一、我們在**？
1、社會和經濟的因素（大環境）
2、市場狀況分析
a、市場本身
b、市場上產品的狀況
c、市場上的人
3、競爭性定位
a、市場上的定位
b、產品因素
c、人的因素
4、公司政策
a、公司運營流程
b、公司銷售政策
二、我們為什麼在這裡？
1、過去的品牌和競爭性廣告分析
2、對於產品的描述和評估
3、消費者：態度與感覺
4、影響品牌銷售的因素
三、我們要到**去？
1、品牌目標：
* 營銷目標
* 產品的變化
* 市場份額目標
* 使用者的變化
* 用法的變化
2、品牌定位
3、品牌策略
四、我們要到**去？
1、創意簡述（t-計畫）
2、創意建議
3、媒介建議
4、調查建議
五、我們正在去那裡嗎？
1、建議檢查的日期
2、與目標相比實際的銷售業績
3、消費者調查評估
副品牌策略
多元化的 健康快車 健康快車 引發的營銷威力 樂百氏 健康快車 是今日集團推出的最新一代乳酸奶產品，在一般ad鈣奶的基礎上又加入了採用尖端生化科技製成的雙歧因子，通過促進人體內雙歧桿菌的迅速增殖，增強人體腸道功能，提高人體的免疫力。健康快車 於去年初甫一問世便大獲全勝，全年的銷售額超過4億元。在通貨...
產品 品牌 策略所需調研
品牌1 品牌歷史 a 上市時間 b 品牌是通過什麼出名的 c 試用及重複使用情況 d 歷年的廣告訊息 e 歷年的廣告創意 f 歷年的廣告媒介 g 歷年代表品牌的主要產品 2 品牌架構是怎樣的 用層級圖表示 與企業品牌的關係 3 品牌定位 a 品牌價值觀是什麼 消費者認為的呢，企業自己認為的呢 b 品...
品牌策略包裝專案調研方案
坤頤農牧品牌策略包裝專案 調研方案 前言 調研方案說明 為更好的了解坤頤農牧企業，精準的為企業提供品牌策略包裝服務，特制訂本調研方案 為確保調研情況的真實性和材料的豐富性，請坤頤農牧企業相關部門，積極配合，認真填報本調研方案的相關內容 在安排本調研方案填報時，請甲方負責人明確分工，填報責任到人，監管...