關於歐萊雅的廣告，消費者都記住了哪些內容呢？
記憶點之一：代言人李嘉欣、鞏俐、吳彥祖讓人印象深刻。
記憶點之二：每個代言人表達的產品效果很一致且清晰，李嘉欣與美白、鞏俐與去皺、吳彥祖與清爽潔面，被訪者都能清楚的記住。
記憶點之三：歐萊雅一貫倡導的理念「你值得擁有」也能深入一部分消費者的心中。
值得注意的是，訪問時點的過去一周內並沒有鞏俐代言的歐萊雅廣告的**，但部分消費者想起廣告，仍然能清晰的想起這支廣告，可見鞏俐代言的這支廣告有很好的可識別性，可記憶性。
惠普筆記本廣告
個性掌控世界——惠普的移動商務企圖
惠普的移動商務企圖
繼惠普在全球範圍內持續性的掀起「computer is personal again！」這一標誌性的「惠普電腦掌控個性世界」戰略之後，無論是市場方面還是普通消費者，對惠普pc產品的認識幾乎都得到了顛覆性的再造。這一舉措，使惠普自去年年底開始便已經成為全球最大的it公司，同時也是業界唯一一家可以為從個人使用者，大型企業，以及中小企業的各類客戶提供便捷易用it體驗的高科技公司。
9月22日，惠普在北京高調宣布了消費和商務膝上型電腦兩大產品線的戰略性品牌定位，而其中的亮點自然是全新的「商業創新」戰略。惠普的雄心其實很容易理解，幾年來膝上型電腦增長速度在近30％左右，而台式電腦則為個位數百分比。在商務領域，這種趨勢更是明顯。
膝上型電腦的**降低、配置公升高，效能增強正在使得商務膝上型電腦整體效能大幅提公升，接近商務台式電腦，商務膝上型電腦取代商務台式電腦的速度正在加快。業內分析人士指出，「在2023年，商務膝上型電腦將實現35％的年度增長率，未來5年商務膝上型電腦的復合增長率將達23％。」
全新「商業創新」戰略改變格局
作為引領科技創新的先鋒，惠普堅持不懈地進行商業創新，致力於用創新的技術滿足客戶的各種商業需求。此次，惠普重拳出擊商務筆記本的策略首先落實到了根據不同應用人群劃分的三大產品系列，p、b、s，其中全新hp elitebook p系列作為惠普旗艦級商務膝上型電腦，秉承了商業創新的理念，服務於高階使用者人群。從惠普自身的定位來看，該款產品針對那些需要隨時工作的「商務精英」，鎖定在了高階商務膝上型電腦市場中的中堅力量。
在過去幾年中，傳統商務筆記本的外觀方方正正，加上低調的黑色和一些商務特有的技術，使它儼然成為了人們心目中商務筆記本的象徵。hp elitebook p系列筆記本的出現，將可能重新定義商務筆記本的新標準。
要點1：《隨著移動資訊產品在人們工作中扮演著越來越重要的角色，使用者在影響著科技前進的方向。尤其是移動商務人士，這些作為商務膝上型電腦市場的主要購買人群，對商務膝上型電腦的要求變得異常嚴格，需求也逐漸增多。
也許和以前一樣，他們更多地看重產品的高效能和便攜性，但如今使用者對產品多元化和個性化的需求也日漸突出，這讓細分市場充滿了機遇，也讓倡導「個性化」的惠普在商務市場這塊大餅中佔據了乙個非常有利的地位。因此，惠普在商務筆記本產品線方面啟動「商業創新」戰略可謂正中紅心，該公司提出「將在當下全新的商務環境中倡導先鋒和創新精神，並將其承載於全新的p系列商務筆記本旗艦產品上，旨在以**值的創新來滿足客戶的it需求」，驗證了其敏銳的洞察力。>
在整體的品牌勢力上看，惠普應該算是目前唯一一家有資格向同類筆記本廠商發起挑戰的高科技公司。從品牌上看，目前的惠普是全球第一大it公司、全球第一大pc製造商，其於2023年收購的voodoo pc更是早早的就享有「pc界法拉利」的稱號。從產品技術等角度來看，惠普作為全球第一大it廠商，一直以來在新技術引入方面都處於強勢。
而從其最近的發展方向來看，更是強調設計在產品中的重要地位，這對於迎合市場需求來說，是一記妙招。因此，一旦這款產品登陸中國市場，將意義非凡。
用細分贏得市場機遇
