麥當勞一、品牌介紹
mcd是全球最大的連鎖快餐企業。是由麥當勞兄弟和ray kroc在50年代的美國開創的、以**漢堡為主的連鎖經營的快餐店。在世界範圍內推廣，麥當勞餐廳遍布在全世界六大洲百餘個國家。
至今已發展成為在世界範圍內擁有30000家分店的跨國公司。麥當勞已經成為全球餐飲業最有價值的品牌。在很多國家麥當勞代表著一種美國式的生活方式。
在早期發展過程中，麥當勞逐漸形成了具有強烈美國ci理論特徵的以紅黃為基本色調、以m為品牌標誌的ci體系。
麥當勞品牌個性由最初的「嚐嚐歡笑，常常麥當勞」轉換為「我就喜歡」。 向人們傳達一種年輕、活力、歡樂，透過環境與服務讓顧客享受生活。因此，麥當勞的市場營銷必需給人以朝氣勃勃、充滿活力、邁向成功的感覺，加強品牌與顧客之間的關係，加強雇員及顧客對品牌的熱情。
總之一句話，麥當勞把戰略轉移到的年輕人中間，要在年輕人中間活化麥當勞品牌，以適應未來的品牌競爭！
在地球上，每隔十五個小時，就有一家麥當勞餐館開業。在中國，麥當勞已經開設了四百多家餐館。麥當勞的大**拱門已經深入人心，成為人們最熟悉的品牌之一。可見麥當勞的品牌價值之高！
麥當勞對於品牌經營有其獨特的價值公式。根據長期資料顯示，平均與一位顧客接觸，希望他們留下良好的品牌印象，就要把握顧客在店裡的40分鐘、加上廣告4分鐘，總共44分鐘的接觸時機，貼近顧客提供服務，留住他們，讓他們有物超所值的感覺。「44分鐘」不只是品牌的塑造，更是品牌管理的問題。
於是，麥當勞新品牌策略的執行，先從全方位溝通計畫著手，以「passion」（熱情）的內涵整體串聯：
p「people」人員
a「advertising」廣告
s「sound」聲音
s「swing」韻動
i「interactive」互動
o「outlook」外觀
n「news」新聞
從上述角度作全方位相關的活動，推展全新品牌。從而使相同的創新品牌策略，以不同的手法呈現在各地的麥當勞，品牌廣告歌詞也以各國的語言唱出來，「挑逗」各地的消費者注意這個全球品牌新策略。在許多國家，麥當勞請來新的設計師，重新改裝餐廳，以標榜活潑、青春的模樣與氣氛。
二、市場競爭下的勝利者
麥當勞的成功，離不開它的市場競爭策略。廣告的市場目標策略由企業的目標市場直接決定。麥當勞從一開始就以其服務快速、乾淨整齊、方便便宜而受到司機和從在郊區去城裡上班的人士的喜歡，因為便利。
直到現在，麥當勞仍以汽車快餐的形象把持著這乙份市場，這與當時美國的環境是分不開。當時在美國，很多人都是住在郊區，而工作的地點卻在城內，所以他們在去工作的路上，或是回來，都希望能夠有乙份快速而價廉物美的快餐，麥當勞的這一市場定位策略在當時是非常精準的。
隨著時間的推移，這一部分市場已無法滿足於麥當勞在美國的品牌和市場擴張的需求，樂於接受並嘗試新事物的兒童和喜歡快速方便又價廉物美食品的媽媽便成了麥當勞的目標市場。而「麥當勞是媽媽和孩子的天堂」的目標市場策略對於擴大市場是非常有效的：首先，兒童市場和媽媽本身就是兩個巨大市場，現在8-12歲的兒童，他們有能力自己買定價實惠的麥當勞食品，即使沒有足夠的零花錢，他們也會影響著長輩的購買行為，兒童市場也就是未來的市場。
因為從小培養孩子對麥當勞的品牌意識和偏愛，將來他們不僅自己是漢堡王國的忠實消費者，他們的孩子也會受到他們的影響而成為麥當勞的忠實顧客。媽媽市場的確定，首先是因為媽媽和孩子的連帶關係，媽媽照顧孩子，影響孩子的購買，也受孩子的影響，麥當勞這兩個市場的合二為一，使得品牌在媽媽和孩子中有乙個互動。。所以，麥當勞在中國「媽媽和孩子的歡樂天堂」 的目標市場策略是可行的。
然而，這種媽媽和孩子的目標市場策略在現在的中國又有其侷限性，首先中國的飲食習貫使得媽媽和孩子不可能經常在麥當勞吃漢堡，其次是麥當勞全球統一化的食品，特別是以漢堡為主食的食品，在歐美也許很受歡迎，但在飲食文化濃厚、菜系豐富的中國，單一的食品種類是其乙個致命的硬傷;而10元左右的漢堡定位，對於一部份媽媽來說還是定價過高，也超過了一部分國人的消費水平。
