作者：鄭香霖
**：《成功營銷》2023年第02期
在移動網際網路時代，傳統意義上的內容已經公升級為「資訊+服務+產品」的一整套體驗，它涵蓋消費者所有的接觸點，為廣告主創造了更為多樣化的溝通場景。
對於營銷來說，這是乙個最好的時代，網際網路+、大資料、移動化等不斷公升級，品牌面臨著前所未有的多元化選擇。2023年，騰訊在戰略上定位清晰，專心做好兩件事情：第一是聯結器，通過微信、qq通訊平台，成為了連線人和人、人和服務、人和裝置的乙個聯結器；第二是內容產業，內容產業也是乙個開放的平台。
另外，從戰術上，騰訊的創新實踐主要圍繞消費模式、溝通場景、營銷載體三個方面進行。在消費模式上，以微信支付為代表，移動支付的環境更加成熟，銷售終端成為品牌營銷全新的陣地。2023年8月，微信支付團隊宣布發起8月8日「無現金日」公益活動，號召網友使用移動支付、刷卡等低碳便捷的支付方式，當天十大銀行近8萬個商戶參與，微信支付3倍於平常週末刷卡筆數。
通過網際網路+內容，騰訊也為廣告主創造了更為多樣化的溝通場景。以nba比賽為例，在騰訊拿到nba的獨家版權之後，不是簡單把賽事「搬」到線上，而是將**下的體驗包含進來，突破跨界的瓶頸。利用虛擬實境、資料分析、實時互動等全新技術對內容體驗進行延伸，全方位增強觀眾的觀賽體驗，加深線上內容與使用者的連線，從而為品牌營銷提供更具價值的平台。
在營銷載體上，具有應用價值的智慧型資料將成為一種營銷的工具或者是消費者可以享受的服務，每乙個公司都將從現在的「**公司」變成「資料公司」。騰訊積極驅動資料技術對營銷的重構，搭建與大資料之間的「聯結器」，為品牌廣告主打造更為高效的數字營銷解決方案，打造開放、共贏的數字營銷新生態。
2016營銷關鍵詞
內容公升級、資料開放
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