2農夫山泉品牌形象評估調查問卷
3農夫山泉礦泉水廣告調研報告
農夫山泉品牌形象調研方案
一、調研背景
隨著人民生活水平的不斷增強，人民的物質生活也在不斷地提公升，礦泉水飲料已經成為了大家所熟知的商品，成為大家上班、旅行、居家的必備品。各大飲料品牌也相繼推出自己的水飲料，目前市面上的水飲料琳琅滿目，包裝各式各樣，競爭也日趨激烈。於是各大商家紛紛在礦泉水的廣告上做起了文章，推出各式以天然，純淨，自然，健康為理念的水飲料，吸引消費者的眼球。
然而，隨著各大商家不斷的追求銷量，追求利潤，水的安全問題也一次次的受到廣大消費者的質疑。農夫山泉以「環保、健康、天然」為理念，通過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢，在水飲料市場佔據了較好的市場份額。
二、調研目的
通過此次的調研，了解飲用農夫山泉礦泉水的目標受眾與潛在消費者的需求與建議，了解品牌知名度、**情況，以及推出的電視廣告效果。明晰產品的市場定位和市場地位，以此作為廣告活動策劃的參照，為產品推廣提供資料、依據。
三、調研內容
（一）消費者調查；
1、消費者分析（職業、年齡、收入等）
2、購買**分析
3、目標受眾年齡段分析
（二）農夫山泉廣告效果調查；
1、知道農夫山泉廣告語有多少
2、受眾對產品包裝的評價
（三）市場競爭性調查；
1、競爭品***
2、競爭品牌優勢分析
（四）產品形象調查
1、農夫山泉的口碑
2、農夫山泉的普及度
3、受眾對農夫山泉**的印象
4、受眾對農夫山泉的看法，意見或建議
四、調研方式、方法
主要是採用問卷調查的方法、人員定點訪問的調查方式。同時進行大型商場超市的走訪調研，與部分商場超市**員的個別訪談調研，與部分商場超市消費者的個別訪談調研，然後在通過網際網路查詢資料對我們調研的內容進行補充，爭取使此次的調研結果更加的精確。
五、調研地區、物件、樣本
益陽市赫山區18-60歲的公民作為抽樣母體，並依抽樣地區、性別、年齡等3個變數進行分層比例抽樣，分配各組樣本數。
六、問卷發放數量與投放方式
按樣本數量發放問卷50份，採用送髮式問卷發放形式
七、資料整理與分析
本小組成員對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果，進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據。該階段的工作雖在室內進行，不可控因素相對較少，但智力含量高，技術性強，須予以相當重視。
八、時間安排
調研時間：2023年11月1日
資料整理：2023年11月2日
九、調研經費預算
十、調研報告提交方式
將本次調查的實施情況，調查結果及分析結果付諸文字，形成《農夫山泉礦泉水廣告調查報告》，以作為本次調查的最終結果。
廣告與品牌形象塑造 一
一 廣告在品牌塑造中的正面作用 廣告在品牌塑造中有四大基礎功能 品牌忠誠度 品牌知名度 品質認知度 品牌聯想。它們共同構成品牌資產 品牌價值。第一 廣告在建立品牌忠誠中扮演重要角色。有研究表明 三分之二成功廣告的效果是增加品牌忠誠。忠誠的顧客的特點是 1 經常性重複購買 2 惠顧公司提供的各種產品或...
廣告與品牌形象塑造 二
第四 廣告為品牌聯想提供了空間。說到乙個品牌，人們總會有許許多多 各種各樣而聯想。比如一提起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡 麥當勞叔叔 乾淨 攻讀生 奶昔 小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯想，就是指消費者 尤其是目標物件 想到某乙個品牌的時候聯想到的所有內容。如果這些聯想又...
3166 廣告與品牌形象塑造 二
第四 廣告為品牌聯想提供了空間。說到乙個品牌，人們總會有許許多多 各種各樣而聯想。比如一提起麥當勞，消費者可能立即聯想到漢堡 麥當勞叔叔 乾淨 攻讀生 奶昔 小孩子的天堂等等。這些會聯想到的都是品牌聯想。所謂品牌聯想，就是指消費者 尤其是目標物件 想到某乙個品牌的時候聯想到的所有內容。如果這些聯想又...