201203考試批次
《現代廣告學》大作業
學生姓名相思相望不相親學習中心臨沂奧鵬
學號 1003700947
專業工商管理年級層次高起專
在激烈的市場競爭中，廣告作為乙個不可或缺的角色參與其中。為了獲得相對於其他企業的市場優勢和有利的市場地位，競爭企業採用了各種各樣的手段，而利用廣告影響消費者是非常重要的。
廣告效果，顧名思義，就是廣告刊播之後產生的的效果。廣告效果有狹義和廣義之分：狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。
廣義的廣告效果則是指廣告活動目的和實現程度，是廣告資訊在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。
從廣告自身來講。
首先，廣告目標群體的確認要準確。只有精準的把握廣告目標群體，才能訴諸需求，把廣告投放到廣告內容感興趣的群體，才能達到廣告效果的第一步。
其次，廣告形式的選取。不管是電視廣告、平面廣告、網路廣告還是郵寄廣告，廣告形式該如何選擇，需要根據產品的特點，投入資金。預估效果等確定。
一種恰當的廣告方式，是廣告能夠達到效果的第二步。
第三，廣告訴求點。通俗的講就是廣告在說什麼，如何說，只是體現創意的時候，乙個好的創意才能成就乙個好的廣告。
以飄柔為例，2023年一部名為《絲絲心動》的偶像劇在湖南衛視上映。與其說這是一部偶像劇，不如說這是一部給飄柔完全定製的大型廣告，有飄柔全資拍攝，從**品牌植入公升級到獨家定製的最新品牌植入形式。從產品的屬性和劇情進行一次完全的定製，使得本次贊助從產品到品牌，從劇情到覆蓋人群目標完全的契合。
可以說抓住了品牌植入的根本----劇本進行了一次符合品牌的定製植入。在劇情中女主角一頭柔順長髮堪稱「主角中的主角」，這使得飄柔的品牌形象、產品以及品牌聯想的出現的次數大大增多，效果不至於太突兀。擴大了飄柔的產品影響力，以愛情劇的形式提公升了飄柔的品牌，同時將飄柔揉入愛情元素進行全方位的推廣。
廣告除了要宣傳，要傳播，還要有競爭。
企業利用廣告進行競爭，是由廣告的特徵所決定的，在企業的市場營銷活動中，廣告是資訊傳播**手段，廣告主有償地利用媒介想消費者傳達某種資訊貨觀念，從而使消費者心理發生變化，使得消費者對產品產生興趣，進而了解產品的特色，最後達到購買產品的目的。廣告這個資訊傳播的特徵之所以為企業的市場競爭所利用，原因是：其一，企業實施競爭手段時，都要通過廣告做資訊傳播的中介；其二，廣告自身的資訊傳播特點可以成為企業進行「宣傳戰」或「心理戰」的手段。
那麼，在企業經營中，企業該如何利用廣告參與競爭呢？首先，企業要對自身進行具體分析，明白自己在市場中的位置。比如，和競爭對手相比，自己的實力是強、是弱還是相抗衡？
其次，根據上述分析尤其是根據競爭對手的情況制定出具備極強的抗衡性和競爭性的市場策略。
一、 企業實力和競爭對手相當。要採用主動出擊、針鋒相對、壓倒對方的正面進攻策略。
這個策略反映在廣告活動上，常常是在某一時間、地域幾種力量打廣告，用聲勢壓倒對方，廣告內容也具有挑戰性。在宣傳自己產品優點的同時，明示或暗示對手產品的弱點。在國內企業中，前幾年農夫山泉的電視廣告《仙人掌》篇。
指出純淨水「雖然純淨，但缺乏人體所必須的微量元素」的所謂「不租」，在消費者群體中營造心理優勢，以此擴大市場占有率，儘管這條廣告引起了眾多純淨水企業的強烈不滿，但是最終的贏家還是農夫山泉。
