全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
三、簡答題(每小題4分，共16分)
33.企業採用緊縮型競爭戰略的原因是什麼?
浙江省2023年7月高等教育自學考試
市場營銷策劃試題
課程**：00184
一、單項選擇題(在每小題的備選答案中有乙個正確的答案，將正確答案的序號寫在題幹的括號內。每小題1分，共28分)
24.( )是指企業所屬的行業競爭狀況。
a.競爭戰略b.競爭程度
c.競爭結構d.競爭模型
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
第一部分選擇題
一、單項選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
15．在市場中最具有進攻性的競爭者是（ ）
a．市場領先者b．產品追隨者c．市場挑戰者d．市場補缺者
二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
浙江省2023年7月高等教育自學考試
市場營銷策劃試題
課程**：00184
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中有乙個正確的答案，將正確答案的序號寫在題幹的括號內。每小題1分，共28分)
24.( )是指參與某個目標市場競爭的企業較多，但其所提供的產品是有差異的。
a.壟斷競爭b.完全競爭
c.寡頭競爭d.完全壟斷
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中有二個至五個正確的答案，將所有正確答案的序號寫在題幹的括號內。錯選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共12分)
6.緊縮型企業的競爭戰略包括
a.轉變戰略b.撤退戰略c.清理戰略
d.滲透戰略e.放棄戰略
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
3.為了在現有市場上擴大現有產品的銷售，該企業決定改進廣告、宣傳和推銷工作，通過短期削價等措施來實現這一目的，則該企業所實施的增長策略屬於( )。
a.市場滲透 b.產品開發
c.市場開發 d.多角化經營
18．有些競爭者只對企業某些型別的攻擊做出反應，而對其他攻擊不作出反應。這屬於競爭者反應模式（ ）。
a．從容不迫型b．選擇型
c．強烈型d．隨即型
20.市場領導者將其業務範圍擴大到其他領域中，一般是和現有業務相關的領域中，來保持現有的市場份額，這種戰略是( )。
a.陣地防禦 b.側翼防禦
c.運動防禦 d.反擊防禦
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
21.競爭者只對企業某些型別的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，這種競爭反應模式是（ ）
a.選擇型b.從容不迫型
c.強烈型d.隨機型
22.對於市場領導者而言，通常不採用的競爭戰略是（ ）
a.擴大市場需求b.保護市場占有率
c.提高市場占有率 d.提高利潤率
二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
33.供市場挑戰者選擇的進攻策略主要有（ ）
a.正面進攻b.側翼進攻
c.包圍進攻d.迂迴進攻
e.游擊進攻
五、論述題（本大題共2題，每小題8分，共16分）
42.論述市場跟隨者通常採用的競爭戰略。
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
第一部分選擇題(共30分)
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
18.一家大企業對整個市場全部占有，其他企業基本上無法進入的市場稱為（ ）
a.完全競爭市場b.壟斷競爭市場
c.寡頭競爭市場d.完全壟斷市場
第二部分非選擇題(共70分)
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
28.壟斷競爭市場
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
36.論衰退行業企業的競爭戰略。
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
18．對企業的行動不作出迅速反應或者反應不強烈，這種競爭者反應模式屬於（ ）
a．選擇型b．從容不迫型c．強烈型d．隨機型
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題(本大題共28 小題，每小題1 分，共28 分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的。請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
19．市場跟隨者在某些方面模仿競爭者，在某些方面獨自行動，這種策略是（ ）
a．緊密跟隨 b．有距離跟隨
c．有選擇地跟隨 d．名牌貨的模仿者
25．競爭者只對企業某些型別的攻擊作出反應，而對其他攻擊不作出反應，競爭者的這種反應模式是
（ ）a．從容不迫型 b．選擇型
c．強烈型 d．隨機型
