3、 周大福
周大福憑藉良好的大眾品牌形象、自身的質量和信譽的保證，在行業中排在領先的位置，也是謝瑞麟強勁的對手之一。店內的宣傳和廣告不多，櫃檯內商品品種和款式相對其他品牌而言數量上有優勢。**方面一口價，基本沒有折扣。
屬於高定價型，跟周生生、謝瑞麟定價屬於同一水平。但在服務這塊，我個人感覺很不好，店員傲氣十足，給人一種居高臨下的感覺，讓人有一種疏離感，對顧客區別對待，可能是感覺我們不是買東西的，對我們表現出不屑一顧的態度，讓人反感。
三、 個人分析
通過**可以看出，我們此次考察的商場位於地段繁華、**量較多的位置，珠寶店主要都位於第一層，品牌繁多，為什麼會是這樣呢？我個人分析得出，地段繁華決定了**量會很大，這樣對於珠寶店的客流量有了保證，而現今的人們作出購買決策，主要受人們的慾望和行為為最基本的決定因素。我還發現現在白金的首飾在市場上特別多，珠寶首飾的主要消費者是女性或者是為女性買的，而白金首飾以氣質高雅等特點越來越受到消費者的喜愛，尤其是受到女性消費者的青睞，**主要還是在於男性首飾這塊，另外，玉石類首飾主要是以手鐲和項鍊為主，現今的人們對於翡翠的喜愛也是大為增加了。
珠寶首飾是貴重的消費品，消費者的購買行為也相當理性，所以一般人們會在光顧了3、4家賣場後才會做出購買的決定，對於珠寶首飾這樣的貴重消費品，人們對於它的了解不多，如何辨別它大多人都不知道，這樣品牌對於其購買因素佔據很大程度，結婚消費是珠寶首飾的主要份額，中國人對於結婚都重視，現今情人節也是珠寶首飾的一塊重要份額，但在五一節、國慶、三八節、母親節以及親友生日也成為重要的消費時機。此次去考察的日子不是什麼節日，所以在折扣上很少，一些大品牌都沒什麼折扣。
四、 總結
通過這次市場考察，我學習到很多知識，珠寶營銷不僅要求我們適銷對路的產品，制定適當的消費**，以適當的銷售渠道提供給消費者，我們還要重視品牌宣傳，讓消費者通過各種方式及時的了解到企業及其產品，在認可其品牌後對齊產品產生購買動機和購買行為，中國大多的消費者都貪圖小便宜，所以我們在活動推廣上要多下功夫，針對每一次節日活動，策劃出能吸引消費者的活動，打出不同的噱頭，這樣對產品的銷售其道很大的作用。特別要講的是，服務很重要，在店員培訓這方面我們要注重服務意識的重要性。市場考察十分重要，我們要時刻清楚市場上什麼樣的產品受到消費者的喜愛，這樣對於設計工作人員設計產品起到很大的幫助，這樣才能設計出適合消費者喜愛的產品。
感謝公司給予我們這次市場考察的機會，我一定會努力對待，認真學習，早日為公司創造效益。
市場調查報告
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