一前言移動網際網路的發展已經深深的影響了人們的生活和商業形態，2023年，中國的智慧型手機使用者已經達到7億，手機上網的網民達到5.6億。在全球範圍內，手機客戶端上網的流量已經遠遠超過了pc網際網路的流量，成為移動網際網路最大的流量入口。
自從網際網路誕生之日起，「得入口者得天下」變成了一句亙古不變的真理，然而面對這巨大的市場缺口，目前電信運營商主要通過收取上網費這種單一的方式來盈利，但是這種「賣管道」式的盈利模式不足以為wifi的發展提供強有力的支撐。與此同時，網路廣告為網際網路的發展提供了盈利的空間，顯示出巨大的市場前景，利用wifi技術的特性，推廣「wifi+廣告」的模式，將為wifi的發展注入新的活力。
二：wifi廣告經營模式
（一）網路廣告的現狀及發展趨勢
根據中國網際網路中心發布的《2023年中國網際網路廣告調查研究報道》，2023年中國廣告市場規模達到362億美元，2023年達到 395 億美元，2023年中國網際網路廣告市場規模達到630億美元，同時中國目前已經成為全球第三大網路廣告市場，並正在快速追趕排名第二位的日本，預計到2015 年將超越日本廣告市場規模。這些成績和數字表明中國網路廣告市場規模不斷擴大，顯示了強大的發展態勢。
但是鋪天蓋地的網路廣告能否被網民有效接受是乙個問題，對於網民而言，大量不相關的網路廣告直接影響到了他們的上網體驗，而對廣告主而言，大量的廣告被投放到了不相關的人群裡，大大影響了廣告的有效性，對於傳媒人來說，廣告資源競爭極為激烈，企業需要付出高昂的成本才能掌握自己的核心廣告展示渠道，那麼有沒有一種新的廣告展示渠道既能為網民提供他們感興趣的資訊，又能為廣告主提供基準的資訊推送呢？結合wifi自身的技術特點以及熱點可定位的特點，wifi廣告可進行精準的廣告資訊推送。
（二）wifi廣告經營的特點及優勢
wifi廣告經營是指利用wifi網路，通過可接受wifi網路訊號的電腦，手機，平板電腦等終端裝置進行廣告的發布，經營、推送等一系列的廣告活動。
wifi廣告強調的是廣告的移動性，定位性，準確性以及可控性和互動性。是一種嶄新的廣告展示形式。
移動性：與網際網路廣告相比，wifi廣告除了可以發布到電腦上還可以發布到手機、平板電腦等移動裝置上去，而傳統網際網路廣告對此卻無能為力，利用其移動性可以使資訊傳播的渠道變得更多。
定位性：wifi廣告的發布可以根據使用者具體的位置，如wifi熱點，地理區域等，可以開展實際的位置營銷或者具體的行業應用，而傳統的**廣告卻無法做到，利用其定位性可以使廣告投放到真實具體的地域和熱點
準確性:在不同的wifi熱點覆蓋區域，可以進行客戶群的準確區隔與識別，對不同的廣告投放找到準確的目標客戶群，如攜程等廣告主可以在機場wifi熱點區域進行精準客戶群的廣告投放。
可控性：wifi廣告是發布在安全封閉的網路環境中，可以實現統一集中管控和管理，而傳統的**廣告卻在開放的網際網路中，任何組織都不能做到安全管理與控制。
互動性：wifi廣告發布可與有價的服務（如：接入服務）作為交換，實現看廣告免費上網，而傳統的**廣告卻很難實現。
另外，有資料顯示，wifi使用者的職業分布中公司領導白領的比例超過50%，而大學以上學歷的使用者比例也接近50%，67%的使用者有著管理者頭銜，因此，wifi廣告的受眾大多是中高階客戶，這是wifi廣告相對於傳統網路廣告而言，對廣告主最主要的賣點，因此，**值客戶群，低成本高成效，利用熱點的位置的可控性，可確定性，精準性是wifi廣告的生命力源泉。
（三）wifi廣告經營的要點
wifi廣告的產業鏈中主要包括廣告主，廣告公司，wifi運營商以及使用者，運營商必須建立乙個共贏的運營模式，構建和諧的產業生態系統，在業務實現過程中，既需要運營商提供整合資料技術的平台，又需要通過廣告公司與廣告主根據使用者的實際需要提出有效的解決方案，因此，wifi廣告經營要點如下：
