植入式營銷（product placement marketing）又稱植入式廣告(product placement)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇集或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。
植入營銷product placement相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以「植入」各種媒介，報紙、雜誌、網路遊戲、手機簡訊，甚至**之中。
報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷範疇。
怎麼做植入式營銷呢：
１、事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關係和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，孫雋先生在其所著的《超級女聲vs超級策劃》中對「超女」節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。
要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等著影片公司、**欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對**和社會熱點事件的高度關注，還得經常接觸**，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥系統工程，比如蒙牛贊助的「超級女聲」涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
２、植入式營銷注重：功夫在詩外，潤物細無聲
植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入乙個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品資訊。生硬的廣告就不是植入式營銷了。
我們看看：蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：「蒙牛酸酸乳」放入節目細節之中：
乙個背景燈，「蒙牛酸酸乳超級女聲」的ｌｏｇｏ時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關注焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。
在看奧迪車的植入式營銷
奧迪的電影植入營銷２００２時，就在影片」 about a boy」中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鑽石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪tt。電影叫好又叫座，相關角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。
２００４年奧迪為電影《我，機械人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的線下宣傳也極其精彩：專門製作了平面廣告、網路專題，鋪天蓋地的公關文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳布置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機械人的聲音。
這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。
偉哥在美國上市時，也是植入式營銷的高手，借助了不少電視新聞、節目和書籍。
３、善於抓住時機
２００５年１１月１１日晚上，**臺奧運五個福娃剛憑選出來，１２日早上，福娃的**玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅胡口岸開始**了，香港有家報紙聲言，「福娃」有２５億元的市場容量。其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入才算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神舟五號上天，指定為太空飛行員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其pop廣告。
這種植入式借勢是非常成功。
４、避免硬性插入的植入式廣告
一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀眾會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。
如果專門為產品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成乙個產業。
植入式營銷時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是借**和大型事件之勢的互動式植入營銷是乙個有效的方法，大家不妨留點心。最後提醒大家植入式營銷如果能與企業的短訊**聯合起來，把互動加入營銷，那一定會更加事半功倍。
按照植入的方式和受眾接受的程度，植入式營銷分為四類。
1、實物植入。產品僅僅作為**節目中的道具。電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能dv等，這種植入式營銷都是選擇受眾極多的**節目。
但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到這是廣告，與傳統**廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。
2、風格植入。即企業根據自己產品的風格特徵和目標顧客定位，選擇乙個同樣風格的有潛力的或已發展成熟的**產品， 主動與其合作以塑造企業或產品品牌。如百事可樂冠名「百事**風雲榜」，品牌定位就是年輕、活力，與它的消費群和觀眾群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。
同時，企業可以通過植入式營銷改變自己的品牌定位，老牌家電榮事達通過冠名**電視台主持人大賽、協辦「同一首歌走進澳門」演唱會、冠名國內最大的娛樂資訊電視欄目《娛樂現場》，蛻變為「年輕、時尚、活力、高品質」的形象。
3、整體植入。節目本身就是在介紹乙個企業，如電視劇集《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過乙個完整的故事情節，在觀眾品味文化大餐的同時全面地了解產品或企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。
企業雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。在電視劇集播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提公升。
4、文化植入。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。南韓電視劇集《大長今》就是乙個典型的例子。
該劇用大量篇幅介紹南韓料理的製作和針灸方法，還有南韓服飾、建築、論理道德，這些南韓文化潛移默化地留在觀眾心中。近幾年大量的南韓電視劇集、電影湧入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如南韓商品（服飾和化妝品）熱銷，大批南韓藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來，這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目的。
例如09年就有30集電視劇集《人到中年》陳冲飾演田文潔，馮遠征飾演賀立群裡均有軟植入的廣告。
30集電視連續劇《終點》招商方案2023年最值得期待的軍旅愛情故事都有劇情植入廣告出現。
植入式營銷：電影營銷實戰兵法
中國企業借助電影做營銷的歷史由來已久，早在2023年《鐵達尼號》熱映時我們就能看到中國企業贊助的身影。但因為當時大多數公映大片的出品公司、發行方都非......
