（一）定義：它是指在一定的版面空間裡，對廣告所要傳達的內容所必需的各種要素做適當的關聯和配置，使其相輔相成，構成乙個整體，從而對觀眾的視覺形成衝擊，獲得一定的傳播效果。簡單來說就是將廣告作品中的視覺要素合理安排到版面空間之中。
比如說一則飲料的廣告，有了立意之後我們要考慮產品在平面上的大小、顏色，位置以及它和背景、文字等要素的關係，這些都是布局。那我們著重來看一下廣告設計中布局的基本原則：
廣告在版面空間裡需要表現許多的內容，但是由於廣告主題的要求，這些內容有些是比較重要的，有些則次要一些。所以我們要分清主次，在布局時對於重要的內容要予以突出表現。那怎樣才能將他們突出表現出來呢，我們可以通過以下兩種方式：
（1）將主要內容安排在畫面的視覺中心的位置。視覺中心不同於平面的幾何中心，而是再稍高一點的位置，我們應該把重要的廣告內容放在視覺中心的區域，再依次安排其他內容。而且平面空間中的不同位置會給人不同的感覺。
一般上左部分感覺比較輕鬆、流動和自由，下右部分比較壓抑、緊密和沉重。所以設計廣告時可以利用這種感覺。
（2）通過增加強勢的方法，即增加廣告內容自身的刺激強度。比如對重點內容採取加大空間、改變字型大小字型、運用對比等方法，以引起消費者的注意。（例子）
一則廣告肯定是包括多種要素的，如**、圖表、標題、廣告語等，我們就可以利用他們之間的某些聯絡，把他們組合在一起，增強刺激強度，加深印象。（例子）如文字和影象的組合，既使消費者直觀的看到有關商品的形象，又通過文案進一步得到理解；廣告標題和廣告語的組合，使消費者從不同角度和他們的相互呼應中加強對廣告商品或企業形象的認識等。
乙個平面廣告能否吸引消費者，首先就在於它的版面是否美觀，乙個美觀的版面，它的布局結構必須要做到變化與統一相結合。布局有變化，才會使版面富有生氣，活潑生動。但又要統一，才能使廣告的各要素條理、秩序，從而構成乙個整體。
因此，布局要注意變化與統一的緊密聯絡。
變化的方式，可有
此外還有色彩的變化、線條裝飾的變化等等。有了豐富的變化，我們還需在變化中求得統一。使布局達到均衡、秩序、和諧。
（一）廣告中的圖畫是廣告作品的重要組成部分。圖畫具有直觀形象性，在廣告作品中能夠形象地傳達廣告資訊，產生強大的視覺衝擊力，從而吸引消費者的注意力，增強廣告的說服力，所以「一圖值萬言」，必須高度重視廣告圖畫的運用。廣告中的圖畫主要包括廣告繪畫和廣告攝影。
廣告繪畫作為廣告圖畫的一種型別，它有多種表現手法，如水彩畫、寫意畫、剪影畫、線條畫和漫畫等（例子）。
廣告繪畫不同於一般的藝術繪畫，它創作目的是與廣告作品中的其他部分相配合，共同為廣告主題服務。因此構思廣告繪畫時，要考慮與文字的關係，注意**互相配合。同時還要與**傳播的特點相適應。
如報紙上的繪畫應力求簡潔；路牌廣告的繪畫則要精美，具有欣賞價值。
由於廣告攝影的**具有極強的說服力，製作比較簡單，有比較豐富的表現手段，因此在各種印刷廣告中，有較高的使用率。
廣告攝影包括拍攝和暗房技術兩大部分，有較高的技巧。不論在拍攝階段還是在暗房沖印**階段，需要注意以下幾點：
廣告圖畫根據產品型別的不同而採用不同的表現形式主要有以下幾種：（例子）
1、直接展示商品本身。以商品自身作為畫面的主體，展示商品帶來的魅力，使消費者能直接感受到，並產生好感。如照相機、汽車、通訊工具等。
2、展示商品的區域性。在畫面上著重突出商品最有代表性、最有特點的部位。如對一些機械產品，通過特寫鏡頭展示其特別之處，能增強消費者的信賴感。
3、將商品置於一定的背景之中。根據商品的特點，將其放在適當的背景之中展現，通過背景，襯托商品獨特的效能、功用等。如把飲料放在清涼的溪水中，讓越野車在崎嶇的山路上行駛。
