歷時乙個月的南非世界盃結束了，南非世界盃除了給我們奉獻了 64 場精彩的足球
賽外，猜對全部 8 場比賽結果的章魚保羅看台上的巴拉圭乳神西裝革履踢皮球的、 「 」、
「球王馬勒當拿這些球場邊賽場外的新聞給我們留下了更深刻的印象一場席捲」 …… 、 。
全球的盛宴，不僅提供了比賽這道正餐，同樣也讓我們品味到了娛樂的美味，這就是體育
娛樂化時代的世界盃。
章魚走紅是體育娛樂化的選擇
當我們看到全世界球迷都為之瘋狂無數企業都要想分杯羮時，世界盃已經遠遠超出、
了足球和體育的範疇在這個注意力就是效益的商業社會裡，世界盃就是今年夏天最引人。
注目的秀場不過，演員的範圍絕非僅僅32支球隊700多名球員，舞台也絕非球場那。 、
點面積的大小，這個秀場已經被無限放大。
在這場娛樂化了的足球盛宴中，每個人都蠢蠢欲動美國前**柯林頓德國總理默。 、
克爾等政界要人紛紛出席，以親民的姿態出現在賽場邊；帕麗斯希爾頓萊昂納多迪卡· 、 ·
普里奧章子怡等眾多演藝界明星紛紛亮相，以示健康運動的形象；更不用說貝利科比、 、
碧鹹姆等體育界明星了；在國內，甚至像芙蓉姐姐鳳姐這樣的草根明星都想揩世界盃、 「
的油」。
南非世界盃上，誰給你留下了最深刻的印象？顯然不是某個明星某支球隊，而是德國、
西部小城奧伯豪森的水族館裡乙隻叫作保羅的章魚在世界盃之前，它只是章魚在一。 「 」。
個月的時間裡，它從默默無聞到萬人頂禮膜拜，它連續 8 場比賽**正確，已經被人們奉
若神明，章魚帝年度神獸動物預言家保羅無疑成為南非世界盃最為耀眼
的明星。
乙隻章魚通過世界盃走紅全世界，甚至搶了世界盃的風頭，這看起來是件令人匪夷所
思的事情，然而，在體育娛樂化的時代裡，卻有其必然性章魚走紅是體育娛樂化的選擇，。
體育娛樂化造就了章魚保羅這個英雄章魚保羅走紅世界盃，最恰當地詮釋了體育娛樂化。
的內涵，那就是從賽場外人物中尋找煽情性花邊性刺激的內容、 、 、 。
全球的電視在轉播、全球的目光在看、全球的網路在談……當億萬球迷矚目的世界盃拉開帷幕，另一場關於足球和盈利的盛宴也在如火如荼地上演。世界盃對球員來說，是「一球成名」的最好舞台，而對於主辦國、國際足聯（fifa），甚至球隊和眼光獨到的商家來說，則是數年難得一遇的絕好
編者按：一場世界矚目的球賽，成為了乙隻章魚「墊腳石」，世界盃幾乎為章魚保羅而設！有幾個人記得廣告牌的內容？
有幾個不知道保羅章魚！世界盃現場最好的場地廣告也不能這麼快打造乙個品牌，但我相信很快「章魚保羅」就會品牌運作。
這個章魚保羅成功搶鏡頭比起鳳姐生硬靠雷人的話語切入汽車展會要高明多了！這就是策劃的關聯性和延展性，它能讓營銷訴求融於事件中去，成為主體事件乙個醒目的點（不一定是亮點），並且可以與主題事件一同發展，甚至延展更遠。今天又有乙個鸚鵡也出現，叫板保羅，她**是荷蘭得冠，不過人家章魚保羅是有品牌積累的，哈哈哈
我們6月國際車展中的「跟車嘟嘟一起看車展"」的「看」，有搶鏡頭，蹭人氣的意識，但後續延展性不強。若重新來過，我想章魚保羅給我的啟發能讓策劃更精彩！
***約翰尼斯堡7月10日電(記者沈晨)央視名嘴劉建巨集昨晚在約堡富麗華大酒店出席晚宴時表示，「章魚哥」保羅背後有著一支強大的參謀團隊，以支撐「章魚哥」在**世界盃比賽時作出準確的判斷，這其實就是德國奧伯豪森水族館的「公關營銷」。
劉建巨集透露，他最近一直在關注「章魚哥」。這幾天，他感覺自己基本上能看清楚「章魚哥」為什麼能夠如此準確地判斷出比賽的結果了。
