營銷類《定位》里斯、特勞斯著
《營銷戰》
《營銷管理》菲利普.科特勒著 (經典至極的營銷學「聖經」)
《整合營銷傳播》唐.e.舒爾茨著 (關於整合營銷最精到的專家著作)
廣告類《乙個廣告人的自白》奧格威著
《蔚藍詭計》
《當代廣告學》威廉.阿倫斯著 (國內翻譯版本最早最權威的是丁俊傑、程坪譯本)
《廣告學》理查德.j.塞梅尼克等著 (張樹庭、程坪譯。比較口語化,易懂。個人以為購買的話它與《當代廣告學》二者擇一即可,不必兩本都要,貴啊。)
《廣告的藝術》喬治.路易斯著
《公關第一,廣告第二》
傳播類《傳播學總論》胡正榮著
《傳播原理》斯蒂文.小約翰著
《傳播學史——一種傳記式的方法》e.m.羅傑斯著(傳播學的入門書籍)
雜誌類《現代傳播》 (專業傳播學刊,有些文章有點深,需要懂得傳播學基本概念後才能理解)
《國際廣告》(不用說,國內發行量最大的,唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業雜誌)
《廣告大觀》
《現代廣告》
《龍吟榜》(香港龍吟榜,裡面很多港台最新廣告和流行觀點評述,值得一看)
《廣告導報》
《成功營銷》
《銷售與市場》(缺點就是一月三刊,文章不夠精選)
《世界經理人》
其他《消費者行為學》莫溫、邁納著(學習品牌和營銷必徐了解的一本書)
《社會學》第十版戴維.波普著 (翻譯的比較好,看著不覺得累)
《巨集觀經濟學》曼昆著(曼昆版的經濟學是目前銷量最大,最受歡迎的一本書,也是相比下較容易懂的一本)
《微觀經濟學》平狄克著
《管理學》史蒂芬.p.羅蘋斯著
《創意的競賽》蓋洛普-羅蘋森公司提供的具體的調查研究和案例分析範。可以自己做測試。張樹庭、張寧譯
《廣告武林秘籍》(臺)張樂山著 (趣味與實用兼具)
《贏在簡單》蘇雄(bbdo亞太區總裁)著 (更多偏重在世界觀,看完後想著很有味道,一般書店可能沒有,得到龍之媒去買)
《危機傳播管理》胡百精著 (人大年輕有為的講師新作,怎麼說呢,算國內第一本比較全面講述危機公關管理的一本書吧)
《新廣告觀》黃公升民著 (廣告圈很多人都知道黃教授何許人也,不說了)
《智威湯遜的智》勞雙恩等著
《摯愛品牌》凱文.羅伯茨(盛世長城ceo)著丁俊傑、程坪譯 (排版很有意思)
《iai中國廣告作品年鑑》 (乙個字:好)
《雞蛋裡挑骨頭》黃文博著
《策劃學》陳放
《謀事在人---王志綱策劃實錄》王志綱
《轉身看策劃---乙個廣告人手跡》葉茂中
《誰比誰傻》趙強
《乙個企劃人的獨白》孔繁任
營銷經典書籍
1 營銷管理 作者 菲利浦 科特勒 國際公認的營銷學聖經,也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理,營銷人同樣需要 營銷管理 在經濟全球化時代,沒有管理的營銷就是盲目的營銷,其結果注定是失敗。如何理解營銷觀念和營銷價值,鎖定顧客和目標市場,營銷組合,關係營銷等等,是 營銷管理 一書給予我...
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