中等職業教育廣告與裝潢設計專業市場調研報告

2021-06-21 00:03:23 字數 3383 閱讀 9319

廣告與裝潢設計專業市場調研報告

市場經濟的發展,各行各業都需要廣告策劃、產品包裝等廣告與裝潢設計,設計人才是乙個行業的智囊和喉舌。廣告與裝潢設計專業畢業生可從事廣告公司、印刷製版公司、設計室、報社、圖書出版行業、影樓、噴繪製圖公司、電子出版社、裝修裝潢行業等相關領域的工作,也可從事it行業中美術設計、頁面開發製作、介面設計、電子商務等當今流行行業的工作。由於我國在該領域的起步較晚,因此對該專業的專門人才需求量大,前景十分廣闊。

為了對該專業的市場狀況及人才需求有進一步了解,我們主要從室內平面與展示設計、廣告設計、網頁與雜誌等**的美術設計等三個方面進行了市場調查與分析。

一、廣告公司平面設計

1.市場概況

據2023年年底有關部門的統計,我國廣告從業人員共有70.9萬人,其中管理人員16.2萬人,佔22.

98%,業務人員34.8萬人,佔49.09%,其他人員是19.

8萬人,佔27.93%。按照地區來看,廣告從業人員82%集中在中、東部,中部地區27.

29%,沿海地區含北京佔到54.70%,而西部地區十省市從業人員僅佔全國的18.01%。

按企業性質來說,個體私營企業的從業人員相對集中,佔42.77%,國有企業從業人員佔11.72%,國有事業單位佔11.

26%,集體企業佔11.23%,集體事業佔1.27%,個體私營企業外商投資企業佔1.

21%,聯營企業佔1.21%,其他單位佔19.33%。

2.職業狀況

在廣告公司,大多數時候都是從事於平面設計工作,很少涉及到立體空間設計。但對技術含量的要求並沒有降低。現在的廣告公司,很多都涉及到地產策劃及品牌推廣,而平面設計又是產品推廣的重要表現形式。

如何在鋪天蓋地的報紙廣告中,使自己所做的平面廣告在1-3秒之間抓住讀者的眼球,對平面設計人員而言,是至關重要的

然而,目前我國廣告從業人員專業化程度不高,知識面不廣,外語水平較低,服務意識薄弱,溝通能力和創造能力不強,法制觀念淡漠,還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾,急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。

3.薪酬水平

就河南省內的廣告公司平面設計人員的待遇還是不錯的,前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創意。一般設計人員的工資在1500—2500元之間;高階設計師工資在3000—5000元之間,美術指導的工資在6000—8000元之間,藝術總監的工資則更高。

4.專業要求

不久前,在北京召開的一場廣告論壇會上,廣告界的資深專家、學者和著名策劃人就廣告人才的有關理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問題進行了深入的研討交流。大家普遍認為,廣告業是乙個人才密集的行業,是乙個靠智力打天下的產業,沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創新人才,就不可能有廣告產業的大發展。

業內人士認為,目前廣告業急需五類人才:一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才;二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才;三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的複合型人才;四是需要能夠真正自己創作、設計的人才;五是需要高層次的各類廣告製作,特別是擅長影視廣告製作的技能型人才。

因此,本專業學生應利用在校時間掌握廣告設計的基礎知識、學習美學基礎、各種廣告**的應用、計算機基礎知識和計算機輔助設計,熟練應用計算機進行廣告創意、設計和製作;學習現代廣告的設計思想和實施手段,掌握先進的廣告設計技術和裝置的使用;培養自己實際工作能力,強化廣告人的職業素養和敬業精神;培養自己的圖形圖象分析能力、技術延展能力、團隊合作精神、文案寫作和演講能力、過程控制能力和資訊收集能力。通過這些以為畢業之後走向社會、立足社會打下良好的基礎。

二、室內平面設計

1.市場概況

在我國大中型城市,隨著地產的熱炒和人們生活質量的提高,對房子的居住要求提公升到前所未有的高度。這對於事內平面設計人員而言,無疑是一件好事情。當然前提是你能為顧客創造出充滿創意而又適宜的生活空間。

