案例1：獨具特色的廣告
萬寶路香菸廣告就很具特色：一位英俊粗獷的美國西部牛仔騎著一匹棕色的高頭大馬，在美國西部遼闊無垠的綠色草原上昂首奔騰。同時，一股蕩氣迴腸的畫外音：
「這就是萬寶路的世界」。整個畫面沒有出現香菸，也根本不提香菸的質量如何、風味如何，它只是告訴觀眾，享受萬寶路香菸就如同享受自由自在、豪放不羈的曠野跑馬生活，而這種生活是受困於世俗塵囂中的現代人所熱切嚮往而又不能輕易得到的。而這則廣告的成功就在於創意新穎、獨特而又不落俗套。
案例分析簡稿
一、你所選擇要分析的案例
答、案例一
二、此案例是否成功
答：很成功
三、該案例成功或失敗的原因是什麼？
答：第一，消費群體全部為男性；第二，香菸的口味由淡煙轉為重口味，適合男性使用，香菸的包裝也採用當時首創的平開盒蓋技術並以象徵力量的紅色作為外盒的主要色彩（簡潔、男性化）。第三，當時的美國社會中，男性形象最具有影響力的並不是工廠的工人，也不是高層的貴族，而是那些在西部開發的牛仔們，他們成為當時美國男性吹捧的物件，每個人都非常想成為其中的乙份子。
基於上述三點，萬寶路香菸重新製作出乙個廣告創意概念——「把男人塑造成野性、男人味十足、放蕩不羈的西部牛仔」。由這樣的廣告創意概念的誕生，萬寶路香菸創作一系列的關於西部牛仔抽萬寶路香菸的廣告，這些廣告的共同主題是「每個男人都能像他們一樣，歡迎來到萬寶路的世界」。萬寶路的成功除了得益於香菸過濾嘴、獨特的包裝外，更得益於優秀的廣告傳播策略。
為了使廣告效果逼真在萬寶路香菸廣告、海報中出現的人物，都是傳播者找來的地道的美國西部牛仔，而非專業模特。代表自由、粗獷的男性牛仔和聽來令人印象深刻的配樂結合的十分成功。在全世界貫徹一致性的廣告傳播策略，奠定了萬寶路香菸在各個國家消費者心中的同意、完整、深刻形象的基礎，而莫里斯公司也因此創造了最大的廣告效果和營銷效益。
四、如果需要你重新設計這則廣告，你想怎樣設計？
答：如果是我的話，我會這樣設計，首先是在西部粗獷的**氛圍下，一群野馬在急速賓士，再到畫面一轉，一位英俊粗獷的美國西部牛仔騎著一匹棕色的高頭大馬，在美國西部遼闊無垠的綠色草原上出現，在看到那群野馬後，這位英俊粗獷的西部牛仔策馬加入馬群，最後畫面這位西部牛仔出現在綠色草原之上，轉眼間，後面跟著一群野馬追隨著他一起奔跑，同時，一股蕩氣迴腸的畫外音：「這就是萬寶路的世界」。
廣告結束。
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