作為世界上廣告增長最快的國家，未來三年內，中國有望成為世界第二大廣告市場。目前，整個廣告行業正處於轉型的關鍵時期，企業仍然面臨著廣告專業人才匱乏、國際化經驗和資金不足、管理相對落後等諸多問題。隨著市場專業要求的逐步增強，廣告行業的門檻逐漸提高，中小企業為了應對激烈的市場競爭，兼併、聯合不可避免，行業洗牌正在加速進行。
2023年廣告行業的離職率超過16%，優秀的廣告策劃、媒介資源和市場銷售人員備受企業的青睞，人才儲備是應對市場競爭的有效方法。根據調研顯示，薪酬福利待遇是離職率居高不下的重要原因，那麼廣告行業的薪酬水平到底如何，各職類間的薪酬差距有多大呢，我們從北京眾達朴信管理諮詢****發布的《2023年廣告行業薪酬福利調研報告》中，可以了解到一些情況。
一、專業經理層年薪超過18萬
近年來，廣告行業進入了快速發展期，行業整體薪酬水平也有所增長。根據眾達朴信薪酬調研資料顯示，2023年廣告行業部門經理層年薪中位值為353568 元，一線城市廣告創意和媒介部門經理年薪中位值超過50萬；專業經理層年薪中位值超過18萬，薪酬漲幅在12%以上；主管和專員年薪中位值分別為68356元和46353元，畢業生起薪的增長使得這兩個層級的薪酬水平也在水漲船高。
二、上海地區行業薪酬水平領跑全國
上海、北京和廣州是我國三大廣告中心。尤其是上海，無論是企業數量，還是競爭力均處於行業前列，收入也最高。以上海地區行業整體薪酬水平為基數，北京和廣州地區的行業薪酬係數分別為0.
98和0.95；二類城市中小型廣告企業佔比較多，整體薪酬水平不高，薪酬係數僅為0.85。
其中，杭州、成都、武漢、鄭州等地的廣告行業發展較為迅速，薪酬係數均超過0.9。
三、廣告創意職類薪酬競爭優勢明顯
創意是廣告效果的靈魂，廣告創意類崗位的特殊性和不可替代性使得該職類薪酬水平最高。客戶關係對廣告公司也越來越重要，往往是企業的核心競爭力之一。廣告行業除了重視創意和業務以外，媒介資源也是衡量乙個廣告公司是否具有競爭力的核心指標之一。
以廣告創意類崗位薪酬水平為基數，媒介資源和市場銷售職類的薪酬係數分別為0.94和0.93；廣告設計和職能部門也在縮小與創意類崗位的薪酬差距，薪酬係數分別為0.
89和0.85。
四、內外資薪酬差距縮小
外資公司進入中國市場，除了收購一些中小型廣告公司以外，內資企業的優秀人才也逐漸被挖走，薪酬是其主要原因。根據調研顯示，外資公司的薪酬競爭優勢依然明顯，以外資廣告公司的薪酬水平為基數，內資公司的薪酬係數為0.92。
但內外資薪酬差距正在縮小，2023年該數值為0.89。
五、不同業務型別企業薪酬差距大
從不同業務型別的角度來看，全案**型企業技術和資源優勢非常明顯，企業運營各方面綜合發展，各職類薪酬水平均處於行業前列。以全案**型公司整體薪酬水平為基數，單一領域型和個人工作室型企業的薪酬係數分別為0.93和0.
89；前者重點突出某個領域或資源，特點十分突出；後者則依靠個人或團隊的專業能力，針對行業某個環節為經營重點，但規模相對較小，競爭優勢不明顯。
2023年廣告行業分析報告
目錄一 廣告行業前景廣闊網際網路廣告崛起3 1 我國廣告行業市場空間仍然巨大3 2 廣告行業競爭激烈集中度不斷提高.4 3 傳統廣告 佔比下降，電視廣告仍佔第一大份額4 4 網際網路廣告突破千億大關，繼續保持快速發展.4 5 數字營銷 崛起已成趨勢，整合營銷是新方向.5 二 標桿分析 思美傳媒5 1...
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中國廣告公司廣告行業現狀,發展方向分析
筆者預計，不久的將來，中國廣告市場競爭會越來越激烈，但是寡頭公司佔據大部分市場份額的趨勢會越來越明顯。市場將會出現兩個陣營 以上海新蕊為代表的廣告公司將會把工作重心轉移到中小企業身上，而以奧姆尼康為代表的廣告公司將會繼續服務大中型企業，以高階客戶為主。但是隨著市場細分化，後來者的機會將會越來越少。廣...