我愛卡丁車
2023年福
建省卡丁
車 錦招
標商賽案2023年11月21日
我愛卡丁車
——2023年福建省卡丁車錦標賽
前言背景分析
巨集觀經濟分析3
微觀經濟分析3
第一部分活動簡介
主辦單位4
節目主旨4
節目定位4
節目口號4
節目時長4
參賽群體4
專案流程4
節目亮點5
節目製作流程7
第二部分專案優勢介紹
專案優勢1——雄厚主流傳媒基礎9
專案優勢2——整體活動的深度融合9
專案優勢3——強勢的播出時段10
專案優勢4——超值的回報13
第三部分贊助商權益回報
冠名權益回報15
**權益回報15
地面活動權益回報17
延展權益回報（整合營銷18
第四部分推廣策略
分階段詳細宣傳細項19
分階段詳細實現形式23
第五部分贊助策略
贊助理由28
冠名企業回報預算30
贊助費使用31
前言背景分析
1、巨集觀經濟分析
2023年中國的經濟形勢經過全球經濟危機的洗禮後，呈現一種上公升的趨勢，這振奮了許多經理人。據2023年6月公布的資料顯示，現在我國的經濟運**況基本穩定，工業信心指數也有一定的恢復，國家gdp保8的增長基本上能夠實現。如何在經濟恢復中抓住發展的先機，對企業來說至關重要。
尤其是在世界經濟還不夠景氣的情況下，鞏固本土市場的發展對增強企業抗風險能力不可小覷。
對於快速消費品行業來說，雖然受到的影響比出口**類企業的小，但眾多品牌劇烈的競爭也促使一部分企業的盈利能力大幅下降。因此品牌的作用將直接影響到企業在市場中的競爭優勢。在經濟恢復期，企業提前做好品牌推廣將十分有利於企業的形象拓展，能在給予自己發展信心的同時也有效的增強了消費者的消費信心指數。
2、微觀經濟分析
福建的朋友們應該都有這樣的印象：超市、飯店林立，快速消費品行業繁榮興旺，家家生意火爆，幷包容各種型別的產品。其實快速消費品行業的發達與福建的發展史有著因果淵源：
悠久的歷史文化和依山傍水的地理優勢，給予福建企業豐厚的文化底蘊和多元的經營格局。對於福建的消費者來說，快速消費品還是增進友誼、交流思想感情的有效方式。
隨著今年中國經濟的迅猛發展，快速消費品行業也迅速發展，市場競爭日趨激烈，消費心理也日趨成熟，福建的企業也進入春秋戰國時代。在這種群雄逐鹿的市場背景下，各類企業究竟誰執牛耳？誰是消費者心中最有價值的品牌？
《我愛卡丁車》福建省卡丁車錦標賽恰好給了企業乙個用消費者的眼光來審示自己的機會，同時也是全面展示自身企業形象的機會。
第一部分活動簡介
打造福建最有聲望卡丁車大賽
締造海西最具挑戰的賽車運動
一、主辦單位：
承辦單位：福建省市汽車運動協會（俱樂部）、
福建省市體育行政管理部門
協辦單位：參與此次活動的贊助企業
二、活動主旨：
大型運動互動節目《我愛卡丁車》，是福建電視台綜合頻道的一檔電視卡丁車大賽。它將以展示福建的卡丁車文化、增加青少年對賽車文化的了解、增強青少年對於極限運動的挑戰、增進贊助企業與消費者溝通、反饋為原則，從而達到卡丁車賽事在福建的推廣，達到贊助企業對自身產品消費群針對性宣傳的效果。
三、節目定位：打造福建最有聲望卡丁車大賽，締造海西最具挑戰的賽車運動。
四、節目時長：45分鐘×15期（20分鐘×30期）
五、節目口號：運動源自激情
六、參賽群體：福建省各地市車友會、qq飛車選手、賽車愛好者
福州、泉州、廈門、寧德、南平）
七：專案流程：
八、節目亮點：激情比拼、賽車文化推廣、企業品牌展示
亮點一：節目製作形式：
打破原有賽車只有場地賽的錄製方式，轉變成為與網路互動式的卡丁車大賽，這一樣式在日韓的節目中已有出現，但在國內的賽車節目中尚屬首例。目前，國內的賽車節目主要以央視體育頻道的《賽車時代》，這個節目主要展現的是世界級的一級方程式（f1）賽事,由於其受眾面積小，所以無論影響力還是收視效果都不如人意。因為節目一貫注重的只有轉播和講解，缺少與消費者溝通，更因一級方程式（f1）賽事的贊助商均為世界頂級公司，而使中國的企業望而卻步。
卡丁車在日、韓、臺的發展都比較紮實，不但擁有好的場地、車手，更有極具活力的年輕人參與。日前，綜合頻道的《我愛卡丁車》節目將積極與企業合作，以國際卡丁車的比賽標準，推廣極限運動，展現卡丁車手、車模的激情比拼，豐富賽車的文化推廣，這是地方臺最具特色的優勢節目資源，也是企業拓展區域品牌的最佳機遇。
《我愛卡丁車》目前擬採取的節目錄製形式：
亮點二：「qq飛車」網路選拔賽：