現在,相當多的室內平面設計人員,也是「soho」一族,在家辦公,不論上班時間,只要把作品按時交給客戶即可。

2.從業人員薪金水平

室內平面設計人員的工資水平一般有兩種:一種只有固定工資,資深人員月工資一般在4000—6000元左右,年薪一般在5萬—8萬之間。一般人員工資在2500—3500元之間。

另一種是固定工資+提成,其總體工資水平,與前一種相差不大。

3.專業人才要求

對於室內平面設計人員而言,創意是最關鍵的。對於剛畢業的學生來說,特別是這個專業的,先找一家比較有名氣的室內平面設計公司,做一名普通小職員,哪怕是實習也行。先感受一下氛圍,要注意學習優秀設計師的創意。

其次,經驗是最寶貴的,但對剛出校門不久的學生來說,經驗幾乎為零,所以在實習或正式參加工作的時候要注意積累經驗,各方面都要積極參與一些。再次,應該學會最常用的設計軟體,比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等,同時必須要再考取一些相關證書。另外,因為裝飾行業都是一單業務乙個專案,而每個公司都幾乎在同一時間開展多個專案,而每個專案都必須有專人——專案經理來負責,因此,在校期間如果能取得建築專案經理資質和熟悉一些質量控制的流程、知識,對學生將來的求職和未來發展都大有好處。

三、雜誌、網頁等美術編輯或藝術設計

廣告與裝潢設計專業而言,隨著社會經濟的不斷發展,產品不斷增多,競爭的日益激烈,人們越來越重視自身產品的包裝平面和產品的廣告宣傳,這都需要廣告與裝潢設計方面的專門人才。因此廣告與裝潢設計專業方向畢業生的就業前景十分廣闊,可以以廣告與裝潢設計的專業知識為基礎,從事網頁的設計工作,以及其他一些**的藝術設計、美術編輯方面的工作。

設計人中要適應這個行業的發展趨勢和目前的發展狀況;要重新學習這個行業的相關知識。這就要求個人的學習和適應能力較強。所以這就要求學生在學習期間,要放寬視野,不要把眼光侷限於本專業之內,在有條件的情況下,可以多學習一些本專業之外而自己又感興趣的知識,為以後的就業做好準備。

四、結論與建議

通過上述分析,我們認為本專業在校生,必須是掌握了現代廣告與裝潢設計理念與電腦藝術創作的複合型人才,熟悉經濟、文化和藝術等相關學科知識,了解中外廣告與裝潢設計行業的現狀和發展趨勢,具有現代廣告策劃、創意、製作和發布的能力,具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力,以及平面實體的經營管理的知識和技能,能適應中國入世後的新形勢,為中外企業進行形象策劃。能自主創業。從藝術素質來講,通過藝術設計思維能力的培養、藝術設計方法和設計技能的基礎訓練,具備了本專業設計創新的基本素質,這一點對學生在市場上的發展尤為重要。

同時,還要建立市場營銷觀念,具有分析和解決具體操作問題的基本能力;具有較強的語言與文字表達,人際溝通以及協調的基本能力;熟練掌握運用電腦能從事專業藝術設計工作,具備與平面相關行業實施和經營管理等能力。因此,我們建議首先,要繼續堅持定時對廣告與裝潢設計市場進行市場調研,把握市場需求,培育合格的優秀的適用的畢業生;其次,要不斷加強廣告與裝潢設計專業課教師的培訓和實訓力度,使廣告與裝潢設計專業課教師始終站在行業前沿;再次,要繼續加強課程改革力度,不斷適應不斷變化的市場需求和學生情況,使學生不僅能學的對路學的實用,更要學的會學得好,還要願意學;最後,要繼續加強對廣告與裝潢設計實驗室、實驗實訓基地的資金投入,盡最大努力提供給學生乙個完備、先進、實用的實習實訓條件,縮短他們的畢業適應時間,提高他們的職業競爭力。

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