☆ 。☆ wifi運營商可根據自身熱點推廣實力，選擇有豐富經驗，熟悉服務性市場及廣告市場的公司以利潤分成的方式進行運營合作。
☆ 對於終端使用者，應構建簡單、方便、快捷的上網流程，培養使用習慣，並依據大資料計算為客戶推送有價值的資訊提高使用者的滿意度。
2023年，隨著wifi廣告市場的教育階段的結束，產業鏈之間合作的不斷推進，bat等中國網際網路巨頭加入wifi市場的爭奪戰，wifi廣告市場也迸發出前所未有的能量，未來wifi廣告經營的業務形態，商業模式也將出現多種創新，wifi廣告將得到快速發展。
三:wifi廣告的創新表現形式
wifi廣告的經營依賴於他的廣告商業模式，下面是它的幾類創新表現形式。
一：基於看廣告換取wifi免費接入的廣告商業模式
wifi的上網接入一般都是通過輸入賬號付費來使用，而通過看廣告換取wifi免費接入的方式將改變這單一的接入方式，當上網者在登陸wifi之後，需要**等待頁面上的廣告，時間可由運營商設定，如6s，6s後wifi網路自動連線，滿足使用者上網需求。
對廣告主的好處：由於瀏覽廣告是使用者免費上網的必經之路，所以商家廣告的瀏覽量是有保障的，在wifi上做廣告也就變的更有價值。
對運營商的好處：這種免費的模式極大的降低了wifi上網的門檻，使wifi使用者數量快速的增加，使用者數量的快速增長又極大的提高了運營商廣告平台的價值。
二：基於wifi個性化portal頁面的廣告商業模式
在wifi賬號登陸頁面及登陸後彈出頁面上放置商家個性化廣告，也可以每個熱點的商家獨立設定個性化頁面，收取廣告定製及發布費用，這種模式的主要特點是運營商擁有頁面的控制權，商家可以利用其特定頁面發布廣告資訊。
對廣告主的好處：特定個性化的廣告頁面直達wifi使用者，讓使用者在上網第一時間接觸到商家的廣告，展示商家產品及形象。
對運營商的好處：利用賬號登陸頁面及登陸後彈出頁面這一特有資源，可以為portal定製個性化頁面，同時可以再portal頁面上開展廣告業務，服務選擇和資訊發布等內容，進行業務拓展，實現wifi的網路營銷。
（三）定位投放的廣告商業模式
利用wifi熱點地理位置可定位的特點來展開廣告服務，廣告主通過選擇特定的地域和熱點來推送開廣告，使廣告主的廣告能吸引到最優可能購買其產品的潛在客戶。同時廣告主還可以針對不同的地理區域制定相應的****或者優惠活動廣告，使廣告的投放更加精準，更有針對性，能將定向化的資訊推送到wifi使用者，進行有效的廣告宣傳。
對廣告主的好處：能夠根據商家的意願和喜好，通過不同的熱點或地理位置，有意識的選擇需要投放廣告的客戶群，從而能夠準確，有效的進行廣告營銷。
對運營商的好處：wifi運營商通過對不同熱點進行區隔，，可有效細分客戶群，使不同熱點，不同場景的客戶群呈現不同的消費特徵，從而滿足廣告主對目標客戶群的精確投放的要求。
（四）：基於大資料的廣告運營模式
結合wifi熱點自身的特點，通過平台的大資料計算分析能力可輕鬆獲得使用者的消費行為軌跡，進而對使用者進行有針對性的資訊推送，為使用者提供有價值的**資訊，優惠資訊，活動資訊及意向產品資訊，增加平台資訊的瀏覽率和客戶滿意度。
對廣告主的好處：通過大資料的**，廣告主的廣告瀏覽量增加，營銷效果得到強化，同時廣告主提供給使用者的優惠資訊也提高了使用者的滿意度。
對運營者的好處：運營商提供給廣告主精準的廣告推送依據，極大的提高了運營者的競爭門檻，同時利用廣告主提供的優惠資訊，終端使用者的使用滿意度也將極大的提高。
四：結束語
隨著wifi網路熱點的建設，熱點會越來越多，基於無線上網的wifi廣告也一定面臨著更大的市場空間，利用wifi獨特的優勢和特性展開廣告業務必然也會為傳統線上廣告行業的發展帶來新的機遇和挑戰。
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