如果說電視節目的受眾將影響到企業品牌的拓展，那麼網路與真實比賽的結合將極大的促成傳統**與新**的融合，更將使企業在足夠大的宣傳攻勢下獲得最有力的宣傳推廣，提公升企業的品牌價值。2023年湖南衛視的「超女」則是首個成功的案例，只有調動更多觀眾及市民的「草根」的力量，節目的影響力和關注度才會更大，企業的收益才會更高。雖然卡丁車比賽不能通過電視讓觀眾感同身受，但觀眾卻可以從中體驗卡丁車的激情漂移的樂趣。
為此「qq飛車」網路選拔賽與電視賽的結合將極大的促成比賽參與度的高漲，近千名消費者更可通過贊助企業的平台參與體驗卡丁車漂移的樂趣。
亮點三：跨界宣傳凸顯互動
本次比賽除電視、平面**的宣傳外，還有更多豐富的互動內容貫穿比賽全程。首先，節目優選全省最具競爭力的傳統**進行節目的報道和宣傳。福建省廣播影視集團電視綜合頻道是立足全省，覆蓋全省電視網路的電**道，其宣傳片平台將極大促進各年齡層觀眾的關注。
《東南快報》是面向福建省發行的都市生活報，這在平面宣傳上能起到較好的輔助作用。
與此同時，節目有另外兩個重要的**參與：12580、騰訊。12580系移動新**，騰訊系網路新**，兩個新**服務商的出現，讓節目的宣傳突破以往傳統的宣傳路線，集網路、簡訊息、遊戲、語音服務等多功能服務為一體，更好的為選手做好賽事報名、輔導、宣傳服務。
與此同時，企業將因與傳統**和新**的合作，品牌影響力得到宣傳的放大作用。
《我愛卡丁車》目前擬採取的節目錄製形式：
九、比賽流程：
第二部分專案優勢
利用最優質的**資源
展示最全面的整合營銷
《我愛卡丁車》節目是福建電視台綜合頻道精心策劃的一檔電視卡丁車大賽。
節目除了本身具有的優勢平台外，節目組也通過聯合其他宣傳媒介對其進行整體包裝，不僅使得節目本身更富有觀賞性，也使得欄目和贊助商品牌更富營銷力。
專案優勢1——新、老**聯動
專案優勢2——整體活動的深度融合
本次欄目的整體活動告別以往單純以錄播為主的形式，將通過互動活動提前為欄目的整體播出進行宣傳造勢，更大程度上擴散欄目的影響力，同時也最大化的保證贊助商和參賽隊伍實際利益。
專案優勢3——強勢的播出時段
節目播出時間：10月—11月每週末中午13：00
「《我愛卡丁車》福建省卡丁車錦標賽（2010賽季）」選定時間為10—11月份每天中午13：00。從圖一：
2023年、2023年全年平均收視率分析上顯示，兩年來綜合頻道已經形成了比較穩定的收視群體。在白天時段13：00，綜合頻道迎來白天的收視最高點（圖一中①）平均收視在1.
5；這一時段的收視率相對於全天的收視來說，最大的優點是收視比較穩定，因此對於贊助商產品推廣的消費者型別來說具有非常高的精準性。
備註：節目贊助商也可酌情選定特定播出時段
圖一：2023年全年平均收視率分析
tns時期分析
日期 2008-1-1至2008-12-31
周天週日至週六
目標四歲以上所有人
地區福建(m)
推及人口 31502
樣本 1461
(c) 資料**與版權所有：csm 媒介研究
圖二：2023年全年平均收視率分析
tns時期分析
日期 2007-1-1至2007-12-31
周天週日至週六
目標四歲以上所有人
地區福建(m)
推及人口 30961
樣本 1430
節目選時定位基於熱點的輪動效應。目前我們根據收視率選時間更看重的是消費者的收視傾向及觀眾人數。因為乙個好的節目，必須有更多的觀眾認可，同時也需要在節目播出的時候，能為贊助企業帶來更直接的銷售成績及銷售份額、經營利潤等。
節目選點在每週末13：00，主要是受各個電視台電視劇集的熱潮效應，因此，這一時段對於廣告商來說是最為經濟、高效的廣告投放方式。有這樣收視佳績的時間段，已經為本次大賽的播出打下了比較好的收視基礎。
圖三為2023年綜合頻道夏季日平均收視率，由圖可見綜合頻道夏季收視沒有過多受到季節的影響，反而是相對於全年平均收視有所提公升。暑期是乙個收視的基礎保障，因此受眾的廣度也足夠使產品的影響力進一步擴大。從有效消費者的角度來分析（如圖四），福建電視台綜合頻道有著絕對的優勢，平均收視高出東南衛視近0.
1個點，所以選擇綜合頻道優良的廣告段，對贊助企業的品牌及產品推廣具有非常重要的戰略意義。
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