一、單項選擇題
1.廣告的目的是（）。
a.廣告是一種有目的、有計畫的活動；
b.廣告的物件是消費者、公眾、使用者，活動主體是廣告主；
c.廣告的目的是促進商品的銷售，並使廣告主從中獲得利益；
d.廣告活動離不開廣告主、廣告資訊、廣告媒介、廣告費用等基本要素。
判斷題廣告是一種有目的、有計畫的活動√
廣告的物件是消費者、公眾、使用者，活動主體是廣告主√
廣告的目的是促進商品的銷售，並使廣告主從中獲得利益√
廣告主、廣告資訊、廣告媒介、廣告費用等都是廣告的要素×
廣告的物件僅指消費者×
廣告的目的就是促進公眾認識世界×
廣告的活動是與廣告主、廣告資訊、廣告媒介相關的√
廣告的目的就是獲取利潤×
下列關於廣告說法正確的是a
a.廣告是一種有目的、有計畫的活動；
b.廣告是一種資訊，但不是對於消費者；
c.廣告的內容是促進商品的銷售，並使廣告主從中獲得利益；
d.廣告活動可以離開廣告主、廣告資訊、廣告媒介、廣告費用等基本要素。
下列說法錯誤的是d
a.廣告的主要內容是如何宣傳；
b廣告需要計畫如何傳播資訊和如何實施傳播計畫
c.廣告的目的是促進商品的銷售，並使廣告主從中獲得利益；
d．廣告活動可以離開廣告主、廣告資訊、廣告媒介、廣告費用等基本要素。
下列關於廣告設計說法正確的是a
a.廣告計畫是如何傳播資訊和如何實施傳播計畫；
b.由圖案和文字組成的表達商品資訊的手段；
c.通過**傳播商品資訊的媒介；
d.廣告設計就是廣告創意。
廣告計畫就是計畫如何傳播資訊和實施傳播計畫 √
廣告中不需要廣告計畫×
通過由圖案和文字組成的表達商品資訊的就是廣告設計×
傳播商品資訊的媒介是廣告×
廣告創意與廣告設計表達內容是一致的×
廣告中可以通過圖案與文本來表達商品的資訊√
商品資訊的傳遞可以通過廣告√
只有通過廣告才能傳遞商品的資訊×
2.廣告資訊是指（）。
a.廣告的主要內容；
b.廣告的投資者以及其他相關主體；
c.廣告**的資訊；
d.廣告活動資訊、廣告媒介等。
廣告中**的資訊就是廣告資訊的內容√
廣告資訊就是廣告中**的資訊×
廣告媒介所**的內容與廣告資訊的內容是相一致√
下列關於廣告資訊說法正確的是a
a.廣告的主要內容；
b.廣告的投資者以及其他相關主體；
c.廣告**的資訊；
d.廣告活動資訊、廣告媒介等。
下列說法正確的是b
a 廣告與廣告資訊是一致的
b廣告資訊就是廣告的內容
c廣告資訊所代表的是消費者的利益
d 作為投資者，做廣告的目的是獲取利潤
3.廣告設計是指（）。
a.計畫如何傳播資訊和如何實施傳播計畫；
b.由圖案和文字組成的表達商品資訊的手段；
c.通過**傳播商品資訊的媒介；
d.廣告設計就是廣告創意。
4.廣告活動的前奏是（）。
a.市場調查 b.產品試用
c.消費需求 d.設計費用
5.市場調查的核心內容是（）。
a.市場調查 b.環境調查
c.消費者調查 d.政治法律制度調查
6.核心層是指（）。
a.產品質量 b.產品功能和效用
c.產品形象 d.產品層次
7.（）是維繫企業和消費者的橋梁，是廣告活動的中心。
a.產品 b.廣告
c.市場 d.廣告設計
8.企業進行營銷活動的前提是（）。
a.企業經營狀況的調查 b.市場競爭環境的調查
c.企業形象的調查 d.產品生命週期的調查
9.廣告**調查是指（）。
a.對廣告資訊藉以傳播的物質、技術手段的效能所做的調查；
b.是計畫如何傳播資訊和如何實施傳播計畫的調查；
c.是廣告經營者或廣告發布者與廣告宣傳物件之間傳播資訊的物質手段；
d.是廣告**的選擇和廣告製作的技巧。
10.下列屬於廣告市場調研方法的是（）。
a.德爾菲法 b.比較法
c.頭腦風暴法 d.無領導小組討論
11.廣告戰略與廣告策略的關係是（）。
a.部分與整體 b.整體與區域性
c.共變關係 d.反變關係
12.廣告戰略制定的前提是（）。
a.分析企業營銷活動的巨集觀和微觀環境；
b.判斷市場需求和消費者偏好；
c.對比分析現有廣告市場的宣傳種類；
