課程目的:
1、讓學員清楚老年人群客戶理財習慣及心理需求2、通過演練,讓學員學會與老年人群聊感興趣的話題
3、鍛鍊學員和客戶聊天的能力,養成根據客戶年齡不同因人而異聊天接觸的習慣時間:50分鐘課程大綱:
一、開場白
二、研討發表
三、就研討結果總結
四、情景演練
五、總結
一、開場白:
各位夥伴大家好!今天我們來共同研究老年人群理財特點,挖掘他們的心理需求,根據其理財的目的,聊其感興趣的話術,建立信任,為匯入產品做好鋪墊。
研討注意事項:1、新兵訓練營
二、研討發表:
1、研討要求:
五個人(根據參訓人數而定)一組,選出一名組長、乙個記錄人、只需要研討老乙個發表人;時間:6-10分鐘;2、研討內容:
年人的生活習慣和愛好、感
該年齡階段人員的理財習慣挖掘及其存錢的心理需求、感興趣的興趣的事;研話題。
3、分組發表:
每組發表人進行發表,時間三分鐘,本小組成員做適當補充。
討6分鐘;2、績優培訓時需研討老年人的生活習慣和
三、就研討結果進行總結:
理財特點:資金安全、保本增值
理念引導:防病、養老、留給子女一筆錢、尊嚴**
愛好、感興趣的話題,總結出接觸話術;研討時間10分鐘;工具的使用:筆、筆記本(條件允許可準備
感興趣的話題:利率、物價、養生、養老、生活尊嚴、親情(從金筆記本)錢方面體現)1、利率
關鍵詞:公升息週期、轉存、負利率
操作要點:提示老年人只存定期,資產在不斷貶值示例:
主持人要掌控全域性,巡場,把握方向,適當引導。對上台發表的
大媽您又來轉存了?(是)這兩年利率不斷**,需要經常轉存,麻人。煩不說,利息還少,況且現在已進入「負利率時代」,存定期錢在不斷貶值,您要通過各種理財方式保證自己在銀行的錢不貶值!
2、物價
關鍵詞:房價、菜價、肉價(日常用品**)
老年人喜歡到銀行存錢主要
操作要點:通過老百姓關心的物價過去幾年和現在的對比,引起是圖安全,在共鳴
示例:安全的基礎上則比較看重收
大媽您是來存錢的吧!這年月房價漲的快,物價漲的更快,現在買菜益,所以對於都買不到1元以下的菜了,肉更貴,現在都**元一斤了(根據當前各地牛老年人感興趣羊肉**說),三年前才多少錢,(停一下讓客戶想一下)只有**元(根據的接觸話題就三年前各地牛羊肉**說),三年的時間翻了三倍多,您老的工資沒有翻是他在銀行最三倍吧!(客戶點頭)是該多存點錢,不過現在存銀行收益趕不上物價上熟悉的利率話
漲,而且利率經常浮動,收益也得不到保證,還是要多元化理財!3、養生
關鍵詞:年輕、養生、疾病操作要點:
題,從利率入手是老年人容易接受的一種最簡單的方
(1)、對於平時保養不錯的老年人,多讓其講自己的養生之道,式。建立信任感;對不注意養生的老年人,可準備幾條養生之道分享給老年人,建立信任感;
(2)、通過對比,提示年齡不饒人,疾病是老年人必須面對現實問題,需有錢傍身;示例:
大媽您精神真好!看您最多50剛出頭(客戶:**啊!
都60了),是嗎?一看您平時就很會養生(客戶謙虛:**、**),您平時是怎麼養生的?
(客戶有養生之道的就會講出來),我媽年齡還沒您大呢,看上去比您還顯老,回頭有機會讓她跟您學學,我媽一輩子光為我們這個家操老了,到老自已澇了一身病,每月光藥費就好幾千,現在老人不愁吃不愁穿,就怕病,必須有錢傍身啊!4、養老
關鍵詞:老齡化、養老
操作要點:通過社會現實的分析,提示老年人養兒未必能防老,必須要儲備足夠的養老金
示例:現在社會老齡化現象越來越嚴重,乙個孩子至少有四個老人等著供養,子女的壓力越來越大,作為父母的不會忍心把所有的壓力都放在自己的子女身上,甚至不遺餘力的存錢補貼子女,可自己要用錢養老的時候卻因子女沒錢,而陷入困境,現在大家都知道「養兒未必防老」。每個老年人如果想讓自己的老年生活品質不下降,這就需要提前為自己的未來做準備,儲備足夠的養老金。
5、尊嚴**關鍵詞:尊嚴
操作要點:提示現實生活中,大多數家庭關注孩子更甚於關注老人,只有自己有了足夠的錢,年老時才能活得有尊嚴
示例:乙個人還沒有長大**的時候我們最愛的人是我們的父母,我們的眼裡滿世界都是父母;當有一天長大了,情竇初開的時候我們的世界裡多了乙個人,於是分出一部分情感給了另一半;有一天兩個相愛的人結婚了,於是我們追求的生活就會圍繞自己的小家庭;當孩子降生的時候,我們的世界裡最多的就是子女。這時候我們的父母也已經雙鬢斑白。
人的一生中最需要親人的時候就是我們老年的時候。所以不要把錢都留給子女吧,讓我們每個人都變成自己命運的主宰者,而不是生活的附屬品。從現在開始儲存希望、儲存夢想、儲存尊嚴!
6、親情
關鍵詞:給子女的愛
操作要點:提示現實社會老年人對子女的愛,世俗衡量的標準更多的體現是他給子孫後代留了多少資產
示例:每乙個老年人愛自己的孩子、孫子都甚過愛自己,為了體現自己的愛,只有有能力都希望能留給自己的孩子、孫子更多的錢,讓孩子、孫子銘記他們,生活地更好;這就需要老年人將您的錢做合理的規劃理財,保證您的錢保值增值,積累出更多的錢留給您的孩子、孫子;
分組演練,二人一組,在自己座位上分
四、情景演練—分組演練
角色:客戶、理財經理
演練內容:以總結的相關內容做依據,展開論述;要求如下:(講師重點強調部分)
1、2、3、4、
收集相關資訊(年齡、工作單位、大概收入、居住地、婚否等)組,圍繞理念角色互換時間10分鐘注意事項:
用自己的話進行闡述。講師巡場,掌
眼神互動、面帶微笑、有親和力、語速適中、語氣委婉、語調控氛圍,注意抑揚頓挫(可以根據具體情形而定)
觀察演練認真和演練效果較
情景演練—現場演練
選擇演練過程中表現較好的學員上台。講師指定場景(比如:年好的理財經齡52歲;性別:女;業務種類:存款)
講師強調:點評要從兩個方面進行:優點、不足;點評要求:1、上述注意事項
2、內容要流暢、連貫;3、客戶要能夠接受;
理。作為上台演練的物件。
要求全員認真觀察,全員記
要求在點評的過程中,扮演理財經理的學員要記錄大家的點評內容,錄,點評!並且能夠複述。
講師要求:按照要求認真觀察,全員紀錄,人人點評!
五、講師總結:
通過今天的課程,我們大家都能夠知道在網點銷售的過程中,要根據不同的客戶的需求去進行接觸,關鍵在於熟練,習慣的養成並非一朝一夕,需要我們不停得去運用,才能游刃有餘!希望我們在接下來的網點展業中不斷實踐,相信一定會有好的收穫!
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