4、使商品正在使用中。將有關商品正在使用的狀況展現在畫面上，如表現飲料正在被人飲用、時裝穿在模特兒身上，使消費者通過視覺形象加以推斷或聯想某些商品的優點。
5、用名人推薦。用人們熟知的人物，如明星、社會名流等推薦商品，把商品與名人聯絡起來，以增加附加價值。
6、畫面具有象徵性。利用傳說中或神話中的人物形象與商品進行有機的聯絡，使畫面具有某種象徵意義。
7、畫面具有誇張性。用奇特、誇張的畫面來吸引人們的注意，從而對廣告商品留下深刻的印象。
色彩能給人以強烈的視覺刺激，不僅在平面廣告中要經常用到色彩，而且在電視廣告中，甚至網路廣告等中，色彩都是不可缺少的視覺要素。
色彩的三原色是紅、黃、藍，這是最基本的顏色，不能由別的顏色調配出來。四間色是橙、綠、紫、黑，分別由三原色混合而成。
每一種色彩都有色相、明度、純度這三種要素。
色相是指色彩的相貌、種類。三原色和四間色是標準色相，不同標準色相混合，構成不同的色相。
明度又叫亮度，是指色彩本身的明亮程度。色彩由明到暗有很大的差別。在許多色相中，黃色最亮，紫色最暗。
純度也叫彩度，是指色彩的純粹程度，或者是色彩的飽和度。純度達到飽和的狀態就是標準色，也稱正色。
兩種以上的色彩放在一起，如果出現清晰可見的差別，就形成對比。色彩對比可用色相、明度、純度、冷暖等多種形式。通過適當的對比，往往能使廣告主題突出、鮮明。
色彩的調和，一是指配色所產生的協調、舒適、美好的狀態；二是指配色的手段、方法。調和能改變色彩的明度、純度，能使整體畫面均衡、柔和。在實際運用中，色彩調和是非常重要的。
色彩除了生理感知特徵外，還有心理感知特徵。它能調動起人的微妙情感和種種聯想，產生不同的心理感受，有一定的象徵意義。
紅色、黃色、橙色等是暖色，這些顏色能使人聯想到太陽、火焰，而感覺溫暖。藍色、綠色等是冷色，這些顏色則使人聯想到冰峰、海洋等，而使人感到寒冷。
一般來說，紅色給人以熱烈、艷麗而富有生命力的感覺，在我們國家往往象徵幸福、吉慶和歡樂。但紅色也會使人聯想到血與火，產生恐懼、憤怒等情緒。
黃色使人感到光明、輝煌、柔和、純淨，在社會生活中有充滿希望的感覺。
藍色能造成一種寧靜、深遠、沉思的氣氛，象徵純潔、和平和理智，但有時也會使人有悲傷之感。
綠色給人感覺平和、安靜、天然、有生命力。
橙色使人感覺明亮、華麗、高貴，常在廣告設計中有襯托點綴之功。
紫色往往給人以高雅之感，但也有孤獨、神秘的含義。
此外，黑色象徵嚴肅、悲哀、死亡，白色象徵純潔、樸素，還有許多色彩都會產生不同的心理感覺，我們不一一枚舉了。
《廣告學教程》教案
第一章廣告概述 6 第一節廣告的特性 6 一 廣告含義的演變 6 二 廣告的定義 6 三 廣告的基本特徵 6 四 廣告活動 6 第二節廣告的類別 7 一 非商業廣告 7 二 商業廣告 7 第三節廣告的影響和作用 8 一 廣告對企業經營的影響和作用 8 二 廣告對消費者的影響和作用 8 三 廣告對社會...
《現代廣告學》課程教案
2011 2012 學年第二學期教師授課進度表 課程名稱 現代廣告學專業年級任課教師 第一章廣告學概述 8課時 教學要求 1 理解廣告的涵義和廣告的基本功能 2 了解廣告的發展歷程。教學時數 8學時教學內容 第一節廣告的內涵與構成 一 廣告的內涵 廣告是廣告主通過有償取得的 可以控制的宣傳媒介和形式...
廣告學概論教案chapter13
第四篇國際廣告 第十三章國際廣告及海外廣告業 本章重點及學習要求 本章簡要介紹了國際廣告和海外廣告業的概況。國際廣告是國際 和現代市場營銷的的有力支援手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。通過本章的學習，要求對國際廣告的特點及國際廣告策略有較深入的了解，對有代表性的海外發達國家的廣告經營管理情況和...