漢語版1、名詞解釋
1、廣告
2、市場細分
3、韋勒原則
4、廣告定位
5、廣告創意
2、填空題
1、廣告策劃的基本原則針對性原則、心理原則和道德法律原則。
2、廣告策劃的五大要素包括策劃者、策劃物件策劃方案、和
3、廣告調查按傳播的要素和過程可分為調查、廣告資訊調查、廣告產品和服務調查調查和廣告受眾調查。
4、現代廣告學認為，市場是由的人群組成。
5、為彌補4c的不足，整合營銷理論的創始人舒爾茨提出了4r全新營銷四要素，即反應（response回報（return）。
6、廣告產品的實體定位策略主要有定位、品質定位、市場定位和**定位。觀念定位主要是有逆向定位和形象定位。
7、頭腦風暴法是指組織一批專家、學者、創意人員和其他人員，召開一種特殊的會議，可分為三個步驟進行：（1）確定議題；（23
8、確定廣告戰略任務就是要確定和廣告效果等。
9、廣告戰略目標按內容可分為市場擴充套件、銷售增長和
10、從廣告內容角度來設計廣告戰略可選擇廣告戰略和廣告戰略。
11、廣告效果的內涵主要表現為效果效果、心理效果和傳播效果。
12、從消費者心理角度來設計廣告戰略，可選擇廣告戰略、廣告迎合心理戰略和廣告戰略。
13、廣告創意的原則為：目標原則、關注原則原則、合規原則和原則。
14、強化廣告記憶的方法有：運用遺忘曲線記憶、運用意義記憶和運用消費者的嘗試——行動。
15、電視廣告創意的一般方法有傳遞感情和
3、簡述（答）題。
1、確定廣告目標**的具體內容
2、廣告創意的特點
3、廣告創意的usp原則
4、廣告創意的roi原則
4、簡答（論述）題
1、如何理解品牌的概念？構成品牌資產元素有哪些？有關品牌的理論有哪些？
試析消費者注意廣告的動機。
廣電版1、名詞解釋
1、廣告
2、廣告策劃
3、公益廣告
4、理性廣告表現策略
5、廣告創意
2、填空題
1、廣告策劃的基本原則： 真實性原則 、 資訊量原則 、針對性原則、心理原則和道德法律原則。
2、廣告策劃的五大要素包括策劃者、策劃物件、策劃依據 、策劃方案、和
3、廣告策劃的內容主要有廣告市場調查產品認識與定位、廣告戰略策劃推進程式策劃和效果評估。
4、廣告調查按傳播的要素和過程可分為廣告傳播者調查、廣告資訊調查、廣告產品和服務調查調查和廣告受眾調查。（廣物調查）
5、現代廣告學認為，市場是由的人群組成。
6、為彌補4c的不足，整合營銷理論的創始人舒爾茨提出了4r全新營銷四要素，即反應（response）、 關係（relationship） 、回報（return）。
7、整體產品的概念把產品理解為核心產品 、有形產品和延伸產品 。
8、廣告戰略策劃的程式一般包括四個方面：一是確立指導思想；二是三是四是採用廣告策略與預算。
9、確定廣告戰略任務就是要確定和廣告效果等。
10、從廣告內容角度來設計廣告戰略可選擇廣告戰略和廣告戰略。
11、廣告效果的內涵主要表現為效果效果、心理效果和傳播效果。
12、從消費者心理角度來設計廣告戰略，可選擇廣告誘導心理戰略、廣告迎合心理戰略和廣告戰略。
13、確立**傳播目標需要明確四個目標因素：（1）明確2）明確傳播時間（2）明確3）明確4）明確傳播方法。
14、廣告創意的roi理論是20世紀60年代ddb廣告公司的創意指南，認為乙個好的廣告創意應該具備三個要素原創性（originality和
15、強化廣告記憶的方法有：運用遺忘曲線記憶、運用意義記憶和運用消費者的嘗試——行動。
16、電視廣告創意的一般方法有傳遞感情和交換視角（角色） 。
3、簡述（答）題
1、怎樣認識市場細分
2、怎樣理解韋勒名言「不要賣牛排，要賣燒牛排的嗞嗞聲」？
3、廣告創意的原則。
4、廣告創意的usp理論。
4、簡答（論述）題
1、如何理解品牌的概念？構成品牌資產元素有哪些？有關品牌的理論有哪些？
2、怎樣理解產品定位、廣告定位及其相互關係？
3、分析網路作為廣告**的優勢與不足。
中國礦業大學2019
中國礦業大學2014 2015學年日曆 學期月份周次一二三四五一1 2345 六61320274111825 日學期月份周次一二三四五六日71421285121926一9 101112131415 2014二中秋9年 三101112三二 三23242526272829月四3031 151617181...
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