莫逆時光swot分析

[莫逆時光]

休閒書吧

swot分析

編導一班第四小組

荊晶陳欣欣方茜茜熊雪蓉張鴻高騰浩張昕旻

2013.03.19

專案簡介：

我們是一群應屆畢業生，我們來自五湖四海，我們有不同愛好，我們想要給自己乙個未來，給夢想乙個舞台。

【要麼旅行要麼讀書，身體或者心靈必須有乙個在路上。】

我們的書吧開在大學附近，沒有多麼氣派的招牌，沒有多麼華麗的裝修，幾把舒適的椅子，幾組沙發，幾台電腦，很多書架，幾個愛書有愛的朋友，幾首輕柔的**,乙個貼滿**的旅行物品交換區。

一張通行證，或坐或站，可以看書，上網，喝茶，交流心得或者分享旅途見聞。

莫逆時光，力求以不貴的**，舒適的環境，人性化的服務給大家乙個交友的平台，放鬆的港灣，休憩的驛站。

優勢：1.同行業竟爭壓力較小，在商丘師範學院這樣乙個開放式的大學院校周圍，有桌遊吧，咖啡館，奶茶店，也有書店。

但像莫逆時光書吧一樣將書籍與休閒飲食相結合的場所並未出現。我們以絕對的優勢將都市氣息與文化氛圍的生活方式融入大學生課餘生活。

2.從業者的自身優勢，我們合資經營，都將全身心投入此項創業活動。我們年齡貼近消費者，更加理解消費者所需要的，在書籍選擇方面也相對全面。

鑑於對網路操作的熟悉，書籍訂購方面存在一定優勢。我們之中有善於飲品創新的，有善於環境布置的，有善於廣告宣傳的。大家各司其職，發揮所長，定能抓住消費者心理，進行營銷。

3.消費環境的有利性，書吧開設在商丘師範學院平原路校區，首先學校為文科校區，人文氣息濃厚，愛讀書的人多，不滿足於學校圖書館或者不適應其環境的人也多。其次，校區多為藝術生，課程安排較為鬆散，其消費者既有消費時間，也有消費能力。

最後，大學生在校園獲得的一大成長是人際交往方面的，以讀書與休閒為主題，給大家提供交流交友的環境是十分必要的。

劣勢：1.書吧作為一種較為新興的行業仍需要大力宣傳與推廣，當代大學生愛好普遍「三分鐘熱度」，書吧的長久發展需要有效的推廣方式與源源不斷的創新還有長長久久的吸引力，作為剛走出校園的大學生，我們要耐得住寂寞，忍得了顧客，安得住心神，還要不斷關注社會流向，及時推出新的書籍，保證飲品食品的質量。

2.將學生作為主要消費群的一大劣勢是淡旺季明顯，學生寒暑假一年3至4個月，雖然可以利用這段時間對書吧環境，書品進行全面公升級，但也說明我們必須在8個月完成12的月的營銷目標並且穩步發展。

3.城市外部環境很容易影響書吧內部環境，建立良好的企業環境，企業文化成為重要問題。網路閱讀及書籍購買通道的普及與廣泛也可能影響書吧發展。

4.作為獨特產業，缺乏同行業的參考資料也是一種劣勢，並且在定製收費款項，數額時缺乏經驗，需要一定時間摸索。

機會：1.作為創業專案，我們有豐富的創意與想象力，獨特的創造力與魄力。

小到服務話術大到裝修設計，都是全新的。作為新型產業，如果經營順利，就有可能開啟這一市場，連鎖經營。將莫逆時光書吧推向全國大大小小大學城，改變傳統書店的一貫經營模式。

2.獨特的營銷模式，將旅行與讀書相結合，建立以物換物的交換空間，以旅行**換咖啡的形式收集展示各地各種人文風情。還有定期舉辦的各種活動，都將吸引消費者眼球，有機會成為他們生活娛樂學習中的一部分。

威脅：1.作為合資創業專案，起步階段，運轉資金籌集是不可避免的威脅因素。

2.由於組織人員並不單一，意見分歧也是經營中不可避免的。難以長期保持隊伍的團結與穩定也是重要威脅。

3.作為應屆畢業生，又來自五湖四海，對於地方法治政策以及其他方面人際關係的處理方面可能存在一定障礙。

4.在圖書館與眾書店咖啡館奶茶店多方面的壓力下，難以建立獨特視角並廣受歡迎的讀書環境，難以維持獨特經營與相互交流的經營理念也是創業專案的一大威脅。

5.如果經營順利，很可能被效仿或抄襲，取代其獨特性。