1.1 收集相關的資料
a) 專案各項主要指標；
b) 產品的各類圖冊說明及說明檔案；
c) 規劃、環境、銷售、配套物業管理等各方面的說明檔案及**；
d) 當地政策法規及規劃資訊。
1.2 深入了解產品的優缺點
a) 找出產品的特色；
b) 與市場上競爭產品作比較，找出優缺點；
c) 分析**與產品的關聯性；
d) 尋找最與眾不同的特點即最具競爭力的賣點；
e) 產品與當地房地產消費文化特點的關聯性。
1.3 了解目標客戶
a) 目標客戶對萬達品牌的認知；
b) 目標客戶對該項目的購買動機；
c) 目標客戶的型別；
d) 目標客戶對競爭專案的印象；
e) 目標客戶購買個案的主要原因；
f) 目標客戶購買傾向的轉化；
g) 目標客戶使用產品後的態度；
h) 目標客戶未滿足的需求。
2.1 確定廣告目標
a) 品牌樹立目標；
b) 企業形象目標；
c) 銷售增長目標；
d) 市場擴充套件目標。
2.2 表現創意
a) 表現主體；
b) 表現重點；
c) 表現風格；
d) 表現方法。
2.3 訴求地區與訴求物件
a) 購買物件；
b) 購買動機、時間、地點、數量、頻率及對產品喜好與偏好傾向；
c) 購買者分布地域；
d) 購買者年齡、收入、階層、職業、購買習慣、決策者等；
e) 訴求地區比重的分配。
2.4 **選擇
在**的選擇中應注意：
a) 產品的銷售物件；
b) 傳播的範圍及物件；
c) 不同**對目標顧客的影響力；
d) **對廣告目標的滿足程度；
e) 傳播過程的把握度；
f) 廣告預算：符合企業銷售計畫要求及銷售費用預算。
a) 公司對廣告方案的基本要求；
b) 介紹產品情況的詳細資料；
c) 產品賣點的訴求及表達形式；
d) 目標顧客的定位、產品定位；
e) 廣告的預期效果。
a) 廣告的創意和手法是否獨特和富有新意；
b) 廣告設計中引用的公司資料是否準確；
c) 廣告圖案、用語是否符合廣告法；
d) 廣告設計的表現形式是否符合廣告方案思路；
e) 廣告的設計的構圖、文案的製作水平；
f) 廣告設計對目標顧客的心理激盪作用；
g) 廣告設計的藝術風格與專案所在地的人文環境有否衝突；
h) 廣告設計中外語的使用是否正確；
i) 廣告設計對廣告成本的影響及成本初估。
a) 廣告週期前後銷售成交率的動態變化；
b) 廣告週期前後顧客訪問量的變化及訪談形式結構分析；
c) 廣告對成交率的結構影響；
d) 顧客受廣告的影響力有多大，不同**在不同時間段內對顧客影響力的差異。
《廣告與促銷策劃》實訓大綱
1 廣告與 調研，撰寫調研報告 2 制訂廣告或 策略，撰寫廣告策劃報告書或 策劃報告書。備註1 廣告策劃書的構成要素 1 執行摘要 是廣告計畫的要點概述，它簡明地羅列了廣告計畫的要點，如費用預算 目標受眾 廣告創意 是指根據廣告目標對廣告的主題 內容 表現形式所做的創造性立意和構思 情況 選擇及使用...
廣告創意與實訓作業
關於飲料類廣告創意調查分析報告 討論商品型別 飲料 討論目的 調查飲料產品，解析廣告創意 農夫山泉 隨著21世紀的到來，突然發現我們 不再安全 我們吃的雞是打著激素長大的，我們喝的牛奶是加了工業原料，我們吃的油是地溝油，我們喝的水是自來水 人們對食品安全的擔憂提公升到了乙個前所未有的高度。人們迫切需...
廣告設計與製作專業實境訓練
資訊傳媒與藝術學院 關於學生企業實境訓練1的有關規定和注意事項 企業實境訓練1是培養方案中的重要環節，是學生入校一年後的第一次進入企業，與職業崗位接觸的機會。是學生對一年所學知識的掌握程度的驗證，也是讓學生近距離接觸崗位，了解具體崗位的能力要求，以明確專業培養目標，制定自我發展方向的重要教學環節。企...