「商業活動的本質就是做秀」，美國《商業週刊》一語道破天機，為我們挑明了企業熱衷娛樂營銷的原因之一。中國經濟的長足進步延伸了商家的眼界，市場的充分競爭激發了各路manager的營銷潛能，「寓商於樂」的觀念忽如一夜「娛」風來，吹遍商海內外，電影作為娛樂營銷最重要的承載工具之一也迅速被企業納入營銷視線。
中國企業借助電影做營銷的歷史由來已久，早在2023年《鐵達尼號》熱映時我們就能看到中國企業贊助的身影。但因為當時大多數公映大片的出品公司、發行方都非本土，所以可供使用的營銷資源和運作空間都很有限，故營銷手段顯得較為單一。真正具有範例價值的電影營銷事件當屬馮小剛2023年賀歲片《手機》。
《手機》的出品方華誼兄弟從劇本籌畫初期就同步介入電影營銷洽談，經過充分磋商和準備，最終摩托羅拉、中國移動、寶馬、美通通訊、國美電器等企業全情參與，拉開了中國電影營銷劃時代的一幕。
摩托羅拉在影片中的植入行雲流水，特製的片頭字幕如motoa760的乙個大廣告片，讓產品短時間內迅速浸入消費者腦海。中國移動和美通通訊合作開通了簡訊平台，推出與電影同名的簡訊遊戲，電影還沒上映，簡訊的傳送量就超過了2000萬。
在**式電影營銷模式下，《手機》與國美攜手**，《手機》片花在國美全國賣場滾動播出，平面宣傳材料觸目皆是；馮小剛、葛優等一班明星穿梭於國美12家賣場簽名售書，推廣電影，輔助**；國美的「買家電送電影票」**活動，短時間內就送出30萬張，反觀銷售全線飄紅……
對華誼兄弟來說，《手機》高達263％投資回報率開創了業內盈利先河；對贊助商來說，在如此短時間、以如此小成本迅速實現商業目標的成功案例也不多見。
自《手機》大獲成功後，越來越多的企業開始留意電影，並在預算中安排相應預算，電影營銷意願大幅提高。總體來講，電影營銷最長用的手法有以下幾種：
一、 劇情植入：潤物無聲
劇情植入是企業最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業將產品或企業資訊，通過電影的鏡頭語言、道具場景、人物台詞等手段展示給觀眾，達到宣傳目標的操作手法。
劇情植入根據操作手法不同，又可分成3個方式：
1、定製劇情
片方根據企業切實需求，為贊助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的場景。
以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4s店，長達5分鐘的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬x5做了個大廣告。
這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關係的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定製劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關係是分不開的。
2、道具或場景植入
將贊助企業的產品或包含企業資訊的物料（如廣告牌）作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業資訊。
《天下無賊》中，劉德華和劉若英合夥詐騙傅彪的戲中，劉德華**用的佳能dv，即是劇情必須的道具，也為企業提供了植入的契機。
總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對於影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協調操作，所以更常用。
芻議植入式營銷
作者 吳學炎 科學與財富 2012年第05期 摘要 隨著目前市場經濟競爭程度的不斷提公升，當今時代，世界各企業為了推出自己的產品而開始致力於以營銷方式的更新轉變來應對市場環境的變化，企圖以高效的營銷方式開啟市場，以使自己獲得最大的利益。就當前企業的市場營銷模式而言，繼傳統的干擾式營銷策略效果降低以後...
植入式廣告
百科名片 植入式廣告 product placement 是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告 是隨著電影 電視 遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情 遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移...
植入式廣告
高隱蔽性所產生的高接受度是植入式廣告最值得稱道的優點，但如果太過直白和突兀，就無異於在影視劇中插播廣告片段，優勢不再，也背離了植入式廣告的初衷。因此，將產品或廣告成為影視劇情節或者節目內容中不可或缺或具備重要意義的 自然的存在才是植入式廣告的最高境界。瘋狂的石頭 中那一句經典的 牌兒啊，班尼路 讓多...