(1)廣告策劃書的基本內容美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認為成功的廣告策劃書,應該包括以下內容：1.
性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品2.歷史，就是指本商品的原是材料，**歷史，包裝記錄，消費者態度記錄，區域性銷售記錄，廣告費用記錄，**上做廣告的經驗等等。
3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什麼樣的難題，怎樣去克服這些難題。4.
機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。5.文稿，就是確定什麼樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。
6.**，這裡的**指廣告，選擇什麼樣的**來做宣傳，以及選擇這種**的理由。7.
推廣，是廣告主如何實施廣告計畫，以及如何應付某些突如其來的情況。8.建設，這裡的建設，是廣告企劃人員發現商品的效能，外看等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改入的合理建議。
9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10.
**，是廣告策劃人員對商品的**提出觀法。11.預算，就是企業投滲入滲出廣告活動的計畫。
(2)廣告策劃書的寫作格式
1.封面不要過於精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這裡要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要，字數不要多，三四百字為宜。
2.目錄策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內容。
3.前言前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現在所要面臨的問題。
4.市場分析
5.產品分析
6.廣告戰略
7.**戰略
8.廣告預算
9.廣告效果
廣告策劃書(整體框架)
第一部分：市場分析
一營銷環境分析
1.企業在市場營銷環境中的巨集觀制約因素
(1)企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢：總體的經濟形勢總體的消費態勢產業的發展政策
(2)市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告
(3)市場的文化背景：企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品
2.市場營銷環境中的微觀制約因素企業的**商與企業的關係產品的營銷中間商和企業的關係
3.市場概況
(1)市場規模：
(2)(3)市場構成的特性市場有無季節性有無暫時性有無其他突出的特點
4.營銷環境分析總結
(1)機會與威脅
(2)優勢與劣勢
(3)重點問題
2.消費者分析
1.消費者的總體消費態勢現有的消費時尚各種消費者消費本類產品的特性
2.現有消費者分析
(1)(2)現有消費者的消費行為購買的動機購買的時間購買的頻率購買的數量購買的地點
(3)3.潛在消費者
(1)潛在消費者的特性總量年齡職業收滲入滲出受教育程度
(2)(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性潛在消費者對本品牌的態度如何潛在消費者需求的滿意程度如何
4.消費者分析的總結
(1)現有消費者：機會與威脅優勢與劣勢重要問題
(2)潛在消費者(同上)
(3)目標消費者目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求
3.產品分析
1.產品特性分析
(1)(2)
(3)(4)產品的材質產品的主要原料是什麼產品的材質上有無特別之處消費者對產品材質的熟悉如何
(5)生產工藝產品通過什麼樣的工藝生產在生產工藝上有無特別之處消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。
(6)產品的外觀與包裝產品的外看與包裝是否與產品的質量，
(7)與同類產品的比較在效能上有何優勢?有何不足在質量上有何優勢?有何不足在**上有何優勢?
有何不足在材質上有何優勢?有何不足在工藝上有何優勢?有何不足在消費者的認知何購買上有何優勢?
有何不足
2.產品生命週期分析
(1)產品生命週期的主要標誌
(2)產品處於什麼樣的生命週期
(3)企業對產品生命週期的認知
3.產品的品牌形象分析
(1)企業賦予產品的形象企業對產品形象有無考慮企業為產品設計的形象如何企業是否將產品形象向消費者傳達
(2)4.產品定位分析
(1)產品的預期定位：
(2)消費者對產品定位的認知；
(3)產品定位的效果產品的定位是否達到了預期的效果產品的定位在營銷中是否有困難
5.產品分析的總結(同上)
4.企業何競爭對手的競爭狀況分析
1.企業在競爭中的地位場占有率消費者認識企業自身的資源和目標
2.企業的競爭對手主要的競爭對手是誰競爭對手的基本情況競爭對手的優勢何劣勢競爭對手的策略
3.企業與競爭對手的比較
5.企業與競爭對手的廣告分析
1.企業何競爭對手以往的廣告活動的概況開展的時間開展的目的投滲入滲出的費用主要內容
2.3.企業和競爭對手的產品定位策略
4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略訴求物件是誰訴求重點如何訴求方法如何
5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略廣告主題如何廣告創意如何
6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略媒介組合如何廣告發布的頻率如何7.]
廣告策劃格式
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費偏好 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...
廣告策劃格式
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1.企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 是否有有利的政治因素可能影響產品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?3 市場的文...
廣告策劃格式
完整的 廣告策劃書 一般包括如下內容 一 前言 二 市場分析 三 產品分析 四 銷售分析 五 企業經營目標 六 企業市場戰略 七 阻礙分析 八 公關戰略 九 廣告戰略 十 媒介戰略 十一 廣告預算及分配 十二 廣告統一設計 十三 廣告效果 一 前言 簡要說明制定本策劃書的緣由 企業的概況 企業的處境...