 廣告策劃內容 一 廣告目標1.產品品牌目標2.銷售目標 二 廣告訴求策略 1.廣告訴求物件 目標消費群體 2.廣告訴求重點 產品概念 產品功能 產品形象 3.廣告的訴求方法 三 廣告表現...