劉建巨集認為，「章魚哥」之所以能夠準確地**出多場比賽的勝負，關鍵是在它背後有著一支強大的參謀團隊。這支參謀團隊根據資料分析、情報分析，基本上能夠對一場比賽的走勢作出判斷。而「章魚哥」的飼料是人為可以控制得，參謀團隊利用「章魚哥」的飲食習慣，可以將預判的結果，通過「章魚哥」的行動來展現給全世界的球迷。
劉建巨集指出，「章魚哥」在全球引起轟動，本身就是乙個很好的「公關營銷」範例。最終得利的是德國奧伯豪森水族館，通過「章魚哥」保羅的**判斷，在全球範圍內引起了關注，知名度得到了很大提公升。在「章魚哥」的影響之下，德國奧伯豪森水族館官方**點選率暴增，欲前往該水族館參觀的遊客也大幅增加。
南非世界盃期間，「章魚哥」戰勝了許多**專家，在它參與的世界盃**中，全部猜中了最終的比賽結果，就連德國爆冷輸給塞爾維亞也不例外。值得一提的是，早在2年前的歐洲盃上，保羅猜對了5場中的4場。
日前，「章魚哥」在**決賽結果時，指出西班牙隊最終將戰勝荷蘭隊奪冠。西班牙首相帕薩雷羅聽說此事後，開玩笑稱，他很擔心保羅的安全，將為它請貼身保鏢。
奧伯豪森水族館負責人安娜·波特曼近日在接受記者採訪時表示，大約90%的遊客都會問「保羅在**？」。
她說：「我們無法確認保羅到底給我們帶來了多少額外的客源，也許幾周之後，世界盃熱潮過去了，我們才能大致了解保羅究竟吸引了多少人。當然，我們也希望人們能夠繼續來看保羅。
『保羅猜球』當然是一次有意為之的推廣活動，但我們起初確實沒有想到，保羅的知名度會變得那麼高，以致於我們接到了來自世界各地的採訪請求，大概有一百多次，這是我們始料未及的。 」
據安娜·波特曼介紹，章魚一般的生命期是三年，2023年巴西世界盃「章魚哥」肯定無法進行**了，甚至兩年後的歐洲盃也希望渺茫。(完)
奧博豪森海洋館與本次世界盃的結合無疑是成功的，這種成功存在偶然的因素，但我們更應該從中汲取養分，假設你是乙個經營者，並且你所掌控的資源遠遠大於奧博豪森海洋館所能掌控的資源，你能夠做的比他們更好嗎？
偶然的背後永遠離不開必然的條件，牛頓如果不是在蘋果掉下來之前有著大量的積累和對物理學巨大的熱愛，蘋果砸得醒他嗎？
作為乙個管理者，企業發展離不開發展目標，雖然這個目標可以不斷修正，但不能沒有目標。做一件事情不能沒有規劃，即使規劃在不斷的改進，但不能沒有規劃和推進時間表。
奧博豪森海洋館實實在在的為我們大家上了一課，事件營銷、公眾傳播、熱點事件、企業效益，結合得如此之好，如此之精妙，將公關所倡導的「有勢借勢」理念發揮的淋漓盡致，這樣具有轟動與實際效應並存的事件營銷近年來實屬少見。
慶幸的是我們還可以總結一下究竟是什麼樣的心態，什麼樣的方法？造就了這樣的經典案例，我們從中不難看到「洞察力、感染力、驅動力、執行力」的有效結合，德國人的系統化、精確化，嚴禁，一絲不苟的態度在這裡得到了充分的體現。
說明： 洞察力（insight ）感染力（influence）驅動力（impetus）執行力(implementation)公共關係專業服務體系，簡稱4i公共關係專業服務體系，為北京高盛傳智公關顧問****賴天、姚雨彤原創理論賓士吸引人，車嘟嘟吸引被賓士吸引的人
洋妹吸引人，車嘟嘟吸引被洋妹吸引的人
帥哥保羅
從「章魚哥」現象到公關營銷