d.明確廣告設計的商品性質。
13.廣告戰略制定的核心是（）。
a.消費群體的界定 b.商品質量的保障
c.市場環境的把握 d.廣告目標的確立
14.廣告策略是指（）。
a.從廣告運作的全域性出發，為實現廣告目標而制定的對廣告活動有長遠指導意義的行動綱
領；b.在較長時間內穩定不變的基本方針策略；
c.指廣告運作過程中的各個具體環節，它是為實現廣告目標採取的區域性性方式和手段；
d.是在分析企業營銷活動的基礎上制定的發展方式和手段。
15.競牌廣告目標的目的是（）。
a.開發新產品 b.鞏固市場占有率
c.開拓新市場 d.加強產品競爭力
16.長期廣告戰略的時間是（）。
a.兩年以上 b.一年
c.一季度 d.一月
17.目標達成法是指（）。
a.以一定期間內銷售額或盈餘額的一定比率計算出廣告經費的方法；
b.按乙個銷售基本單位所投入的廣告費用進行廣告預算的方法；
c.是在市場調查的基礎上確定廣告預算總額的方法；
d.是企業參照競爭對手的廣告支出情況來決定本企業廣告預算的方法。
18.廣告策劃應遵循的原則是（）。
a.系統性原則，效益性原則，可行性原則，動態性原則，真實性原則；
b.系統性原則，整體性原則，可行性原則，動態性原則，真實性原則；
c.系統性原則，效益性原則，相關性原則，動態性原則，真實性原則；
d.系統性原則，經濟性原則，可行性原則，動態性原則，真實性原則。
19.廣告所表現的中心思想是（）。
a.廣告主題 b.廣告思維
c.廣告內容 d.廣告設計
20.既是廣告發布者的指導綱領，也是廣告整體計畫在發布階段的具體展示的是（）
a.廣告媒介 b.廣告創意
c.媒介計畫 d.廣告策略
21.廣告設計定位的核心是（）。
a.使商品在消費者心目中確立乙個位置 b.促進消費者對商品的購買
c.傳達廣告理念 d.保障商品用途的清晰展示
22.下列屬於品牌定位的是（）。
a.組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現；
b.在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商
業性決策；
c.在廣告中主要強調該產品在品質方面與其他同類產品的不同之處，以便消費者消除在使
用方面的顧慮；
d.針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品的功效、品質等特點，向消費者傳遞
其所需要的資訊。
23.固有刺激法是由下列哪位理論家提出的（）。
a.李奧.貝納 b.羅瑟.瑞夫斯
c.威廉.伯恩巴克 d.大衛.奧格威
24.roi論是由哪位理論家提出的（）。
a.艾爾.萊斯 b.威廉.伯恩巴克
c.理查德.伍甘 d.大衛.奧格威
25.廣告設計的靈魂是（）。
a.思想性 b.科學性
c.真實性 d.藝術性
26.廣告文案理性訴求訴求的先決條件是（）。
a.思想性 b.情感性
c.理據性 d.資訊性
27.資訊傳播時代對資訊的根本要求是（）。
a.以傳播資訊為目的 b.以增強競爭力為目的
c.以促進消費為目的 d.以拓寬市場為目的
28.（）是區別各種不同色彩的最準確的標準。
a.色度 b.明度
c.色相 d.純度
29.廣告色彩的整體效果取決於（）。
a.企業對廣告色彩的要求；
b.商品性質和用途；
c.設計師對色彩主題的選擇搭配；
d.廣告主題的需要以及消費者對色彩的偏好。
30.食品類商品常用（）色調。
a.鮮明、豐富的色調 b.冷色調或暖色調
c.柔和的色彩 d.黑色或純色
31.在處理主體與背景色彩關係是，要考慮（）。
a.兩者之間的適度對比 b.兩者之間的比例對比
c.兩者之間的明度對比 d.兩者之間的純度對比
32.編排設計的重要問題是（）。
a.色彩 b.亮度
c.布局 d.構圖
33.（）可以將抽象的概念形象化、具體化。
a.色彩 b.廣告
c.插圖 d.構圖
34.區分有類別的直接方式是（）。
