1、廣告策劃的現實意義：
對於市場營銷的作用—對於整體的企業營銷策劃而言，廣告策劃是營銷策劃的一部分，是服從於企業營銷策劃的。
對於廣告公司的作用—對於整體廣告活動而言，廣告策劃起到核心和扭曲作用。
2、廣告策劃：就是對於廣告運動的整體規劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預先規劃。
3、廣告策劃特徵—指導性、目標性、系統性、可行性。
4、廣告策劃型別：
㈠廣告傳播策劃：
⑴**廣告策劃①報紙廣告②雜誌廣告③電視廣告④廣播廣告⑤網路廣告⑥直郵廣告⑦戶外廣告⑧體驗式廣告；
⑵軟廣告（公關傳播策劃）①軟文廣告②活動廣告③事件廣告④贊助廣告；
⑶隱性廣告（指隱藏在電視劇集、影片或節目中不作為廣告出現但又起到廣告作用的廣告）
㈡廣告營銷策劃（依據現代營銷4c理論）
①產品因素與廣告的結合
②場所因素與廣告的結合
③定價因素與廣告的結合
④其他傳播因素與產品的結合。
5、廣告策劃的原則：系統性（整體性）、靈活性（可調適性，如可口可樂不同時期的廣告）、創新性、實用性、經濟性、道德性（真實，遵守廣告法規；堅持正確導向）。
6、廣告在市場營銷中的作用：
與市場營銷組合的其他要素配合；
向消費者或經銷商傳達資訊；
完成市場營銷不同階段的不同推廣任務。
7、消費者行為的一般特徵：自主性、有因性、目的性、持續性、可變性。
8、消費動機：指消費者進行消費活動的有意識的目的和無意識的心理需求。
9、影響消費者的主要因素：㈠文化因素①文化②次文化（民族、宗教、種族、地理）③社會階層；
㈡社會因素①相關群體（所屬群體和非所屬群體）②家庭，家庭生命週期；③身份與地位；
㈢個人因素 ㈣心理因素。
10、廣告創意：是指廣告人根據調查結果、產品特徵、受眾心理以及廣告策略等因素選擇最佳的資訊表達方式，用藝術的手法創造出核心主題和意境結構，並以此指導廣告作品的製作，以期達到最佳效果的創造性思維過程。
11、廣告創意的特徵：
①主題構想單純—創意圍繞乙個主題進行構思，使主題清晰、鮮明、突出。
②變現方式構思新穎—突破常規，力求新穎，出人意料。
③廣告形式構想確切—容易讓消費者識別，競爭者無法模仿，與品牌特徵吻合。
④情感效應構想自然—以情溝通，以心換心，自然、真誠、親切。
12、廣告創意的過程：詹姆斯韋伯楊—「魔島浮現」（ 「魔島」 理論認為，策劃的創意和「魔島」一樣，在人類的潛意識中，也要經歷無數次的孕育、努力和培養，才能最終獲得。如果你想獲得好的創意，就必須像水手那樣出海去探索，可能你這次空手而歸，但也許下一次你就大有收穫了。
也就是說，創意必須通過努力才能得到。創意是生成的、獨創的，而不是模仿的）
13、廣告創意的四個階段：調查階段（收集大量資料）、分析階段（**有魅力的訴求法）、「孵化」階段（構思的孕育開發）、評價階段（覺得好的創意）
14、廣告創意方法：
⑴「垂直思考法」（傳統邏輯上的思考，具有持續性—思考從某一狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此迴圈漸進，知道最終解決問題；方向性—思考問題的思路或預先確定的框架不得隨意改變）；
⑵「水平思考創意法」（ 完全脫離了既存的概念，對某一事件重新思考與**的一種方法）；
⑶「頭腦風暴」（通過廣告公司內部各方面的人員集聚在一起，以頭腦風暴會議的方式尋求最佳廣告創意）
15、媒介的選擇：考慮的因素有，①目標消費者（根據目標消費者的媒介接觸情況選擇媒介；根據目標消費者的視聽率高低選擇媒介投放時間；根據目標消費者記憶規律選擇**）；
②產品特徵（產品功能多，需要長文案時，應以平面**為主；產品效能較為單純，以電視廣播為宜）；
③行銷時機（淡旺季不同，應在旺季來臨前打廣告）；
④銷售區域；⑤媒介自身特性。
16、媒介組合：視覺媒介與聽覺媒介組合；短期媒介與長期媒介組合；大眾媒介與**組合。
遵循原則：被組合的媒介應達到前一媒介所未達到的受眾；通過媒介組合對資訊起強化作用；媒介組合在播出和刊發週期上必須密切配合；要達到效益最大化。
17、媒介的排期：指將**戰略、**戰術付諸實施的最後計畫階段，是**發布時間的乙個總體規劃。
主要有：①持續式排期（廣告在整個活動期間持續發布，變動不大，如日常用品、慢性藥品）；
②起伏式排期（有廣告期和無廣告期交替出現，如季節性產品）；
③脈衝式排期（持續式戰略和起伏式戰略的結合體，如飲料）。
18、媒介評估：千人成本cmp—指某一媒介廣告送達1000人所需的成本。廣告主通過比較**的cmp選擇**。千人成本=（廣告費用/達到人數）×1000；收視率（收聽率）略。
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
廣告與廣告創意
創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...