相對於其最大的競爭對手肯德基，麥當勞的本土化程度不夠，由於肯德基的本土化策略，特別是食品種類和口味的中國化，肯德基正努力的開啟中國家庭市場。因此，麥當勞為了進一步擴大目標客戶，增加市場競爭力，制定符合廣大年輕消費者喜歡的目標市場策略。眾所周知，萬寶路當年也是借力品牌再定位一舉成名。
麥當勞效仿萬寶路於2023年9月25日，在中國全面更新品牌形象，其品牌logo、口號、個性、電視廣告及主題歌曲、員工**等，由原來延續了近50年的「經常歡笑，嚐嚐麥當勞」的溫馨感覺，全面更新為「i』m love it」嘻哈一派，以時尚現代的價值觀來重新闡釋麥當勞的品牌理念。打出「我就喜歡」的口號，正符合當前新新人類的的特性。加之，年輕消費者能更快適應統一化的標準食品，他們需要快速的服務，在一定程度上可以匆略**因素，作為高學歷、高收入或對西方文化易接受的青少年，他們正是美國式快餐文化的崇拜者和推廣者。
所以，麥當勞才能一直保持快餐行業的霸主地位。
三、從廣告作品中分析出其策略、創意以及執行
麥當勞的廣告大致可分為以下幾類：
燈塔效應——明星廣告
明星廣告雖沒有什麼大的創意，但明星在大眾的心目中顯然不同於常人，他們的一舉一動都備受關注，年輕人往往愛屋及烏的模仿明星的行為。加之人們在購買行為上具有一定的從眾的心理，而明星由於具有超出普通人的影響力，對廣告消費者的引導作用很大。因此，請明星來代言產品成為眾多企業的選擇，麥當勞也如此。
從麥當勞的廣告不難看出，明星代言是它的一大特色。體育明星是麥當勞的主力軍，而且還會根據不同賽事拍攝不同的廣告。由於從2023年，麥當勞轉型後，一些比較有個性的、當紅的明星，成為麥當勞的新一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力巨集。
這些明星符合當下麥當勞的品牌特性。當然，抓住時事熱點也是其成功的策略之一。當下最火的電影「杜拉拉公升職日記」一播出，其中演員馬上成為廣告代言人（如右圖）。
明星的選擇是廣告成功原因之一，但還是要根據產品的特點來選擇代言人。不能因為代言人他或她很紅，大家都趨之若鶩。也不能喧賓奪主，讓人們記住了明星而忽略了產品。
全面攻略——主題廣告
無論什麼樣的產品都必須找到自己的主題廣告，使其適應各個階段的人群，擴大消費市場。同時也可以讓人們從廣告中找到產品的特點，從而喜歡上它。
在美國發展的時候，麥當勞在做為汽車快餐的身份時就曾推出個乙個廣告主題――全世界通用的語言：麥當勞，這在當時可以提公升麥當勞在汽車快餐中的身份，也為將來的發展鋪平的道路。由於以汽車快餐的身份在中國行不通，固這個主題在中國沒有被採用。
於是轉變了廣告策略，變它的主題為快樂和歡笑。於是「更多選擇，更多歡笑」、「嚐嚐歡笑，常常麥當勞」成為最典型的兩個廣告主題。
「更多選擇，更多歡笑」這一廣告主題，集中體現了以媽媽和兒童為主要目標受眾的內在心理需求，也就是訴求重點的快樂、趣味性，麥當勞所尋找的這個廣告主題，最適合媽媽和兒童的需求心理，同時也附合一些喜歡趣味性的年輕人。 「更多選擇，更多歡笑」強調了麥當勞產品的豐富，加固了其在飲食業的地位，也突出了麥當勞獨特的品牌定位，這種溫情、快樂、幽默，對廣告的目標受眾有至命的吸引力！
「嚐嚐歡笑，常常麥當勞」則把目光更多的放在年輕人的身上，著重突出那種自由自在的歡樂，而這種歡樂是柔柔的，雖然讓人有舒暢的感覺，對兒童、青少年、父母都很具親和力。卻不能把年輕人團結起來，扭成一團，不能形成一股強大的熱愛激流。當麥當勞以年輕的形象出現的時候，強勁的音符出現了，那就是「我就喜歡」！
「我就喜歡」把目標顧客定在了麥當勞流失最快、公司又最需要的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著「酷」、「自己做主」、「我的地盤」、「我行我素」等年輕人推崇的理念上，「我就喜歡」中的「就」字，把年輕人的「酷」體現的淋漓盡致，叛逆、張揚的個性一覽無餘，這些心理特性，也構成了全球年輕人的共有文化，麥當勞所抓住的這一消費心理，完全有打破各地區之間文化溝通障礙的可能。
