三、 建立品牌推廣的管理部門
1. 品牌推廣的策略規劃部門
在市場部下設立品牌推廣小組，或者歸入品牌傳播部的工作範圍。
2. 品牌推廣的策略執行部門
由市場部品牌推廣人員直接執行，銷售部一線人員協助；或者直接由銷售部一線人員執行，市場部品牌推廣人員協助。（視具體的組織架構而定）
3. 加強品牌管理部門的專業力量
要為品牌推廣部門提供最優秀的管理人才，包括品牌推廣經理、品牌助理等人員，都要是對戰略、品牌、市場研究、傳播、銷售管理等方面具有理論知識、實踐經驗以及深刻認識的專業人才。
4. 加強品牌推廣部門與其他部門的互動
1）、與市場策略規劃部門的互動
掌握整體市場的戰略規劃思想和目標，同時向市場部門傳達品牌推廣的發展方向，求得整體戰略資源的有效分配。
2）、與市場調研部門的互動
通過市場調研部門取得相關的市場研究和品牌研究的資料，同時也定期傳達品牌研究的方向和主題，使市場調研部門將品牌研究納入統一的市場研究系統。
3）、與銷售部門的互動
向銷售部門傳達品牌的策略思想、發展方向、策略規劃和戰術計畫，同時協助銷售部門開展品牌建設的具體執行工作，使品牌價值得以真正實現。
4）、與財務部門的互動
向財務部門取得品牌的成本、毛利、淨利等財務資料，以此來評判品牌推廣的狀況。
四、 品牌的推廣方式
1、銷售終端品牌推廣方式：
1）、現場導購。和消費者面對面的溝通，講解產品特點，提高品牌美譽度。促進品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數量和頻率。
2）、終端陳列。注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感，提公升品牌形象和忠誠度。
3）、店頭pop宣傳。加強終端宣傳力度，對抗競爭品牌的攻擊，攔截競爭品牌的消費者。
2、渠道品牌推廣
1）、協助、配合、培訓、支援經銷商。提高經銷商的積極性，提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。
2）、加大渠道**力度。吸引經銷商進貨力度，促使經銷商主動加強品牌推廣，填滿經銷商倉庫，對抗競爭品牌。
3、消費者互動推廣方式
1）、帶領消費者實地考察生產場地。提高其品牌形象和忠誠度。
2）、直接**活動。主題活動、派送、展示、優惠券、贈送禮品、**折扣、退費優待。這些可以提高品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數量和頻率。
4、傳媒品牌推廣方式：
1）、軟性文章細無聲。
首先要把握軟性文章的特點：
a、淡化商業痕跡，做到在商不言商，先交朋友後談生意；
b、細水長流，滴水穿石，不求功於一役；其次要弄清楚好的軟性文章應具備的要素：
1、標題要有吸引力；
2、文章要有趣味性；
3、內容要有可信度。
2）、小眾**鎖定人。
不象全國性的大企業，目標市場點多面廣，中小企業的銷售區域少而集中。**的選擇必須考慮**的受眾與目標顧客的吻合程度，不要去看絕對收視率或發行量，應看有效的覆蓋率。做針對性的廣告宣傳，這樣直接滲透到潛在客戶那裡。
從企業的操作層面來看，要注意幾個關鍵性問題：一是小眾**的選擇要以當地消費者喜歡接受的**為轉移；二是加強與潛在客戶的雙向溝通，可以通過設計有獎問答等方式與客戶互動，以便得到潛在客戶的資訊及增進了解。
五、 品牌推廣的誤區
1、 缺乏策略思想
·中小型企業由於實力薄弱，投入後更多的是單純考慮提高品牌的銷售量
·沒有更多地在統一的品牌策略下考慮品牌與消費者的關係
·品牌發展的階段性要求以及品牌的長遠建設。
·推廣手段與品牌形象不吻合，從而傷害了核心消費者對品牌價值的認同感。
2、 缺乏整合與互動
·開展品牌推廣時沒有與渠道和傳播等運作手段配合起來，手段單
一、力量單薄。
·推廣活動單線開展，缺乏與消費者的溝通，不能激發消費者的參與熱情。
3、 過度依賴傳播
·正是因為傳播對於品牌建設的重要性，而且又是最直觀的表現，所以掩蓋了品牌建設中深層次的內涵，造成企業在品牌建設過程中過度依賴甚至單純依賴傳播的情況，以至於產生重形式、輕內容的炒作思維。
·其實傳播的作用在與表現品牌的外在特點，它能提高品牌的知名度和識別度，樹立品牌的外在形象，但是這些是不能直接促進銷售的，只是乙個鋪墊，能真正實現品牌價值的是品牌的顧客忠誠度和滿意度，而這兩個重要指標不是單靠傳播就能建立的，更多的還是需要從品牌的內涵中去挖掘，包括產品品質、**、購買便利程度、客戶關係、售後服務、附加利益等眾多方面，因此品牌建設是存在於營銷全過程的。
品牌推廣策略如何做企業品牌推廣
如何做品牌推廣？大多數企業都認識到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎麼推廣呢？特別是廣大的中小型企業該如何利用有限的資源，在區域市場裡做企業品牌推廣？一 品牌推廣的含義 品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的 即將品牌最終送到消費者手中從而實現品牌價值，這時候的品牌推廣已經擁有了前期一系...
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