策劃人 ：李家林
班級 ：網路系統管理
指導老師：楊豔
一、前言…………
策劃人 ：李家林
班級 ：網路系統管理
指導老師：楊豔
一、前言1
二、市場分析1
三、競爭分析2
四、產品分析2
（一）品牌定位3
（二）產品效能3
五、產品廣告平面設計………………4
一、 前言
策劃總體思想及概括：
本策劃主要針對於賓士c200，達到做好賓士c200的營銷。
策劃重點在於廣告效果的分析與選擇，以及營銷策略的效果分析與選擇。並對營銷策略及營銷活動作出具體計畫及簡要**與分析。
二、 市場分析
（一） 賓士c200對於消費人群的要求與其他豪華品牌不同，首先這部分消費者除了頂著精英的光環同時還喜歡低調、有品味和格調、喜歡悠閒的生活，在閒情雅緻的同時對事業一絲不苟，因此，其消費人群——中，輕年。
（二） 目標客戶的年齡應在35歲以上為主，該年齡層的群體基本具備了一定的經濟基礎，有穩定收入，優秀、自信、敢於追求成功而又注重家庭和生活享受。
（三） 家庭轎車作為特殊的消費商品，其**位的特性，決定了消費群的收入水平要高，並要求其穩定性。一般要求自有現金在25萬元以上，家庭月收入在15000元以上。
三、 市場競爭分析
豪華車市場整體衝擊較小，入門豪華車機遇大於挑戰 ，豪華車市場整體上會受到衝擊，但受衝擊程度預計較其他細分市場要小 。豪華車消費群體在經濟上的抗風險能力較強，且消費信心不會輕易波動。
例如以下幾家企業仍占有很大的市場份額
一汽大眾
奧迪上海通用
寶**迪拉克
豐田等知名品牌
四、 產品分析
（一）品牌定位
賓士是乙個世界級的、了解並關心顧客利益和需求、可接近的品牌。它通過最優質的產品和創立乙個頂尖汽車的擁有體驗，立志於領導中國轎車市場，賓士要為財富確認含金量和劃分等級，它不僅僅關注財富本身，更關注財富的累積過程，它認同十年財富與百年財富的不同，更標識一代人的爆發和三代人的顯貴，更主張文化和修養在擁有和駕馭賓士體驗中的巨大差異，所以賓士我們走的是高階路線。
（二）產品效能
賓士c200是賓士公司為中國市場專門打造，分為優雅型和時尚型，它的發動機用的是賓士最新研發的1.8公升渦輪增壓發動機，賓士c200通過外掛程式行車電腦調整後能夠提高大約20%的動力，最大增幅可以達到最大功率162kw/5250rpm，最大扭矩324/1800-4600rpm。百分之二十的增幅足以讓c200改頭換面。
雖然功率方面沒有超過c300，但是在扭矩方面要多出24nm。最大功率184馬力，0—100公里加速只要7.8秒，這款1.
8發動機是同級別最先進的技術，加上良好的操控性以及出色的道路效能，極速可達235km/h。
五、產品廣告平面設計
設計簡介： 車體線條動感、流暢，具有曲線美， 背景以古老灰色格調，彰顯男士優雅風格。
此平面設計經過ps人工合成、加工，絕非盜版。原素材可見如下：
策劃人 ：李家林
班級 ：網路系統管理
指導老師：楊豔
一、前言…………
賓士C200營銷策劃
年輕之路 華夏之邦 賓士c200營銷策劃 摘要隨著我國經濟快速的發展，去年我國汽車銷量首次躍居全球第二位，以總規模近592萬輛驚人數字僅次於美國 對此業內預計今年我國車市還將保持10 15 的增長，全年汽車銷量將達到640 660萬輛之間。同時不同層面的消費群體正在迅速壯大，注重品質和品位的車型將越...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...