一、《平面廣告設計與製作》課程說明
（一）、課程性質
《平面廣告設計與製作》課程，是「**廣播電視大學人才培養模式改革與開放教育試點」在廣州市廣播電視大學廣告學專業中開設的開放教育模式的省開選修課. 是廣告專業的主幹專業課程之一。
（二）、相關課程
廣告策劃、廣告創意與表現、廣告設計基礎、計算機平面設計、廣告文案、廣告心理學。
（三）、教學目的與要求
「平面廣告設計與製作」是一門整合營銷資訊、審美文化和藝術技能於一體的傳播藝術學科，從屬於現代視覺傳達設計範疇。本課程涉及營銷策略、審美心理和廣告的策略、創意、表現、評價等教學環節。其教學目的在於通過本課程系列的學習和訓練，培養具有較高市場、營銷和審美意識的、具有一定文化整合力和藝術技能表現力、市場適應面較廣的廣告專業設計人才。
本課程要求教師結合專業特點，以平面的廣告設計為主要內容,通過相關的平面設計基本原理、設計方法、基本表現手段與營銷策略、審美心理、廣告策略、創意、表現，結合媒介特點等要素，著重基礎知識和技能建設，以產業市場的實用為導向進行系統地教學、訓練，使學生在接受相關知識教化和訓練的同時,理解平面廣告設計活動的各種設計環節和技能，特別是培養學生在「招貼廣告」、「報紙廣告」、「pop廣告」等平面乃至立面的設計能力，從而使學生在視覺傳達文化和技能能力上適應市場的需要。
（四）、教學方式
作為一門現代學科和體系，廣告設計應具有自身的教學方法、系統和教學步驟。本課程應遵循學生自主學習為主、教師導學為輔開放式模式進行教學，理論聯絡實際，充分利用「天網」、「地網」、和「社會實踐」等多層面、多路徑、多方法進行教學，在教學過程中，應注意從實際出發，與時俱進的讓學生通過接觸、研習相關的學科知識和技能，著重以親身體驗的實踐方式，系統地了解並掌握平面廣告設計的基本理論、常識及其應用規律，了解平面廣告設計實戰的全過程，逐步開拓出更加適應學生、社會、特別是適應產業市場運營的、實用性教學方法。
（五）、學時和學分
63學時 3.5學分
多種**一體化設計方案：文字教材以（王肖生編著《現代廣告設計》，復旦大學出版社，2023年版）為主：主教材共六章。
學習指導書可參閱(祖乃牲、林華編著《廣告設計》湖北美術出版社、2023年版；李巍編著《廣告設計》西南師範大學出版社、2023年版；錢旭濤《設計家——廣告設計10法》，浙江人民美術出版社，2023年版……)等相關廣告設計的書籍以及相關章節的案例分析。
二、 教學內容大綱
第一章平面廣告設計概述
第一節設計的概述
第二節平面廣告設計的藝術基礎
第三節平面廣告設計中的點、線、面
第四節插圖與平面廣告設計關係
第二章色彩在平面廣告設計中的運用
第一節色彩的作用
第二節色彩的基本常識與原理
第三節色彩的藝術特性
第四節色彩的聯想關係
第五節色彩組合效應在平面廣告設計中的運用
第三章平面廣告編排設計
第一節平面廣告編排的基本法則
第二節平面廣告編排設計的基本要素
第三節平面廣告編排設計的基本形式
第四章字型設計與廣告設計
第一節字型在廣告中的作用及其影響
第二節美術字的基本結構及其基本型別
第三節美術字書寫的審美原則
第四節美術字在廣告設計中應用的基本技巧
第五章招貼廣告設計藝術
第一節招貼廣告設計的歷史與基本作用
第二節招貼廣告設計的藝術手法
第六章報紙、雜誌廣告設計
第一節報紙廣告的特點
第二節報紙廣告的藝術處理
第三節雜誌廣告的特點與藝術處理
第七章 pop平面廣告設計
第一節 pop廣告概述
第二節 pop平面廣告的特點
第三節 pop平面廣告設計程式和分類
第四節 pop平面廣告設計的主要藝術手法
三、課程教學實施細則
1、 本課程的教學**
（1）文字教材：
①王肖生編著《現代廣告設計》，復旦大學出版社，2023年版。
②學習指導書可參閱(祖乃牲、林華編著《廣告設計》湖北美術出版社、2023年版；李巍編著《廣告設計》西南師範大學出版社、2023年版；錢旭濤《設計家——廣告設計10法》，浙江人民美術出版社，2023年版等相關廣告設計的書籍；授課教師相關章節的案例分析。
（2）、本學期的教學環節
① 輔導與自學
本學期的授課內容從主教材《現代廣告設計》選取了五章，另加一章自編的「平面pop廣告設計」構成。每章包括基本知識點概述、相關基本技能特點介紹、重點技能訓練等知識內容，需要輔導的內容有：
第一章平面廣告設計概述
◆平面廣告設計的藝術基礎
◆平面廣告設計中的點、線、面
◆插圖與平面廣告設計關係
第二章色彩在平面廣告設計中的運用
◆色彩的基本常識與原理
◆色彩的藝術特性
◆色彩的聯想關係
◆色彩組合效應在平面廣告設計中的運用
第三章平面廣告編排設計
◆平面廣告編排的基本法則
◆平面廣告編排設計的基本要素
◆平面廣告編排設計的基本形式
第四章招貼廣告設計
◆招貼廣告設計的藝術手法
第五章報紙、雜誌廣告設計
◆報紙、雜誌廣告設計
◆報紙廣告的藝術處理
◆雜誌廣告的特點與藝術處理
第六章 pop平面廣告設計
◆pop平面廣告設計程式和分類
◆pop平面廣告設計的主要藝術手法
其他13章要求自學。
② 作業與形成性考核成績
在每章後面都附有結合各章知識內容的「思考與練習」，要求同學們能夠在學習完該講內容時，通過課堂和課後做題來測驗自己是否掌握了所學的知識。
任課教師應及時布置課堂和課外作業，並進行課堂輔導和批閱作業，將學生的成績予以記錄。
形成性考核成績由平時作業成績和學習過程考核成績兩部分組成，佔期末總成績的60%。
③ 期末考試的題型：
填空約20%；
名詞解釋約20%；
簡答題約15%；
技能操作題約20分。
論述題約25%；
滿分100分。
④ 教學程序表
平面廣告設計與製作試題
一 單項選擇題 1.廣告的目的是 a.廣告是一種有目的 有計畫的活動 b.廣告的物件是消費者 公眾 使用者，活動主體是廣告主 c.廣告的目的是促進商品的銷售，並使廣告主從中獲得利益 d.廣告活動離不開廣告主 廣告資訊 廣告媒介 廣告費用等基本要素。判斷題廣告是一種有目的 有計畫的活動 廣告的物件是消...
平面廣告設計製作合同
廣告設計與製作委託合同 合同編號 甲方乙方 依據 中華人民共和國合同法 和有關法規的規定，乙方接受甲方的委託，就委託設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行 一 製作專案名稱 內容 1 製作專案名稱 2 製作內容 平面設計 dm設計 vi設計 包裝設計 其它 二 專案金額付款方式 1 本合同涉...
平面廣告設計
學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...