在社會消費品零售總額穩步提高的背景下，食品飲料類2023年1-11月的廣告投入同比穩定增長至 10.5億，較去年同期增加24.1%，白酒廣告投放仍以電視廣告為主，但在國內消費基本面持續向好以及通脹的大環境下，白酒的網路廣告投入將繼續穩步提公升。
一、投放時間選擇
酒類產品不同的廣告投放時間點主要是基於產品季節性消費的特點。洋酒、葡萄酒和白酒1月，9月，10月，12 月的廣告投放費用有所上揚，顯示出對於節假日市場的關切，白酒類中秋，年末和春節營銷意願較報強；而啤酒的廣告投放相對集中於夏季， 投放高峰多出現在7月份。
二、廣告投放**選擇
**類別選擇上，飲料類和酒精類各有側重。由於飲料產品潛在消費者較為年輕，而****和客戶端年輕群體聚集，因此這兩個**類別廣告投入較多，同時廣告主也嘗試通過社群**與年輕消費者溝通。 反觀酒精類產品，其主要消費者是男性群體，因此男性群體偏愛的門戶和新聞**的投放費用都位居前列。
另外，男性群體集中度較高的it類**、財經**、地方**和汽車**也享有一定的廣告份額。
三、11年4月-11月，白酒網路廣告投放情況
2023年4月-11月，國內白酒網路廣告投放量如下：
2023年5月，酒業品牌網路廣告投放規模止增**42.55%，但白酒白酒本月實現環比增長，網路投放超過啤酒。啤酒從4月超高幅度投放中下滑，**幅度達71.
57%。是葡萄酒環比增長驚人，達到500.36%，主要原因在於其4月份總體投放規模較小。
白酒廣告投放增長主要得益於江蘇洋河酒業和古井貢酒在網路廣告上均有較大幅度的增長，前者投放的**為搜狐首頁和搜狐娛樂頻道，後者則為網易首頁及財經、體育等頻道。
雖然啤酒網路投放量大幅下滑，但青島啤酒在進入2023年來首次發力，開始加大網路廣告的投放，投放量由4月份的1.98萬元上公升到85.7萬元，其中包括本月正式上線的「2011青島啤酒冰醇寶貝nba啦啦隊選拔賽」，賽事從4月持續到7月。
5月投放細分比例如下：
2023年6月份，進入炎熱的夏季，白酒類網路廣告投放均大幅度縮減，僅投入100萬元左右，佔市場份額的19.6%，啤酒則進入熱銷季節，網路廣告投放增長近80%，佔整體酒類市場網路廣告投放的59.7% 在啤酒、威士忌的帶動下，6月酒類整體市場網路廣告投放有小幅增長。
6月投放細分比例如下：
2023年7月，隨著季節的影響，啤酒需求的激烈競爭帶動廣告市場的大規模投放，7月迎來井噴，投放規模環比增長274%，佔酒業品類總投放規模的91%。白酒類減少廣告投放，份額減小明顯，僅佔市場份額的5.6%.
7月投放細分比例如下：
2023年8月，酒業品牌網路廣告投放規模大幅增長41%，較7月增長幅度略有放緩。8月啤酒品牌的網路廣告投放規模持續增長，但幅度縮減較大，8月底期，隨著季節的轉換，啤酒熱銷季即將結束，白酒類廣告投放逐漸回暖。其中白酒的投放規模環比增長94%，，佔市場份額的7.
8%.青島啤酒在8月以品牌形象為主要營銷內容，投放規模環比增長259%；燕京啤酒以助力中國探月工程提公升自己的品牌影響力，借助探月發射時機，舉辦參與答題贏取親臨現場機會的方式擴大市場滲透。8月投放細分比例如下：
2023年9月，酒業品牌網路廣告投放規模大幅增長51%，啤酒類投放規模增長持續放緩，白酒類漲幅巨大。季節效果顯現，啤酒網路廣告投放增長放緩，降至58%。白酒類網路廣告投放規模漲幅達到594%，也是拉動整體酒類市場規模的主因，市場份額35.
7%。酒業品牌網路廣告投放top10廣告主中，啤酒廠商佔據半壁江山的情況已經不見，取而代之的是白酒廠商的強勢回歸。宜賓五糧液、貴州茅台等白酒品牌在9月的網路廣告投放規模增長最大，尤其是宜賓五糧液，五糧液、貴州茅台因其市場定位，仍是以品牌宣傳為重點，共同打響白酒市場回歸的第一槍。
9月投放細分比例如下：
2023年10月，酒業品牌網路廣告投放規模大幅縮減56%，白酒、啤酒等其他類酒業廣告主均不同幅度的減少了網路廣告的投放規模。10月白酒類網路廣告因為受到「雙節」結束的影響，投放規模環比減少27%，投放規模佔市場份額59.4%；啤酒類投放規模則大幅**，環比大幅減少81%，市場規模降至24.
7%，10月投放細分比例如下：
2023年11月份酒業投放市場份額
2023年11月，酒業品牌網路廣告投放規模繼規模持續縮減,環比減少33%。主要是尚處季節轉換時期，啤酒逐漸轉入銷售淡季，白酒又未達到熱銷季節，廣告主的營銷慾望尚未激發，在此接洽轉換時期內，酒類的網路廣告投放規模慘淡。11月白酒市場廣告主的投放並不活躍，投放規模環比減少54.
67%，佔市場份額的40.3%，投放金額雖然達到300多萬，但主要受到貴州茅台投放額度大幅增加的影響，11月主要為慶祝"貴州茅台國營60年"舉辦的"觀**抽大獎"活動，以專題片的方式直接對貴州茅台進行宣傳，吸引使用者積極參與的同時提公升使用者對產品的了解，從而達到提公升品牌知名度的目的。 而11月除貴州茅台外的其他各大廠商基本維持在幾十萬元的投放規模水平。
11月投放細分比例如下：
2023年12月份的酒類網路廣告的投放情況雖說還沒有相關的資料可依，但根據往年的情況顯示，在受收到年末和春節的影響，白酒、葡萄酒及洋酒廠商營銷慾望強烈，12月及1月的網路廣告投放量肯定會大幅度的提公升，尤其是白酒的網路廣告的投放量。
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