由於，廣告主題的不一樣，廣告創作在表現的形式也不一樣。「更多選擇，更多歡笑」、「嚐嚐歡笑，常常麥當勞」在表現形式上更傾向於**畫，而「我就喜歡」在更多時候體現的是一種後現代主義風格，所以表現手法表較有創意。
出奇制勝——創意廣告
創意是決定廣告好壞的重要因素，也是影響產品銷量的因素之一。創意不是胡斯亂想，不是隨意的拼湊。好的創意可以沿用一輩子，好的創意可以很簡單，好的創意可以淡中出奇。
因此，麥當勞在這一方面也是比較重視的。
最出名的要數，麥當勞――嬰兒篇的影視廣告。這則廣告在全世界都有，只是每到乙個國家，主角便換成了各國自己的孩子，那樣更容易讓人接受，這則廣告的中國版還特意加進了一位母親的形象，這是麥當勞充分考慮到中國本土特有的文化因素而做出的選擇。
一位躺在搖籃裡的嬰兒，一會兒笑個不停，一會兒又哭個不停，當搖籃靠近視窗時，他就露出笑臉，而當搖籃晃下去時，他就哇哇地哭，這一簡單的鏡頭重複出現，直到廣告的最後，鏡頭從嬰兒的角度看過去時一切才恍然大悟。一切的歡笑，都是因為看到了麥當勞的黃色拱門，明了的創意，豐富的情節，妙！
這則廣告創意的簡潔，採用了懸念的手法，從一開始就吸引觀眾的眼球，直到最後才揭示答案。從中突出麥當勞的**之大。
麥當勞的平面廣告，因為針對年輕人，琪想法往往獨特新穎，創意十足。如右圖，簡單的畫面，純一色的顏色。雖然連麥當勞的黃色標誌都變成了白色的「m」性的標誌，但能恰當好處的運用它，就像一張吃了麥當勞大笑的嘴，給人以強烈的想象空間。
像這樣具有強烈創意的平面廣告多如牛毛。創意是廣告的靈魂，但必須符合情理，誇張有度。
千變萬化——戶外廣告
戶外廣告的魔力就在於怎樣合理的運用戶外媒介，而麥當勞在這一方面做得非常巧妙。
像右圖，它將桿子變成吸管，而杯子卻是倒立的，就好像大地將麥當勞的奶茶給吸了。突出產品的好喝。左下方的的燈箱廣告，是麥當勞24小時服務的廣告宣傳畫。
它利用了燈箱發光的特性，將拿漢堡包吃的手給隱藏起來，只有到了半夜燈箱發光時才可以看見。這正好突出麥當勞24小時服務的特點。當你困得不行很想吃東西時，當路上已無其他的行人仍想吃東西時，不用擔心，只要你來麥當勞，隨時會有人恭候你的到來。
在某些地方，利用麥當勞的餐廳入口做廣告，雖然這種做法也已經不是那麼新鮮了，但畢竟能夠作出來的卻很少。它的入口是乙個很大的照相機外盒，人們可以進去照相。照出的相片類似於大頭貼，可以將你隨意與明星放在一起。
這種廣告雖然沒有明確的廣告語和產品，但可以讓人們再玩樂中記住了品牌。當然，這必須在產品已經形成品牌之後才能用的方法。
總之，只要有『m』標誌的地方都能成為麥當勞的廣告。即使沒有『m』標誌，凡是可以跟『m』形狀扯上一點聯絡的也可以做成廣告。一句話，麥當勞的廣告給人的感覺就是「麥當勞無處不在」。
麥當勞可愛寶寶廣告分析
這次 的一系列廣告中，給我們小組印象最深的就是麥當勞的寶寶廣告。畫面中可愛的寶寶在搖籃中隨著搖籃的高低搖擺又哭又笑，難免會引起人們的好奇心，到底是什麼使我們那麼可愛的小寶貝這樣呢？這時候，突然鏡頭轉向寶寶所面向的地方，原來窗台外面有乙個大大的黃色麥當勞標誌，只有在搖籃公升高時才可以看見。這時人們恍然...
麥當勞廣告賞析
13年前,要是要中國人接受漢堡包可能還是個笑話.然而，如今麥當勞已經成為很多中國人最喜歡的餐廳之一。這是什麼讓漢堡包在中國迅速開闢了這麼大的市場呢?我想,除了它適應了中國越來越快餐式的生活節奏之外,還有它品牌廣告的功勞.1992年4月23日,世界上最大的麥當勞餐廳在北京開業.開業當天接待了大約400...
麥當勞廣告語
標籤 標題 篇一 麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 廣告賞析 come as you are,king kong 麥當勞，保持本色 這是一則麥當勞的平面廣告。的主要內容是乙隻巨大的king kong 金剛 的手打破了麥當勞店面的窗戶玻璃伸進來來買快餐，標籤 標題 篇一 麥當勞海報廣告分析及學習宣傳語 ...