在過外企業，快餐業大王肯德基為迎戰麥當勞在中國區所採取的廣告策略也很值得我們深思。他們的做法是：第一，面向重點城市，擴大廣告投放額。
根據廣東康賽市場服務****對全國350多個電**道快餐店廣告投放的檢測結果，2023年，肯德基的總廣告投入只相當於麥當勞總廣告投放的39%，而到了2023年7——8月期間，肯德基在京、滬、穗三地的廣告明顯增多，投放總額574萬元。在消費群上主要以兒童為中心，廣告製作也以吸引小孩的動畫片和玩具為主。第二，與競爭對手打「雞翅戰」。
針對麥當勞的電視廣告，即一對俊男美女「狼吞虎嚥」吃起了香噴噴的「麥辣雞翅」，並以非常醒目的招貼，提醒顧客「麥辣雞翅」如何鮮嫩可口，如何香脆誘人。肯德基自然毫不示弱，迅速做出反應，先是在電視台輪番轟炸「誰讓我是烹雞專家」的廣告，接著又在國內大城市主要報紙上連續打出半版大小的廣告。廣告詞寫的頗為藝術含蓄：
我們獨家神秘配方，整整六十年的「烹雞」經驗，是不是能隨便轉殖的？毫無疑問，肯德基的矛頭直指麥當勞。憑藉適時對路的市場策略和廣告策略，肯德基已在中國100多個城市擁有400多家連鎖店，員工25萬多名，居中國餐飲業之首。
二、企業實力在市場上佔據領導者地位。通常採取一下策略。
1.強化強者角色。不斷加強最初的觀念，不間斷的廣告能夠不斷提醒人們該企業的實力。
廣告策略的重點應放在：該如何長久的保持相對弱勢的廣告力度？如何與人們的以往心理和求新心理抗衡？
選擇有效率的**；遵循人們的記憶及遺忘規律，安排好有效的廣告投放、排期；在清晰一貫的概念前提下，定期使廣告資訊與形式每隔一段時間有所變化。
2.不斷推出新產品與品牌。世界著名企業寶潔公司的多品牌策略是這種廣告策略的典型代表。
寶潔公司在與洗滌有關的大部分領域都組建了自己的品牌，對競爭對手圍追堵截，這是一種掃蕩狀的防治對手見縫插針的品牌策略。需要公司有強大的實力做後盾，廣告資訊此時潛在強調的是十多個品牌背後的企業形象。比如，在電視廣告上，多個寶潔公司品牌的廣告常常幾種**，表現了其他洗滌類產品無一企及的領導者形象。
3.進行品牌延伸。利用已有的強勢品牌，延伸到其他相關領域，使得企業經營範圍擴大，力保自己的強勢地位。
目前延伸策略更符合中國企業的發疹現狀，品牌的核心價值必須能夠涵蓋、包容乙個品牌下的一系列產品，即時這些產品在物理效能上差別很大，相應的廣告策略是：要大力宣傳品牌的核心價值，利用品牌的知名度、美譽度，使消費者很快地接受新產品，順利實現品牌延伸。在這方面，美的為眾多企業做出了榜樣，利用「美的」這一強勢品牌，美的不但在普通電器上進行了品牌延伸——美的電冰箱、美的洗衣機、美的彩電、美的空調等產品，讓消費者耳熟能詳。
隨著市場經濟的不斷發展，企業間的競爭也將變得異常激烈。為此，企業在經營活動中，要充分利用廣告這一資訊傳播方式，並特別注重廣告投放策略，以提企業廣告傳播效果，詩企業在競爭中永遠立於不敗之地。
植入式廣告的品牌傳播效果研究問卷
以浙江工業大學大學生消費群體為例 訪問員姓名 問卷審核 問卷編號 訪問時間日點分 點分 時長分鐘 同學，你好 我是人文學院的研究生 出示學生證 我現在正在做乙個研究設計，研究課題是關於植入式廣告的品牌傳播效果研究。我想了解您對相關的問題的看法。您的看法對我的研究有著重要的意義。我保證 本次調查匿名作...
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