惠普此次的策略發布，其實也是其首次將針對商務消費膝上型電腦進行明確的子品牌劃分，這意味著惠普不僅圍繞不同族群使用者的「個性化」細分將更加細緻和深入，同時也有助於購買者通過識別不同品牌更加方便的選購所需產品。從使用者角度來說，不同行業對膝上型電腦的訴求是不同的，有人看重安全，有人看重高效，也有人什麼都不要，就要大容量硬碟，他們願意為這些定製而買單；而對於膝上型電腦廠商而言，儘管膝上型電腦取代台式電腦的過程尚未完成，但是電腦同質化趨勢已經讓廠商的利潤一薄再薄了，**戰更容易導致廠商利益的整體受損，從長遠來看，廠商們需要尋找合適的突破口。
在當下的商務筆記本市場中，除了完善產品設計與效能之外，細分使用者、產品和渠道市場，已經被商務pc廠商看做贏得市場機遇的途徑之一。使用者市場的細分是依照消費者的需求，把乙個總體的消費市場劃分成若干個具有共同特徵的子市場的過程。
面對細分使用者市場的高潮，此次全新的惠普商務筆記本將最新產品分為了p、b、s以及w系列，致力於全面服務於各類移動商務使用者，並為客戶帶來先鋒體驗。p系列面向移動商務人士，不僅設計時尚、極具創新性，而且外觀精緻，並兼具經久耐用的特點，更成為了移動商務人士新的身份象徵。b系列被定位於企業及行業使用者群，將商務人士溝通、移動、會議等需求地完美結合在了一起。
它強大的效能和齊全的功能也使商業創新的戰略更加持續。 s系列主要針對中小企業市場，而w屬移動工作站級產品。惠普商務筆記本對產品進行這樣具體並詳盡的定位，可見惠普公司為使用者提供**值創新以滿足他們it需求的決心。
以創新和設計致勝
作為全球最大的it廠商，不論如何分析其品牌、銷售還是渠道策略乃至整合這多方資源的能力，對於產品本身和技術發展趨勢的考量仍然是不可或缺的。其實，惠普此次發布「商業創新」戰略也被落實到了突破公司自身歷史的旗艦產品身上—— hp elitebook p 系列商務膝上型電腦。此次，全線產品包括hp elitebook 2530p, hp elitebook 2730p和 hp elitebook 6930p……該系列產品集超強可靠性與典雅奢華於一身，兼顧創新及經久耐用等特點，使全新的hp elitebook p系列不僅僅是商業先鋒人物不可或缺的最佳工具，更多意義上成為了他們的"身份象徵"，為商務精英帶來頂級商務體驗。
全新hp elitebook p系列的設計靈感來自航空學設計，並堅固耐用，經過了抗震、防塵、濕度、海拔和高溫等多項嚴格測試，各種功能之強悍已達到嚴格的軍用標準，也讓產品更具可靠性和永續性。
在如今的商業2.0時代，商業創新已經成為成功的必要因素，先鋒精神將在更大範圍內推動整個中國商業社會的發展，並帶來更多機遇。這種理念正在被惠普這樣一家立足於進步和創新的科技公司廣泛傳播。
惠普對先鋒精神的倡導，現在實實在在地落到了移動商務人士必不可少的商務膝上型電腦上。
僅僅從外觀上看， hp elitebook p系列中當之無愧的明星產品— hp elitebook 6930p的產品設計及功能就充滿了先鋒精神的概念。它的設計靈感源自航空學設計，採用了新型hp duracase設計，可充分滿足人們的視覺享受，具備氧化鋁外觀塗層、鎂合金骨架設計等一系列可靠性特點，產品表面各處的抗劃效能和牢固效能都有了突破性的提高。此外，hp elitebook 6930p強大的功能處在每個細微之處淋漓盡致地被體現著。
例如，其強大的創新技術raid 1映象陣列包含有兩塊硬碟，兩塊硬碟上的資料彼此都有實時映象，這樣在乙個磁碟發生故障時，這些資料還可以使用，因而提高了資料的可靠性。如果其中一塊硬碟發生了故障，則可以立即使用另一塊硬碟上的所有資料，資料完整性不會受到任何影響，並且膝上型電腦仍然可以全速執行，從而最大限度提高了生產力。
長期以來，惠普用超前的眼光關注著商務人士的不同需求。中國（含香港）惠普資訊產品集團副總裁兼總經理張永利先生表示，「惠普電腦在過去的五年中保持快速增長、業績持續攀公升，從去年開始穩居中國pc市場第二位。憑藉此次在中國啟動的全新戰略，加之業已建立的強大品牌、業界領先的設計和創新能力以及在中國市場上全方位的客戶接觸點，我們堅信惠普將在中國市場獲得更多使用者的認可。
」 最終，惠普能否將其商務筆記本品牌帶上中國市場的冠軍寶座，讓我們拭目以待。
廣告主：深圳太太藥業****
