策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動程序，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃物件和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計畫管理體制。2023年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。
這是自2023年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為乙個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
乙個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
廣告的定義
1 向公眾介紹商品，報道服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式。一般通過報刊 電台 電視台 招貼 電影 幻燈 櫥窗市置 商品陳列的形式來進行。辭海 1980年版 2 廣告是傳播資訊的一種方式，其目的在於推銷商品 勞務影響 搏得政治支援，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告資訊通過各種宣傳工...
戶外廣告的定義和特點
戶外廣告 outdoor advertising 一般把設定在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有 路邊廣告牌 高立柱廣告牌 俗稱高炮 燈箱 霓虹燈廣告牌 led看板等，現在甚至有公升空氣球 飛艇等先進的戶外廣告形式。戶外廣告可能是現存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外牆壁...
品牌策劃公司簡析品牌策劃的定義
簡析品牌策劃的定義 先看 品牌策劃 這個詞，既有品牌，又有策劃，自然同時涵括了品牌和策劃的相關概念。東莞市大視野廣告 認為對於大眾來說，品牌策劃可能只是廣告領域的專業名詞，或許是一些文字 符號和 等的組合，而放在專業概念上來講，品牌策劃有更深層的定義。品牌策劃的定義 品牌 品牌，也就是人們所理解的企...