二、多項選擇題(本大題共6 小題，每小題2 分，共12 分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
32．市場領導者為保持自己的領導地位，可供選擇的策略有（ ）
a．提高競爭能力 b．擴大市場需求量
c．開發新產品 d．保護市場占有率
e．提高市場占有率
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
11．目前中國的移動通訊市場的競爭結構一般可以認為是（ ）
a．完全競爭市場
b．壟斷競爭市場
c．寡頭競爭市場
d．完全壟斷市場
四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
34．簡述具體競爭者分析的主要內容。
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
19．企業通過開發其他企業已經開發而本企業尚未生產的新產品策略是（ ）
a．產品發展策略
b．市場滲透策略
c．多角化經營策略
d．產品革新策略
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
24．企業一般競爭戰略中的不戰而勝戰略主要包括（ ）
a．分居共處
b．收縮防禦
c．緊密跟隨
d．協調行動
e．全面創新
24．企業一般競爭戰略中的不戰而勝戰略主要包括（ ）
a．分居共處
b．收縮防禦
c．緊密跟隨
d．協調行動
e．全面創新
三、判斷分析題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
27．壟斷競爭是指乙個行業被少數幾家大企業所控制，這些企業的優勢是其實力而非其產品差異。（ ）
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
30.市場滲透策略
五、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
33.簡述在新興行業中企業制定市場競爭戰略需要考慮的問題。
37.簡述市場跟隨者的戰略。
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
10．在某市場競爭結構中，企業之間的競爭可以通過提高質量、加強分銷渠道、強化**等方式進行，則這種競爭結構通常屬於（ ）
a．完全競爭
b．壟斷競爭
c．寡頭競爭
d．完全壟斷
20．企業在乙個新興市場上，投放一種其它企業已經在成熟市場經營的產品，這樣一種策略通常被認為屬於（ ）
a．市場滲透策略
b．市場轉移策略
c．市場創造策略
d．多角化經營策略
三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
判斷正誤，在題後的括號內，正確的劃上「√」，錯誤的劃上「×」，並改正錯誤。
30．市場拾遺補闕戰略成功的關鍵在於實行專業化營銷。（ ）
四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31．簡述可供市場挑戰者選擇的主要進攻策略。
全國2023年7月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
6．在目標市場上會採取一系列防禦戰略的競爭者通常是( )
a．市場領導者
b．市場挑戰者
c．市場跟隨者
d．市場補缺者
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
23．一般來講，各個競爭者對企業的舉措的反應是不同的，主要的反應模式有( )
a．從容不迫型
b．針鋒相對型
c．選擇型
d．隨機型
e．強烈型
四、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
31．企業如何識別企業的競爭者？
全國2023年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題
一、單項選擇題(本大題共20小題.每小題1分。共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
3.企業通過在新的區域或國外增加設立商業網點或利用新的銷售渠道、加強廣告宣傳的方式，在新市場擴大現有產品銷售的策略是( )
a.市場滲透
b.產品開發
c.市場開發
d.一體化
第四章廣告策劃
一 教學目的與要求 掌握廣告策劃的含義與特點 熟知廣告策劃的內容 熟練地進行廣告預算 掌握廣告策劃書的撰寫結構和基本要求，能模仿現成的廣告策劃書練習廣告策劃書的寫作 二 授課課時 4學時 知識點結構圖 基本概念 廣告策劃 廣告提案會 廣告提案 廣告預算 4ps 4cs 事件廣告 基本理論 傳統營銷傳...
廣告策劃第四章
第四章專案運作管理 第一節定量專案運作管理 第二節一 定量專案運作程式 一 專案管理流程圖 二 專案運作流程 三 專案前期準備 1.客戶要求 a 客戶將專案要求 information list 發給客戶經理 b 客戶要求是專案開始之前必需的檔案。2.簽署合同 a 專案確定後，由客戶經理擬定合同，交...
第四章招聘策劃
第四章招聘策劃 挑選最佳員工 第一節招聘策劃概述 一 招聘的概念與意義 所謂人力資源招聘，就是通過各種資訊途徑，尋找和確定工作候選人，以充足的數量和質量來滿足組織的人力資源需求的過程。招聘包括兩個主要方面 一是向應聘人說明 工作是什麼 二是選擇 什麼人適合這工作 一 招聘工作在組織的人力資源管理中占...