實施時間：2023年
實施範圍：全國
核心策略：將產品與中藥經典名方建立強烈的鏈結
創新點：傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事
通過唯美的表現手法，演繹朱丹溪創方「桃紅四物湯」的故事和太太美容口服液配方的源遠流長，傳承六百年經典名方，將太太口服液「傳
承六百年的美」和產品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
傳承六百年的美
——「太太美容口服液」《桃花篇》創意構思
深圳太太藥業****
前言保健品市場自2023年之後，逐年萎縮。究其原因，在於伴隨保健品市場成長的近幾年，間斷性爆發信任危機，**不斷爆出一些非法保健品的負面報道，消費者對整個保健品市場的信任度逐年下降，是導致保健品市場逐年萎縮的最主要原因，太太美容口服液在此環境下如何突圍呢？
要點< 挖掘產品淵源，增強消費者信任度
太太美容口服液源自中醫**經典名方桃紅四物湯，結合現代科技調配，從調補氣血、活血通經入手，使人體氣血通暢，精血充足，由內而外滋養全身，從而達到預防和消除色斑、黃褐斑、黑眼圈，保持肌膚水分，使每一寸肌膚都充滿女人味，白裡透紅，水嫩細滑。
根據調研，消費者對經典的中醫藥信任度非常高，通過廣告創意將太太美容口服液與中藥經典名方建立強烈的鏈結，從而建立太太口服液等於中藥經典名方的資訊，增強消費者信任度，培養消費者忠誠度。
太太品牌故事重構
公元2023年前後，元代名醫朱丹溪（1281-2023年，中醫滋陰派創始人）行醫至桃花塢，但見當地女子個個面似桃花，白裡透紅，她們都飲用一種自製的桃紅湯，桃仁可調身心、養容顏，紅花更可暢血脈、祛暗黃，朱丹溪由此創方——「桃紅四物湯」。傳承六百年的美，太太美容口服液。
創意昇華——傳承六百年經典名方，演繹六百年美麗故事
邀請北京麥肯健康進行創意，特聘第五代名導侯詠執導攝製。
通過唯美的表現手法，演繹朱丹溪創方「桃紅四物湯」的故事和太太美容口服液配方的源遠流長，傳承六百年經典名方，將太太口服液「傳承六百年的美」和產品配方值得信賴的訴求，直觀地傳遞給廣大受眾。
效果調查
經網易、21cn門戶**進行廣告**跟蹤調查，98％以上的觀眾對該廣告片表示喜歡，90％以上觀眾看過廣告片後，對太太中藥經典名方表示認同。經終端發貨跟蹤調查，廣告片投放後，太太口服液終端銷量有明顯提公升。
太太美容口服液《桃花篇》
字幕：衛食健字（1999）第0516號，本品不能代替藥物
旁白：太太美容口服液
字幕：公元2023年前後
旁白：傳承六百年經典名方
字幕：朱丹溪 （1281-2023年）
旁白：公元2023年，元代名醫朱丹溪尋醫問藥至桃花塢
旁白：但見當地女子個個面似桃花，白裡透紅
旁白：她們都飲用一種自製的桃紅湯
字幕：調身心、養容顏
旁白：桃仁可調身心、養容顏
字幕：暢血脈、祛暗黃
旁白：紅花更可暢血脈、祛暗黃
字幕：中醫滋陰派創始人
旁白：朱丹溪由此創方
旁白：傳承六百年的美
字幕：六百年的美，太太美容口服液
歐萊雅色彩培訓
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歐萊雅BB霜策劃書
海濱學院 bb cream l oreal marketing planning book 目錄前言 2 一 公司簡介 2 二 產品推出背景 2 市場狀況 3 一 市場情況 3 二 產品情況 3 三 競爭對手分析 4 消費者研究 4 一 目標消費群構成 4 二 目標消費群心理 5 機會分析 swot...
歐萊雅新產品策劃評析
前言2一 調查物件2二 調查內容2 1.名稱22.產品規格2 3.產品介紹24.產品特色25.創新成分26.適用人群27.產品效果38.使用方法3三 調查報告3 1.化妝品新產品推向市場的背景32.主要特點33.策略方法31前言 歐萊雅是知名度最高 歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，主要生產染髮護髮...