在我們的日常生活中，電視廣告以它那特有的感染性、藝術性和宣傳性，以滲透到我們生活的各個角落、每個家庭以至每個人，不管人們有意識還是無意識地都在接受廣告的引導和薰淘，在相當大的程度上決定著銷傾向、購買活動，它把人們的日常生活和商品、緊密地交織在一起。
在我國廣告事業隨著國民經濟的逐步繁榮正在興起和發展。它是商品流通中的乙個部們，發揮著越來越明顯的社會經濟效應。作為廣告本身，即傳播商品的資訊加速流通、指導銷費、又有利於竟爭，處此之外，電視廣告攝影的藝術品質使它具有很強倡導功能，所以我們即要追求電視廣告的藝完美，又要符合黨的方針政策和民族的優良習俗，電視廣告是以攝影為造型手段的廣告，是具有廣告職能的藝術作品。
電視廣告藝術構思，作為攝影師本人來說，就是動用視覺語言形象化這一特性，把商品的宣傳概念和推銷概念準確的表達出來，真實地樹立商品形象，傳遞商品資訊，吸引觀眾的興趣。
我們在構思一條好的廣告片時，先因從商品的本身出發，了解產品的個體性，及銷售後的情況，作好產品對位，同時再運用影視語言的藝術手段。通過情與理、虛與實、和諧與對比、節奏與旋律。到線條、影調、色彩與感情等表現手段刻畫產品形象，達到宣傳和推銷的目地。
就拿彩色的感情來說。生物學家確認顏色能影響腦電波，也就是說色彩使人產生的感情取決於色的性質和看的人的某些主觀因素。比如：
紅、橙、黃、和傾向於這種色彩的顏色能使人們在生理上聯想產生溫暖感，我們稱之為暖色。而象藍、藍綠的色稱之為冷色。暖色的東西，易表現快樂的情緒，給人以華麗，喜慶的感受。
冷色則給人沉靜感，常用來表現幽靜和素雅，一條好的廣告作品在選擇主色調時，要依據所表現的內容，物像特徵，要表達的感情因素和觀眾對色彩的好噁來考慮，並根據畫面的時間、環境來調整。在確定主調後，再決定其它各色的明暗、強弱、冷暖和主要物象的色相、明度、純度。一般而言，要鮮明才能突出主體。
一、食品廣告的拍攝
在食品廣告中，主要是將食品的顏色、形狀準確地表現出來。並著重強調質感。只有這樣，食品的色、香、味才能充分表現，使銷費者看後才能引起購買望。
二、手錶廣告的拍攝
拍攝手錶廣告，要表現出表殼和錶帶的金屬質感與色澤。在用光上，運用散光照明，使表上不產生強烈的反光，同時還應注意表盤商標和廠名。
三、玻璃製品的拍攝
玻璃製品的拍攝，無論是一塊玻璃，還是一副精緻的眼鏡，或是變化多姿的玻璃工藝品，它們的共同特點是具有光亮透明的質感。在拍玻璃器皿時，要點就是突出這種質感。
為了表現玻璃器皿的質感，一般都要運用逆光或側逆光，至於什麼時候用光，什麼時候用側逆光，要根據器皿的形狀和表現意圖來決定。如表現形體為主的可用逆光，表現器皿上的花紋為主的用側逆光。還有拍攝園的器皿可用高逆光，拍攝長的器皿可用側面光等。
四、陶、瓷器廣告的拍攝
陶、瓷器製品一般除了它的實用價值外，還有它典型的民族藝術風格，在拍攝時要充分注意到這一點。關於陶、瓷器的一般拍攝方法並不難掌握。陶器本身沒有反光，這在照明上要比玻璃氣皿容易理。
在攝影機與被攝體之間的軸心線成三十度角左右的位置上，放置一盞主燈，即照亮被攝體，又提亮了背景。再用乙個較高的側面光，強調被攝體上的圖案或紋，並用這兩盞主光和輔助光所產生的明暗關係，塑造被攝體的立體感。需要注意的是：
輪廓光不要太強，能把被攝體與背景分開就行。
淘器的反光較強，照明處理比較麻煩。可以用一盞中燈拍攝。
五、電器產品廣告的拍攝
首先要選擇新穎的樣品，這是至關重要的，否則會失去競爭力。在拍攝技巧上要用小光圈，加大景深盡量把產品的細部表現出來，燈光不宜過多。如遇到有些產品表面反光很強的話，可用橡皮泥在反光部位擦一下，這樣可已將反光減弱。
總之：拍攝一幅好的作品需要多年經驗的積累，和對產品的認識，以及運用個方面的知識，將其要表現的一種思維展示給觀眾，達到宣傳產品的目的。攝影廣告的藝術構思，它不象新聞攝影和藝術攝影那樣在創作上已經形成某些嚴格的戒律和一定的規範。
它的這種構思不拘於時間、空間的限制，充分發揮創作者的想力，調動攝影的一切手段，借助其它藝術的形式與技巧，科學與技術的一切手段，擁有豐富多樣的造型語言和力。在這方面攝影廣告遠遠超脫了其它藝術。有其深厚的優勢和無窮的潛力。
廣告攝影藝術
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布光對產品的質地表現 由於物體結構質地和表面肌理各不相同，所以吸收光和反射光的能力也不同。因此，根據不同質感對光線不同的反映，我們把物體大致可以分為 吸光體 反光體 透明體。這只是比較概括地分門別類，有些產品的質地介於吸光體 反光體 透明體其中兩者之間，或是兼有吸光體 反光體 透明體三者組合而成的複...
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