一說到廣告大師，我的腦海中就會閃過許多以前了解的一些廣告大師的名字，首先想到的是大衛·奧格威，他的著作《乙個廣告人的自白》，可以說是廣告界的經典，我也曾經拜讀過，他的一些觀點讓我受益匪淺。接著我又想到了廣告奠堂六位巨人，比如亞爾伯特·拉斯克、史丹利·雷梭等。可是發現居然沒有一位亞洲人。
於是我上網查詢，找到了一位亞洲廣告大師—廣告鬼才吉田秀雄。
吉田秀雄（1903—1963）出生於日本小倉市，孩童時代是在無憂無慮中渡過的，一家人的生活雖算不上富裕有餘，但衣食無憂，比之貧苦家庭又不知好了多少。可是天有不測風雲，吉田秀雄十多歲時父親因公去世，美滿平靜的家庭生活成為過去，全家人陷入困境。年少的吉田秀雄在困境中明白了什麼叫做堅強，什麼叫做責任。
為了維持生計，上小學的他曾給當地報社做過報紙派送員。後被小倉市的乙個富商叫吉田一次的收養。並在吉田一次的幫助下完成了學業。
20歲的吉田秀雄來到東京大學經濟學部商業學科學習，並於2023年順利畢業。這時的日本經濟萎靡不振，處於蕭條時期，失業人口不斷增加，找工作是難上加難。在歷經諸多挫折之後，吉田秀雄到了株式會社日本電報通訊社（現在的日本電通）應聘，當場錄用，被安置在營業部的地方內勤科工作。
從此他把生命交給了電通，直到病逝。
吉田秀雄接手前的電通公司已經淪落到朝不保夕的境地，任何一件看似微不足道的政治事件都有可能讓電通立刻倒閉，2023年，吉田秀雄為電通做了兩件大事，不僅讓電通支撐下去，而且對於將來構築電通在日本廣告市場的霸主地位起到非常關鍵性的作用。第一件事是促成當局制訂媒介公開的廣告**標準，這是正當競爭的前提條件。第二件事是借整頓廣告業為名，實質是鞏固電通的經營地盤。
這兩件事直接把吉田秀雄推上了電通的最高寶座。2023年，吉田秀雄以絕對的優勢和影響力被推選為電通社長。憑藉著吉田秀雄的遠見卓識，像一盤散沙的電通漸漸凝聚起來，許多優秀人才都爭相來到電通，電通公司重新煥發出勃勃生機。
在電通的發展過程中，吉田秀雄始終如一的奉行他的管理理念。其中最大的特色就是對人才的重視。他唯才是聘，只要你在某方面有特長，就一定不會被忽視。
曾經有人戲稱吉田秀雄為「人才收集狂」。對待職員，電通奉行吉田秀雄提出的「廣告是人」的管理哲學。在人才招聘方面，從上至下，從高到低，電通都有著極為嚴格的進修制度。
另外，吉田秀雄發現日本廣告業因拘囿於日本經濟的現狀，很難在廣告創意上獲得表現的機會，日本廣告界的廣告一般都流於庸俗失於膚淺。要想與世界頂尖廣告創意接軌，就不能侷限於僅從日本國內的廣告製作中學習。眾所周知，世界頂尖廣告在美國。
意識到這一點的吉田秀雄很快就投入到對美國廣告技術的深入研究中去，還以此為鑑，大膽改革電通的機構，使電通更具有競爭力。
2023年，他發表了著名的《鬼十則》
1、工作必須主動「找來做」，不要等候被指派再去做。
2、工作應該是搶先積極去做，而不應被動。
3、積極從事「大工作」，小的工作只能使你的眼界更狹小。
4、目標應該放在「困難的工作」上，完成了困難的工作才能有所進步。
5、一旦從事工作，「絕不可放棄」，不達目的誓不罷休。
6、爭取「主動」，因為主動與被動之間，經過長久的考驗，會有迥然不同的結果。
7、要訂立「計畫」，唯有長期計畫才能產生忍耐與工夫，才能生出努力與希望。
8、「信任自己吧」。如不能信任自己，工作時必定不會有魄力，難以堅持不懈，也不會穩重。
9、「應該讓頭腦時刻轉動」，注意四方八面，不容許有一絲空隙，這就是服務。
10、「不要怕磨擦」，磨擦才是進步的開始，才是推動力，否則你將會變得懦弱無能。
「鬼十則」作為電通人的精神理念早已為世人所熟知。現在，不僅很多日本商社社長，就是在全世界一些商業鉅子的辦公室裡都掛著「鬼十則」的匾牌，以此激勵自己以及所屬企業奮力拼搏。 「鬼十則」作為一種經營理念跨越了廣告界成為企業經營的最根本原則通行於世。
