a 直接式 b新聞式 c對比式 d頌揚式
18.「萬家樂樂萬家」，這則廣告標語的創作技法屬於
a 演化法 b 重疊法 c 仿詞法 d 回環法
19.「晶晶亮透心涼」，這則廣告標語的創作技法屬於
a 對偶法 b 押韻法 c 比喻法 d重疊法
20.在廣告圖畫設計中，借助使用商品的具體圖形直接展示商品效能特點、基本結構的構圖方法，這種方法被稱為
a 寓意法 b 對比法 c 比喻法 d 展示法
21如果沒有其他因素的影響，人的視覺中心在畫面自下而上-----的區域
a 3 8 b1 2 c 5 8 d2 3
22.雜誌廣告注意度最高的
a 封面 b 扉頁 c 封二 d 底扉
23.廣播廣告表達廣告主題的核心部分是
a 廣告理念 b 廣告台詞 c 廣告** d廣告音響
24.下列選項中，屬於因特**有的傳播優勢的是
a 互動性強 b 資訊量大 c 形式生動 d視覺效果好
2．多項選擇
1.廣告主題包括
a 廣告主 b 廣告經營者 c 廣告製作者 d 廣告設計者 e 廣告發布者
2.廣告**制的核心內容有廣告公司的
a 客戶** b 作品** c **** d **佣金 e **合同
3.斯科特的廣告學著作有
a 廣告學 b 現代廣告學 c 廣告原理 d 廣告策劃學 e 廣告心理學
4.cis的構成要素包括
a mis b bis c dis d vis e tis
5.下列選項中，屬於舒爾茨的5r模式的有
a 資訊 b 關聯 c 接受 d 反應 e 利益
6.根據意境所蘊含的現實性成分來劃分，廣告意境分為
a 時代意境 b 夢幻意境 c 詩化意境 d 寫實意境 e現實意境
7.根據意境的時間取向來劃分，廣告意境分為
a 現實意境 b 眷戀意境 c 古代意境 d 憧憬意境 e 文化意境
8.廣告附加形象創意法的方式有
a 口號式 b 貼上式 c 昇華式 d 理想式 e 包裝試
9.創新思維的特點有
a 開放式 b 求異式 c 動態式 d 洞察式 e 靈感式
10.頭腦風暴法的運作原則有
a 風暴原則 b 新奇原則 c 質量原則 d 自由原則 e 簡潔原則
11.廣告策劃中的謀略，包含
a 利 b 局 c 術 d 時 e 勢
12.廣告調查涉及的範圍包括
a 商品資訊 b **資訊 c 行為資訊 d 公眾資訊 e 市場資訊
13.廣告定位的基本策略包括
a **定位策略 b市場定位策略 c 商品資訊定位策略 d觀念定位策略 e 實質定位策略
14.企業標誌的常見形態有
a 文字元號 b 圖案符號 c 幾何符號 d 視覺符號 e 實物符號
15.企業品牌的經營策略有
a 個別品牌策略 b一元化品牌策略c 大品牌小品牌策略d多品牌策略 e多元化品牌策略
16.廣告創作的kiss法則，特別強調
a 甜美 b 動情 c 形象 d 貼切 e 簡潔
17.廣告創作的4f法則是指
a 新鮮 b 衝動 c 樂趣 d 承諾 e 自由
18.下列選項中，屬於廣告創作的5i法則的是
a 自由 b 興趣 c 簡潔 d 資訊 e 衝動
19.廣告標題的功能有
a 表現廣告意境 b 渲染廣告主題 c 引起公眾注意 d 促進商品銷售 e 提公升商品價值
20.廣告正文的創作技巧有
a 突出創意 b 突出價值 c 突出事實 d 突出個性 e 突出簡潔
21.下列選項中，屬於廣告作品設計要素的有
a 廣告目標 b 廣告主題 c 廣告意境 d 廣告文案 e 廣告圖畫
22.下列選項中，屬於廣告作品設計的原則有
a 科學性 b 繁雜行 c 藝術性 d 特色性 e 平衡性
23.在廣告布局中，創造視覺中心的手段有
a 面積對比 b 字型對比 c 色彩對比 d 方位對比 e 遺留空白
24.電視廣告指令碼分為
a 情節指令碼 b 圖畫指令碼 c 文學指令碼 d **指令碼 e 分鏡頭指令碼
25.廣播廣告的構成要素有
a 廣告台詞 b 廣告** c 廣告氛圍 d 廣告主題 e 廣告音響
3、填空
1.廣告業是市場經濟的先導產業
2.廣告的傳播載體包括宣傳**和宣傳活動
3.從內容上來講，廣告的目標是**和塑造品牌形象
4.廣告經濟的經營機制是廣告**制
5.廣告ap制屬於公眾導向模式
6.廣告創意不同於文學創意，強調通過意境來展示商品資訊和品牌特徵
7.感性化創意方法的關鍵是把抽象的理念轉化為形象化、具體化的意境
8.社會觀念倡導創意法主要用於公益廣告的策劃
9.在廣告創意中，消費觀念倡導的創意法的核心是向公眾傳播商品消費觀念
10.優秀廣告創意的基礎是廣告從業人員具備良好的創造性思維
11.市場領導者的定位強調自己的領先品質
12.廣告情感化訴求方式的特點是以情感人
13.從視覺角度來看，企業品牌主要包括標準圖，標準字和標準色
14.公益廣告誕生於20世紀40年代的美國（國家）
15.評估廣告宣傳活動效果的客觀標準是經濟效益、社會效益和心理效益
16.廣告文案的結構包括標題、標語、正文和隨文四個部分
17.廣告文案的核心是廣告正文
18.記敘式廣告正文的特點是以事顯理
19.描寫式廣告正文的特點是以型見長
20.從狹義上講，廣告文案定位於廣告作品中的語言文字部分
21.廣告設計的3b符號是指美女形象、嬰兒形象和動物形象
22.配合廣告宣傳需要而選擇的襯托性景色或底色，稱為廣告背景
23.從性質上講，廣告設計藝術屬於商業化宣傳的設計
24.廣告圖畫主要有廣告**、繪畫和繪圖三種
25.從形式上來看，平面廣告主要由插圖、文字、商標和色彩構成
4、簡答題
1、簡述現代廣告的業務內容
廣告學習題
第一章導論 一 名詞解釋 1 廣告 2 消費者廣告 3 生產者廣告 4 商品廣告 5 勞務廣告 6 廣告主 二 簡答題 1 廣告的構成要素有哪些？2 簡述廣告的功能。3 廣告可分哪些型別？4 我國古代廣告的特點是什麼？近代廣告有何特點？三 論述題 1 當前我國廣告發展有哪些主要特點和問題？2 當代國...
廣告學習技巧
學習廣告的技巧 一 前提和態度，取長補短，用心思考再創造 1 當事業來經營而不是飯碗來維繫 2 要以抽水機的姿態面對每乙個人，三人行必有我師 3 多嚼幾遍，嚼爛一點，時常倒嚼這樣有利吸收，聽不懂的先記，然後去悟 4 業內收費講課別錯過 此處插入 混門真經 5 4a葵花寶典別錯過 此處插入 吸精 6 ...
廣告學概論複習題
4 消費者行為的一般特徵包括 a自主性 b有因性 c目的性 e持續性 f可變性 5 四大 廣告之外的其他廣告包括 等。a 戶外廣告 b 交通工具廣告 c 銷售現場廣告 d 紀念品廣告 6 告管理的主要內容是 a對廣告主的管理 b對廣告 公司的管理 c對廣告媒介單位的管理 d對廣告資訊的管理 7 一般...