作者：呂文康
**：《傳媒論壇》2023年第13期
摘要：戶外廣告，是城市形象的裝飾物，是城市景觀的重要組成部分。作為城市化程序中的重要現象，戶外廣告在傳播的基礎上，承載了民族特色、區域文化、自然環境、商業資訊、時代精神等內涵，印有一定的文化符號，影響著城市形象的展現[1]。
作為全國優秀旅遊城市的代表——麗江，其戶外廣告的布置與展現，在某種程度上代表著戶外廣告與城市形象建設的關聯性。筆者通過實地考察麗江戶外廣告的刊登風格、畫面設定、刊登形式等，**戶外廣告對城市建設的影響。
關鍵詞：戶外廣告;城市形象;影響;對策
「為之前錯過太多的柔軟時光著急，不如選擇xx小院，為餘生好好做鋪墊。」碩大的字型伴以麗江獨門別院的山水房地產廣告畫面，出現在大麗高速麗江出口處的沿途，風格、畫面、顏色的合適配搭，與麗江給人的印象——安靜、柔軟，不謀而合。同行人看到此戶外廣告，亦不免發出此生有一獨院安享晚年，沒有白活矣。
可以看得出來，一塊簡單的地產商樓盤戶外商業廣告，已將麗江的城市形象風格特色融入其中，讓人一眼以了解之。可以說，恰當融入本地特色的文案設計結合具視覺衝擊力迎合本地特徵的畫面以及合適的廣告位置，成為城市戶外廣告達到營銷效果的必勝法寶。
戶外廣告作為城市外在形象表現的一部分，其內容中融入的內涵較為豐富，排除廣告本身所具有的商業宣傳價值外，更多的則表現為當地城市的文化體現，如一般較為知名的旅遊城市，很多戶外廣告則融入了當地的風貌與文化。可以說，很多城市的形象建設與戶外廣告的布置不無關係[2]。此文中，筆者對大量戶外廣告與城市形象建設的文章進行研究，結合對於麗江市戶外廣告的實地考察，講述在新的傳播時代，戶外廣告對城市形象的影響與塑造對策，供廣大學者借鑑和參考。
對戶外廣告的想法
戶外廣告以重要的媒介中最低的千人成本，用當地語言迅速而不斷地向大批受眾傳遞簡潔的訊息或形象。但若想更有效的利用某種媒介，還需要更加深入的了解媒介的利與弊。戶外廣告的利 一，便捷性。戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息，受眾不可能把它快進 跳躍或關閉。二，到達率。按同樣金額計算，在同一城市針對同乙個...
關於對全區大型戶外廣告集中整治的通知
海城管發 2011 號簽發人 謝輝 為進一步加強海州城區戶外廣告管理工作，規範戶外廣告設定，提高戶外廣告設施質量，打造宜人的居住環境。根據局辦公會研究決定，現對海州城區大型戶外廣告進行集中整治。一 整治物件 一是對違法設定的大型戶外廣告進行整治 二是對超過批准設定期限的大型戶外廣告進行整治 三是對在...
資訊與技術對城市規劃的重要影響
在進入正文之前，我想和大家 以下幾個名詞 什麼是資訊？什麼是技術？什麼是資訊科技？資訊 音訊 訊息。例如 影象資訊 文字資訊 聲音資訊等。技術 是關於勞動工具的規則體系，也可理解為是人在改造自然 改造社會，以及改造自我的過程中所用到的一切手段 方法的總和。資訊科技 凡是能擴充套件人的資訊功能的技術，...