吉田秀雄的廣告思想用一名話概括就是「廣告是真與美的結合」。與雷蒙·羅必凱一樣，吉田認為廣告既是藝術又是科學，每年電通會花費1億日元設立「廣告電通獎」。吉田秀雄同樣注重科學調查。
在東京銀座的電通大廈的第13層，設有獨特的「消費者情態室」，用各種先進裝置調查消費者對廣告的各種反應。
作為一名廣告學的初學者，我對於廣告這個行業還不是十分的了解，可是我對於吉田秀雄的廣告思想卻十分的贊同。在沒有學廣告之前，我們接觸廣告主要是通過電視、網路，當然還有一些戶外的廣告。就拿電視廣告來說，我們一般的人，在看電視的時候，看到廣告的第一反應是什麼，通常都會是很反感，接著就想要換台。
這是什麼原因呢？我想這原因不外乎這兩點，首先，如今的廣告大多是千篇一律，主要是在講廣告產品的功效，**便宜等，很是缺乏新意，這些廣告每天大批量的投放，觀眾看多了，難免會對其產生一種厭惡感。其次，現在的一些廣告大多數都請大明星來代言。
用明星效應來吸引顧客購買，然而產品往往與其廣告所宣傳的功效不相符合，因此，市場上存在著大量的虛假廣告。久而久之，顧客對那些廣告也就失去了信心。廣告宣傳的功效也就大大的打了折扣。
而「真」與「美」恰恰就是現代廣告所最需要的。雖然廣告的目的在於宣傳自己的產品，使之能達到增加銷量的目的，但如果一則廣告失去了「真」與「美」，那這則廣告就會是失敗的。失去了真，可能顧客第一次在不知情的情況下會去購買廣告產品，但顧客一旦發現自己上當受騙以後，他不僅不會再去購買其產品，還會在顧客中留下極差的口碑，公司也會因此而失去信譽。
那麼我敢說，這家公司距離破產也就不遠了，比如三鹿奶粉事件，三鹿公司的失敗在於他的公司失去了信譽，失去了他在顧客之中的形象。再說一則廣告如果失去了美，那麼這則廣告就很難在觀眾心中留下深刻地印象，甚至會被歸於惡俗之流。「恆源祥」在新年發布的那則廣告就是最好的證明，這則廣告非但沒能給公司帶來效益，而且還給廣大顧客留下了極為不好的印象，甚至有人要抵制「恆源祥」的產品，給公司帶來損失。
吉田秀雄注重科學調查。這個對於一名從事廣告工作的人來說也同樣重要，科學的調查是做好一則廣告的前提，沒有事前充分的市場調查，就想做好一則廣告那簡直就是天方夜譚。只有在深入市場之後，了解到你這個產品的消費人群以及他們所關注的產品的一些訊息，然後才能謀定而後動，做出一則能夠深入人心的廣告。
吉田秀雄作為一名優秀的廣告人，他不僅使電通在危難之際起死回生，而且他的《鬼十則》以及「廣告是真與美的結合」，廣告既是藝術又是科學等理論對於廣告業，甚至是普通企業也有著重要的啟迪作用。
北京秀業廣告有限公司
北京秀業廣告 公司成立於2001年。憑藉優良的職業素養和專業能力，與眾多企業結成深入的合作夥伴。至今，秀業已發展成一家以 電視台優勢欄目獨家買斷 央視廣告投放全面 影視廣告製作 網路整合傳播為主幹業務的全方位綜合性廣告公司。一 央視綜合 優勢明顯 秀業作為具備央視 資質的廣告企業,堅持每位客戶都是個...
和士秀廣告詞的真情告白
在很多人眼裡，文案是個很神秘的工作。有的時候，當客戶給我們乙個任務，我們很難知道將來寫出的文案質量如何，甚至不能確定是否可以寫出來。不過我有個不錯的建議，你跟客戶聊的越多，越了解產品，你能寫出文案的概率就越大。我是怎麼寫文案的？我根本就沒寫，我只是把產品特點寫了下來而已。有一次，我的任務是寫乙個關於...
電台秀目莊園30系列廣告 新 文案
秀目莊園系列產品廣告文案 1 特維康 30秒。top life 雙向調節雌激素 滋養卵巢，延緩衰老。全球 7千萬女性青春不老的秘密 飄進字幕 秀目莊園 免費 400 006 0566 疊進三維字幕 澳大利亞皇家頂級抗衰老產品 進入張家港啦。暗黑 皺紋叢生 疲憊乏力是細胞老化了，需要啟用細胞，你需要 ...