廣告策劃書專案名稱沙宣啫喱系列產品
學院經濟與管理學院
專業年級09工商管理
成員： 遊建華何巧捷陳偉忠
黃曉明陳志勇陳垂鴻
指導教師許安心
成績2023年 11月 21 日
目錄前言 0
1市場分析 1
1.1市場規模 1
1.2市場基本情況 1
2消費者分析 1
2.1消費者特徵 1
2.2消費者需求 1
2.3消費者資訊蒐集 1
2.4消費者的購買習慣 1
2.5消費者的購後行為 2
3競爭者分析 2
3.1**競爭 2
3.2競爭者特點及其市場分布 2
4廣告構思 3
前言隨著社會經濟建設的發展，人們的物質生活越來越得到滿足，開始追逐精神層次享受。青年群體對個人形象的重視程度越來越深，對時尚、潮流事物的需求越來越強烈，而髮型的塑造更是個人形象中不可缺少的一部分，因此，青年群體樂於塑造時尚、個性的髮型，而這就需要借助啫喱系列產品對頭髮進行定型、塑造。
提起時尚髮型的塑造，很多人會立刻想到沙宣這個國際品牌，沙宣在中國城市的青年群體中幾乎是無人不曉。沙宣致力於打造時尚髮型，幫助消費者打造緊跟時尚的個性自我，而啫喱系列產品是髮型塑造、定型中乙個關鍵的工具。本策劃書將立足於產品本身，通過對市場、消費者、競爭者情況的分析，進而提出本產品的廣告構思。
沙宣系列產品廣告策劃書
1市場分析
1.1市場規模
隨著近年來人民生活水平的提高，青年群體越來越重視其自身形象的塑造，他們越來越追求可以塑造時尚、個性、前衛的髮型，而啫喱系列產品是髮型塑造、定型中乙個關鍵的工具，因此，啫喱系列產品的市場規模很大。
1.2市場基本情況
目前啫喱系列產品市場的品牌層出不窮，主要有沙宣、伊卡璐、迪彩、豐采、雅黛、美濤、雅倩、傑士派、好迪等，這些產品的公司在不同檔次、不同功效等方面均有相近的產品推出，同質化競爭比較嚴重。此外，目前的競爭也已經從產品層面上公升到品牌、宣傳、渠道、優惠**等各個營銷層面，廣告大戰日漸激烈。
2消費者分析
2.1消費者特徵
目標消費群體主要為15-35歲的青年群體，這類群體擁有中等收入，但是他們對於時尚、個性的追求程度卻是深層次的，因此，只要是他們認為值得的，他們就會想盡辦法去購買，其購買潛能相對是比較大的。
2.2消費者需求
隨著人們生活水平的提高，人們對於頭髮的打理已經不再侷限於不雜亂、不髒亂了，除了基本的清潔外，越來越多的青年消費者開始關注髮型的個性化、時尚性和潮流性，並希望能夠做到使用方便使用，易於塑性、清理、不沾塵。此外，他們還希望啫喱產品能夠和自身的性別、髮質等個人條件密切吻合之外，能夠增加一些如營養、護髮、天然的功能，需求也更加細分化。
2.3消費者資訊蒐集
目標消費者的資訊**主要為：
（1）商業**：電視廣告、廣播、報紙、雜誌、推銷員、店內的**廣告、包裝廣告和室外廣告；
（2）個人**：家庭、朋友、鄰居、同事；
（3）經驗**：自己的比較和使用。
2.4消費者的購買習慣
購買地點：消費者購買地點多在超市、零售店。
購買特徵：對於啫喱產品的購買，男性和女性消費者的市場幾乎是平分秋色，但男性和女性的購買習慣卻大不相同。一般女性相對於男性更為感性，她們會因為廣告的情感敘述或畫面的精美而選擇購買，而男性往往是家裡買什麼牌子的就用什麼牌子的。
2.5消費者的購後行為
在現在多品牌、多功能的啫喱產品市場中，若想要形成消費者的重複購買和品牌忠誠度，就需要將沙宣的不同功能的啫喱產品融合消費者的情感需求，使消費者從情感上產生好感，從而形成迴圈購買行為。
3競爭者分析
3.1**競爭
總體而言，啫喱產品**的下降並不能使總體消費者需求的增加，但就單個品牌而言，有限度降低**仍然是擴大市場份額的有效手段。
3.2競爭者特點及其市場分布
目前啫喱系列產品的競爭者主要有伊卡璐、豐采、美濤、雅黛、雅倩，其主要的賣點如下所示：
但這些競爭對手的市場分布地域又是不大相同的，以廣州、杭州、武漢為主的區域市場成為各品牌競爭的焦點。
4廣告構思
通過利用巴黎這一時尚之都的艾菲爾鐵塔為主要元素，突出沙宣啫喱產品的時尚、潮流理念；而時間定格於早晨的8點，表現了這一廣大青年群體的消費訴求——在開始上班、上課的一天中最重要的時候，能夠保持最佳的形象給其他人以良好的印象，良好的形象會使一天的工作、學習都充滿動力；隨後，出現沙宣的啫喱產品逐漸抹除艾菲爾鐵塔，表現沙宣的啫喱產品又是比較容易清理的，對髮質等無損害；最後，突出沙宣的系列產品，向消費群體表現產品的多樣性，並突出沙宣這一品牌，表達整個廣告的主題內容。
LOL比賽策劃書
lol競技遊戲比賽 策劃書一 活動主題 電腦遊戲競技 二 活動名稱 lol 遊戲競技 三 活動背景及意義 隨著電腦的普及，接踵的電腦遊戲也成為了熱門。現在的電腦遊戲可謂各式各樣，適應了不同玩家的興趣，lol是眾多遊戲中熱度很高的遊戲之一。在眾多的高手參與下才會越玩越精彩。本網咖希望廣大lol玩家，匯...
LOL比賽策劃書
英雄聯盟校園賽策劃 方案書曙光電腦協會 2013.11.03 一 活動目的及意義 體育競技是大學生生活的組成之一，而電子競技作為新興的體育專案，頗受現在大學生歡迎。電子競技 絕非等同網路遊戲。電子競技運動的各個專案由於具有共同的 對抗性 的遊戲特徵，最終從電子遊戲中凸顯出來，成為體育專案的一種，這也...
LOL比賽策劃書
英雄聯盟校園賽策劃 方案書一 活動目的及意義 體育競技是大學生生活的組成之一，而電子競技作為新興的體育專案，頗受現在大學生歡迎。電子競技 絕非等同網路遊戲。電子競技運動的各個專案由於具有共同的 對抗性 的遊戲特徵，最終從電子遊戲中凸顯出來，成為體育專案的一種，這也使得體育專案實現了從現實世界擴充套件...