策劃目的
為了實現公司產品在**市場的銷售目標？
為了向**市場推出新產品？
為了提高**品牌知名度和市場份額？
為了適應環境新變化，重新制定營銷方案？
為了解決企業營銷面臨的某個具體困難？
……環境分析
營銷現狀與目標差距？
優勢？劣勢？
機會？威脅？
……stp分析
市場細分
目標市場選擇
市場定位
營銷目標
銷售額（增長率）
毛利 / 利潤（增長率）
市場占有率（增長率）
品牌知名度
……策略方案
產品 / 定價（策略）？
渠道（策略）？
**（策略）？
其它配套策略
具體行動方案（人物、時間、地點、事件）
？——可選項中，要根據要求突出重點
費用預算
調研、策劃費
廣告費人員**費
公關活動費
營業推廣費
……費用支出要盡量詳列！
應急預案
各種危機處理預案
謠言、安全、政策突然變化、嚴重質量事故……顧客投訴
貨物**不足或不准時
發現假貨
有關方面發難
……怎樣應對？
營銷策劃書格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...
營銷策劃書的格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 1是產品的市場狀況分析2是策劃書正文內容.3是效果 即方案的可行性與操作性.一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模.2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析.3 競爭品牌市場占有...
營銷策劃書書寫格式
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果 即方案的可行性與操作性。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模。2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 競爭品牌...