「章魚哥」的成功營銷2010-7-16 14:47:00| by: 華莘0推薦
當西班牙的「鬥牛士」們在約翰尼斯堡高高捧起大力神盃時，西班牙國家廣播台的解說員高喊：「章魚萬歲！保羅萬歲！
」。保羅（paul），這只生活在德國奧伯豪森水族館、被中國網友拜封為「章魚哥」的章魚，再一次以其神奇的**能力，讓世人折服。八場世界盃比賽，「章魚哥」彈無虛發，全部命中，這個紀錄，無論是貝利之流的足壇名宿，還是南非的巫醫丟骨頭神算，還是網上虛假的「穿越哥」，全部望球興嘆，敗其須下。
中國網友也改喊「信章魚，得冠軍。」
「章魚哥」的神奇**，讓全球無數的阿迷德迷荷迷們咬牙切齒，紛紛吃章魚以洩憤。阿根廷**甚至憤怒地將這只神奇的章魚寫進了菜譜：「我們只需要4個普通的土豆、橄欖油、再加上少許胡椒粉。
僅僅這些，就足夠讓保羅倒大霉。」雖然「章魚哥」的同類迅速地被球迷吃入腹中，海鮮商們賺了個盆豐缽滿，但保羅卻還神情悠閒地躺在德國奧伯豪森水族館裡，自如地接受著慕名前來的遊客。
保羅的**能力真是那麼精準麼？這可未必，絕大多數人都相信，「章魚哥」是被人為操縱的，這是乙個經過精心策劃、另闢蹊徑的公關事件。就如央視名嘴劉建巨集所言，「章魚哥」背後有著一支強大的參謀團隊，這支參謀團隊根據資料、情報分析，判斷出比賽走勢，利用「章魚哥」的飲食習慣，將預判的結果通過「章魚哥」的行動來展現給全世界的球迷。
不過不可否認，「章魚哥」的確是乙個很好的「公關營銷」範例。圍繞世界盃而做的營銷事件有很多，也很成功，如百事可樂推出了包括梅西、卡卡、托雷斯、蘭帕德、德羅巴、巴拉克等在內的非洲彩繪廣告，球星效應，反響強烈，不過百事可樂為此支付的廣告費也是天價。而德國奧伯豪森水族館的章魚保羅，請它做個**，不需花一分錢廣告代言費，可效果顯然比百事可樂的明星們還要成功，「章魚哥」可謂是以一敵十啊！
或許一開始，奧伯豪森水族館只是一種趣味性的操作，借全球都關注的世界盃提高自身的知名度。但沒想到「章魚哥」如此爭氣，**也如此配合，「章魚哥」一夜之間紅遍全球。當然，奧伯豪森水族館的老闆也見好就收，不再涉險，將鎮館之寶「章魚哥」留在水族館好好休息，不再做任何**，以吸引更多的遊客來館參觀。
公關 營銷與公關營銷的關係
沒有人會問廣告與營銷的區別，也沒有人會問廣告與營銷有什麼不同，因為廣告實在是太簡單了，簡單到不需要我們解釋。反過來說，也就是說公關太複雜了，複雜到基本上說不清楚 也許正是因為乙個太簡單，而另乙個太複雜，所以才有了 公關第一，廣告第二 說法，事實上公關主導時代確實已經來了！公關與廣告的關係 或許是因為...
加快公關的自我營銷
一 窮途末路的廣告 隨著受眾綜合素質的提高，曾幾何時風光無限的廣告如今依然走到了盡頭。廣告必須通過密集投放的形式才有可能取得理想的效果，但密集投放的同時也使得受眾產生了牴觸情緒。以電視為例，大部分的電視台的廣告頻率一般在每小時十五分鐘。如果以一天看6小時電視計算，那麼一天要看乙個半小時的廣告 一年要...
章魚的研究報告
章魚的研究報告焦作市雲台小學二年一班趙守澤 一 介紹深邃的海洋，無奇不有，它們千奇百怪，各顯神通。章魚和人們熟悉的墨魚一樣，並不是魚類，它們都屬於軟體動物。章魚與眾不同的是，它有八隻像帶子一樣長的腳，彎彎曲曲地漂浮在水中漁民們又把章魚稱為八帶魚。提起章魚，它可是海洋中的一霸。章魚力大無比 殘忍 好鬥...