高等教育自學考試
課程**：03299
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．商業廣告的最終目的是( )
a．公益事業 b．別出心裁
c．企業營銷 d．受眾注意
2．按性質廣告可分為( )
a．商業廣告、公益廣告和政治廣告
b．消費者廣告、產業廣告和商業批發廣告
c．全國性廣告、地區性廣告和地方性廣告
d．大眾廣告和目標廣告
3．廣告**商出現於( )
a．17世紀 b．18世紀
c．19世紀 d．20世紀
4．下列選項最能體現企業核心競爭力的是( )
a．廣告力度 b．企業形象
c．營銷政策 d．產品
5．swot模型的提出者是( )
a．菲利普·科特勒 b．史提勒
c．古登堡 d．班傑明·戴
6．如果某行業的進入門檻較高，那麼該行業的廣告策略則( )
a．趨向創新 b．趨向激進
c．趨向穩定 d．趨向退縮
7．邊際利潤下降是在行業生命週期中的( )
a．引入期 b．成長期
c．成熟期 d．衰退期
8．市場內新的參與者通常被稱為( )
a．進入者 b．直接競爭對手
c．替代者 d．銷售商
9．下列選項屬於核心產品層次的是( )
a．品牌和名稱 b．功能和效用
c．包裝和式樣 d．送貨和安裝
10．產品從進入市場到最終退出市場所經歷的全部時間稱為( )
a．產品生產週期 b．產品銷售週期
c．產品流通週期 d．產品生命週期
11．為追求企業產品的銷售成長和整體市場的占有率，進一步平衡其生存風險，寶潔公司在市場上推出了「飄柔」、「海飛絲」等多個洗髮品牌產品，其產品範疇策略為( )
a．單一產品策略 b．多重產品策略
c．系統化產品策略 d．壟斷產品策略
12．有些產品品牌之間有明顯差別，但消費者並不願在上面多花時間，而是不斷地變化他們所購產品的品牌，這類購買行為屬於( )
a．尋求多樣化的購買行為 b．習慣性購買行為
c．化解不協調的購買行為 d．複雜的購買行為
13．我們通常把某一廣告的資訊傳播所針對的那部分消費者稱為( )
a．廣告的訴求目標 b．廣告的訴求主體
c．廣告的訴求物件 d．廣告的訴求受眾
14．最早出現的大眾傳播媒介是( )
a．雜誌 b．報紙
c．廣播 d．電視
15．惟一集廣告、產品和消費者同時於一地的媒介是( )
a．售點 b．報紙
c．廣播 d．電視
16．總收視點又稱為( )
a．到達率 b．頻次
c．毛評點 d．收視率
17．企業年度廣告預算的決策者往往是( )
a．市場部門負責人 b．媒介部門負責人
c．銷售部門負責人 d．企業實際負責人
18．客戶同意廣告公司所提出的草案，並決定開始執行之後所發生的費用稱為( )
a．廣告**費 b．廣告發布費
c．廣告設計費 d．廣告製作費
19．廣告效果發生過程中的「到達」(reach)通常又稱為( )
a．受眾記憶度 b．廣告媒介覆蓋率
c．印象深淺度 d．廣告認知率
20．在關係營銷中，雙贏的基礎是( )
a．合作 b．對立
c．控制 d．競爭
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或末選均無分。
21．新世紀世界人口的變化趨勢有
a．人口增長速度放慢 b．世界人口分布將起變化
c．人口結構的老齡化 d．受教育程度普遍提高
e．晚婚
22．根據產品的耐用性和有形性，可以將產品分為
a．有形產品 b．方便品
c．選購品 d．特殊品
e．服務
23．下列產品可以明顯地細分出男、女市場的有
a．住房 b．服裝
c．鞋帽 d．化妝品
e．自行車
24．廣告表現策略的內容包括
a．環境 b．競爭
c．訴求 d．創意
e．製作表現
25．因陳列位置和陳列方式不同，可把pop廣告分為
a．櫃檯展示pop b．壁面pop
c．天花板pop d．櫃檯pop
e．地面立式pop
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．廣告
27．行業
28．市場細分
29．廣告接觸
30．定製營銷
四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31．廣告**商主要角色的發展變化經歷了哪些階段?
32．簡述流行文化的基本軌跡。
33．簡述「五種競爭力量模型」中所指的五種競爭力量。
34．消費者的消費過程有哪些基本環節?
35．簡述廣告發布中測試的主要優點。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
36．試述環境分析的層次。
37．試述起伏式排期的優點和缺點。
六、應用分析題(10分)
38． 某公司開發出一種主要**女孩子臉上青春痘的美容去痘產品「××組合」，計畫在東北地區推廣該產品，並在年內銷量達到3萬套。針對大學階段的女孩子處在戀愛年齡，較注重臉部形象特點，該公司重點對該地區的高校展開宣傳：到各高校舉辦「美容知識講座」；請專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當而留下疤痕的患者臉部**；介紹產品的特點，如安全、快速、效果好；讓一些使用過該產品的同學「現身說法」。
那一年，該產品在東北地區銷量突破5萬套。
問：(1)該公司進行廣告宣傳的目的和目標是什麼?廣告的訴求物件是誰?
(2)該公司在宣傳過程中採用了什麼型別的訴求方法引導消費者購買其產品?
廣告運作策劃試題
浙江省2010年1月高等教育自學考試 課程 03299 一 單項選擇題 本大題共2小題，每小題5分，共10分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.以下各組組合中，只有一組處於互補品的關係，請選擇。a.鮮牛奶與奶粉 b.汽車與汽油...
廣告實務運作
在一些發達國家，一些優秀企業的有形資產與無形資產的比例已達到1 2或1 3。擁有知名品牌的公司，企業的品牌價值已遠遠超過其年銷售總額，如可口可樂 麥當勞 迪斯尼 雀巢等均是如此。許多名牌由於市場覆蓋面廣，社會知名度高，因此給企業帶來了巨大的經濟效益。這些無形資產的經濟價值要遠大於其有形資產，其巨大的...
全國自學考試廣告運作策略試題
全國2010年10月自學考試廣告運作策略試題 課程 03299 一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 商業廣告的最終目的是 c 1 1 a 公益事業b 別出心裁 c 企業營銷...