a.策劃方式 b.宣傳媒介
c.廣告插圖 d.廣告編排
35.以下屬於印刷品廣告的是（）。
a.報紙廣告 b.品牌廣告
c.交通廣告 d.電視廣告
36.在戶外廣告中，以（）最為典型。
a.品牌廣告 b.霓虹燈廣告
c.燈箱廣告 d.路牌廣告
37.廣告設計中，構思與表現的關係是（）。
a.基礎和形式 b.前提和結果
c.整體和部分 d.形式和基礎
38.設計工作的重點是（）。
a.廣告表現的策略手段 b.廣告表現的內容手段
c.廣告表現的戰略手段 d.廣告表現的形式手段
二、多項選擇題
1.廣告包括哪幾類（）。
a.廣義廣告 b.狹義廣告
c.有名廣告 d.電視廣告
e.電視廣告
2．廣告的特點是（）。
a.廣告是一種有目的、有計畫的活動；
b.廣告的物件是消費者、公眾、使用者，活動主體是廣告主；
c.廣告是通過**來傳播的，是需要付費的；
d.廣告活動離不開廣告主、廣告資訊、廣告媒介、廣告費用等基本要素。
e.廣告的目的是傳遞商品資訊。
3.廣告資訊包括（）。
a.商品資訊 b.勞務資訊
c.觀念資訊 d.地理資訊
e.商業資訊
4.廣告活動的基本要素（）。
a.廣告主 b.廣告資訊
c.廣告媒介 d.廣告費用
e.商品用途
5.廣告媒介包括（）。
a.報紙 b.雜誌
c.廣播 d.電視
e.網路
6.廣告設計是（）。
a.廣告設計就是計畫如何傳播資訊和如何實施傳播計畫；
b.由圖案和文字組成的表達商品資訊的手段；
c.通過**傳播商品資訊的媒介；
d.廣告設計就是廣告創意。
e.廣告設計包括廣告策劃、廣告創意、廣告方案、廣告**的選擇和廣告製作的技巧。
7.廣告設計的職能包括（）。
a.資訊傳遞功能；
b.溝通產銷、刺激需求的經濟功能；
c.鼓勵競爭，促進企業生產經營與管理的功能；
d.推動社會經濟發展，促進物質文明進步的社會功能；
e.傳授新知識、新技術的只能。
8.按目的分類，廣告可以分為（）。
a.商業廣告 b.非商業廣告
c.工業廣告 d.電視廣告
e.網路廣告
9.商業廣告包括（）。
a.商品銷售廣告 b.企業形象廣告
c.企業觀念廣告 d.郵寄廣告
e.招貼廣告
10.廣告設計的形式（）。
a.從靜態平面設計到動態影視傳達 b.從單一的文字傳達到圖案結合
c.從單一**跨越到多**結合 d.從企業到經營者共同設計
e.從傳統的平面印刷設計到網路虛擬資訊形象的傳播
11.廣告市場調查包括（）。
a.市場環境調查 b.消費者調查
c.產品及企業經營狀況調查 d.市場競爭環境調查
e.廣告**調查
12.廣告市場環境包括（）。
《平面廣告設計與製作》教學設計
一 平面廣告設計與製作 課程說明 一 課程性質 平面廣告設計與製作 課程，是 廣播電視大學人才培養模式改革與開放教育試點 在廣州市廣播電視大學廣告學專業中開設的開放教育模式的省開選修課.是廣告專業的主幹專業課程之一。二 相關課程 廣告策劃 廣告創意與表現 廣告設計基礎 計算機平面設計 廣告文案 廣告...
平面廣告設計製作合同
廣告設計與製作委託合同 合同編號 甲方乙方 依據 中華人民共和國合同法 和有關法規的規定，乙方接受甲方的委託，就委託設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行 一 製作專案名稱 內容 1 製作專案名稱 2 製作內容 平面設計 dm設計 vi設計 包裝設計 其它 二 專案金額付款方式 1 本合同涉...
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學習領域 平面廣告設計 學習單元 平面廣告設計原理 學習課時 20課時 學習目的 通過本單元的學習和訓練，使學生著重了解平面廣告設計的構成要素以及它們在設計中的功能與作用，通過有針對性的實訓練習，使學生對平面廣告設計中的構成要素具備一定的統籌編排能力，能夠游刃有餘的構建完整 和諧 統一的廣告畫面。學...