中山廣電中山移動高畫質寬頻產品營銷方案

2021-03-04 07:13:15 字數 1668 閱讀 6953

為實現優勢資源互補,開展全業務運營,共同應對電信競爭,我司與中國行動通訊集團廣東****中山分公司(下簡稱中山移動)簽訂了戰略合作框架協議,開展在智慧型家庭領域的合作。雙方將高畫質互動、寬頻業務進行融合,推出面向使用者的高畫質互聯產品。

經雙方對業務模式、補貼分成標準和費用拆分額度的洽談及確認,擬定具體營銷方案如下:

一、方案簡介

(一)推廣時間

友好客戶測試方案為2023年4月18日試點推廣;4月28日啟動高畫質互聯業務的商用。

方案調整或截止時間由雙方根據營銷進度另行決定。

(二)受理渠道

中山移動、中山廣電自有營業廳。

(三)目標客戶

合作小區內具有高畫質互動數碼電視和寬頻上網需求的家庭客戶。

(四)合作區域劃分

由我司劃定,雙方根據區域網路情況商定。

(五)付費方式

向客戶提供銀行托收、現金繳費兩種付費方式,月費將通過銀行托收來收取。

二、正式推廣營銷方案

(一)「高畫質+寬頻」**

1、方案思路

(1)雙方各自提供高畫質互動和寬頻資費**,由客戶任意搭配組合成「高畫質+寬頻」**;

(2)「高畫質+寬頻」**主要適用於雙方常態化營銷及標清客戶轉高畫質互動客戶使用。

2、營銷方案

業務規則:

使用者可對當前廣電高畫質互動、移動寬頻產品自由組合,月費按照雙方產品格價單獨收取。

(二)高畫質互聯融合**

1、方案思路

(1)我司高畫質互動**資費與中山移動中國移動鐵通寬頻資費融合定價,按照融合**資費收入拆分各自獲得收入;

(2)融合**主要結合我司數碼電視整轉、高畫質互動二次整轉推廣、雙方營業廳等區域使用。

2、方案內容

(1)產品方案

(2)推廣方案

針對不同目標客戶,採用以下推廣方案:

業務規則:

(1)高畫質互動機頂盒為同洲9101型(內建eoc及wifi),高畫質互聯**的裝置**均為「配置」,成本按6年攤分。六年後產權歸使用者所有。

(2)「零門檻**」為使用者配置高畫質互動機頂盒、遙控器,不包含智慧卡,使用者辦理時需購買或更換一張智慧卡,每張60元。「480元辦理」方式已包含智慧卡,不需另外辦理。

(3)使用者辦理高畫質互聯**需承諾至少使用兩年,兩年內不得更換或退訂**。兩年後,使用者不得單方面更換或退訂**內的u互動或寬頻業務。

(4)「免預存零門檻」方式辦理的使用者,兩年後,使用者主機更換或退訂**,改為基本包或樂視+標清業務,我司需收回高畫質互動機頂盒,並配置一台標清機頂盒。若副機退訂該**,我司不配置副機機頂盒,使用者需按樂視+360**辦理副機。

(6)「免預存零門檻」僅限新增終端的方式辦理。

(8)為策反競爭對手寬頻未到期的使用者轉網,移動不收取前六個月的寬頻費用。使用者前六個月只需支付u互動**費用,第七個月開始收取融合產品**費用。

3、u互動產品線豐富

高畫質互聯融合產品中我司新設計了u互動69、99**,與原有49、79、169**構成u互動品牌下的五大**,根據省公司高畫質互動頻道內容規劃,中山分公司需對時移回看頻道、點播時長等做相應調整,調整後具體如下:

產品構成說明:

(1)我司現僅有4套高畫質時移回看頻道,按照省公司部署,本月底需增加到15套高畫質時移,標清時移的數量與原u互動設定暫不變。

在4月28日前完成對應的時移頻道部署;詳細頻道列表見附件。

(2)點播內容暫維持不變,待後續根據實際進展進行內容公升級;

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